設計師顛覆品牌命名 設計師時代是否將要來臨

　　時裝精們終于可以安心了。不過事先一則小小報道便即引發(fā)時尚界軒然大波，認為Hedi 大逆不道的有之，端出YSL最早的招牌為現(xiàn)任辯解的有之，也讓人不禁思考，在這個時代，最緊要的究竟是品牌，還是設計師?

　　設計師及品牌創(chuàng)始人Jil SanderJil Sander Again!2008年6月，Yves Saint Laurent去世，而其實早在1999年，他將自己一手建立的品牌賣給Gucci集團時，YSL就如許多設計師品牌一樣，脫離了創(chuàng)始者本人的掌控，成為獨立的商業(yè)標識。鑒于極簡主義設計師Jil Sander將第三次回歸自己的同名時裝品牌，有人戲稱品牌應該改名為Jil Sander Again，幸或不幸也好，這畢竟是大部分品牌及其設計師都沒有的“運氣”。以60年代為分界線，此前創(chuàng)立個人品牌的時裝大師們要么已不在人世，要么已將品牌轉賣給奢侈品集團。品牌依舊，設計師曾經的杰作卻成了絕唱。

Mugler現(xiàn)任設計師Nicola Formichetti與品牌 創(chuàng)始人Thierry Mugler

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　　不過在商業(yè)時代，品牌名稱與logo無疑是最大的無形資產，而奢侈品集團的威力如此巨大，或許永遠以利益為重的奢侈品集團無法完全理解每個設計的精髓，但在建立和維護品牌上卻是強項。說到品牌名稱更迭的范本，最成功的當屬法國國寶級時裝品牌Dior，雖然Christian Dior先生可說是上個世紀最偉大的時裝設計師，但品牌最終還是選擇淡化了“Christian”的個人印記，這使得Dior在承襲創(chuàng)始人優(yōu)雅華麗風格的基礎上，能夠容納更為靈活和多元化的設計，在Christian Dior之外，建立起完全獨立，但同樣迷人的Dior標識。Hedi Slimane的潛力。

　　Givenchy現(xiàn)任設計師Riccardo Tisci另一方面，得益于時尚行業(yè)不斷攀升的社會地位，如今不僅是奢侈品牌的時代，同樣也是明星設計師的時代。品牌為了迎合現(xiàn)任設計師需求做出名稱上的調整不乏先例，近年兩個異曲同工的例子，一是Givenchy為突出現(xiàn)任設計師而將成衣線改名為Givenchy by Riccardo Tisci，一是Nicola Formichetti入主先鋒時裝品牌Thierry Mugler后為了削弱前任設計師的影響而將名稱簡化為Mugler。其實無論怎么改，用意都是為了讓顧客能夠更好地關注設計本身，因此設計者的實力才是至關重要的決定因素，強悍如Riccardo Tisci，即使將Givenchy從優(yōu)雅代表轉變成哥特化身，照樣贏得滿堂彩。

　　YSL現(xiàn)任設計師Hedi SlimaneHedi Slimane同樣不缺實力和開創(chuàng)性，也許在今天看來，重新為YSL成衣線命名似乎并無必要，但別忘了這個一手創(chuàng)立Dior Homme，并成功令它成為男裝設計風格代名詞的傳奇設計師，他絕對有能力破繭而出，造出一個截然不同的、也許會被后世視為經典和icon的Saint Laurent Paris。倘若它的設計夠好，即使品牌真的由此簡寫作SLP，相信也不會就此少了支持者。

　　而我們最初對YSL改名一事的反感與恐懼，大多源自對新生事物本能的抵制，尤其像YSL這樣經典的，曾經帶給我們無數美好想象的名字，我們當然希望能永遠保存它。以及那些超過百年歷史的奢侈品牌們，它們的存在似乎變成了天經地義。但別忘了事物永遠在變化(還有人記得Burberry此前叫作Burberrys嗎?)，再被人記住的經典品牌，也是可以改名的!——如果有必要的話。