知名品牌卡駱馳開展深度營銷活動

　　10天在鄭州預計賣出200萬元的鞋子，新瑪特鄭州總店“卡駱馳深度營銷”將在世界杯前夕帶動卡駱馳在鄭州的風潮。

　　每天8000雙的庫存保障

　　6月4日開始，新瑪特鄭州總店開始了第二個品牌的深度營銷——卡駱馳。提前造勢，新瑪特鄭州總店也為這次活動做足準備。

　　一樓中廳開辟出了60平方米做形象展示區，大約1700雙卡駱馳在這里靜候消費者。二樓專柜也展出了約800雙不同的款式。

　　從6月4日開始，卡駱馳專柜前已經變得絡繹不絕。“幾乎沒斷過檔”，二樓業種經理程越說，專柜始終保持在100人左右。“我們全力以赴，每天保證庫存量在8000雙，避免斷碼等因素影響銷售。”

　　在活動現場，記者不時看到很多年輕人當場換上“洞洞鞋”，一樓中廳到處都是卡洛馳的蹤跡。

　　潮牌潮味

　　新瑪特鄭州總店此次活動還增加了與網絡等新媒體的互動，將網購模式融進了商場營銷。

　　目前，Crocs(卡駱馳)洞洞鞋秒殺專場活動，正在新浪河南火熱展開，消費者有機會以一元的價格秒殺到售價569元的Crocs(卡駱馳)洞洞鞋。

　　據悉，新瑪特鄭州總店與新浪河南合作，不僅在網絡上進行新品展示和銷售，還特意推出了網絡優惠券。活動中，不少消費者都是從網上得到的消息，專門過來購買卡駱馳世界杯新款鞋的。

　　在氛圍營造上，新瑪特鄭州總店考慮到了卡駱馳作為“潮牌”帶來的影響力，在氛圍營造上圍“潮”下足工夫。

　　周六周日下午4時開始，邀請了專業模特助陣，因為是卡駱馳童鞋，還請來了可愛的小家伙做表演嘉賓。同時還邀請了國內頂級街舞表演者。讓現場時尚氛圍十足。這么旺盛的人氣，新瑪特鄭州總店還是毫不吝嗇，給消費者帶來可以說是該品牌首次大力度的折扣。

　　卡駱馳很少打折，9.5折的折扣都非常少。新瑪特總店這次的活動，有些款式甚至達到了5折。還有的款式原價1000元的，一口價500元。促銷力度很大。

　　不時可見一些年輕的消費者，一人手提幾雙卡駱馳。為了避免排隊現象，一樓中廳增加了三個款臺。二樓專柜旁也設置了收銀臺。有些鞋款的小票提前開好。

　　“深度營銷需要真正抓住品牌內涵”

　　此次卡駱馳展賣活動將持續10天，最低銷售目標為200萬元。目前開展僅僅三天左右，但從人氣上來看，程越表示，不是問題。這幾天的銷量已經是正常銷售的20倍。據統計，6月4日當天的銷售就近20萬元。

　　“傾全店之力為一個品牌做活動。”卡駱馳的品牌經理呂琰麗表示，新瑪特鄭州總店這次為卡駱馳下了很大的工夫。新瑪特總店的客層很高，非常利于優秀的品牌充分展示品牌內涵，并能夠在鄭州市場上第一次展示與世界杯有關的產品，同時，在6月11日“奧迪之夜”還有一個和卡洛馳配合的活動，以男性顧客為主。可以說，新瑪特鄭州總店不僅僅是做一些面上的展示，還抓住了品牌的內涵在做營銷。

　　“一定會吸引有眼光的品牌負責人關注這一模式，新一輪的單品牌深度營銷活動即將展開。”呂琰麗說。