樂途持續三年虧損 鞋企李寧被“福建系”趕超

　　4月11日訊 市場擴散。

　　樂途持續三年虧損

　　作為本土運動品牌的老大哥，李寧終于在4月之前拿出自己的成績單。李寧公司2010年業績報告顯示，李寧全年銷售額實際增長僅為13.0%，而凈利潤則增長17.4%，為11.08億元人民幣。招商證券分析人士認為，李寧業績增幅低于預期，可能受到兩大方面影響，首先是從9月份開始的零售網絡整合，導致李寧三、四季度有部分訂單被取消，其次是其他品牌銷售情況的不理想，也拖累了公司整體銷售增長。

　　財報顯示，2008年李寧獲得了Lotto(樂途)商標為期20年的獨家特許權后，樂途連續三年虧損。2008年李寧獲得Lotto品牌后，該品牌年內虧損人民幣1240萬元;到了2009年，虧損大幅增加至7691萬元;2010年，又繼續擴大到9174.9萬元。3年來，樂途品牌已累計虧損近2億元人民幣。

　　日前，李寧公布2011年第三季度訂貨會結果同樣差強人意。結果顯示，鞋產品和服裝產品的訂單數量與去年同期相比皆下降約17%，訂單金額也因此同比下降約14%。李寧表示第三季度訂貨會的情況可能是四次訂貨會的低點。

　　“福建系”業績趕超

　　2010年，國內體育運動品牌之間的競爭更加激烈，但“福建系”均亮出比較喜人的成績單。安踏體育發布2010年度業績公告指出，截至2010年12月底，安踏全年營業額比上年同期提高26.1%至74.08億元人民幣，凈利潤比上年同期提高24%至15.51億元。而截至2010年12月31日，特步的凈利潤為8.137億元人民幣，較去年上升了25.7%。得益于亞運會的強勁刺激，2010財年361度公司也實現凈利潤9.17億元人民幣，同比增長45%。“福建系”盡管與李寧公司仍有差距，但是凈利增幅明顯好于李寧公司。

　　值得注意的是，與樂途定位相似的Kappa品牌，被李寧放棄后，被中國動向攬入懷中，并且發揚光大。中國動向發布的2010年財報顯示，全年凈利潤仍達到了人民幣14.64億元，高于去年李寧的整體盈利11.08億元，而Kappa業務則占中國動向收入比例的85%左右。

　　但李寧公司對于2011年本土運動品牌均表示擔憂，李寧公司認為，中國體育用品行業的整體市場規模在未來幾年仍會保持低位數的增長，但原材料、勞動力成本以及零售租金的快速上漲也將給產業鏈各環節帶來巨大的壓力。據悉，李寧公司也降低2011年的開店計劃，從原來的800間下調至400間，并計劃轉攻更低價格的基礎性產品。