安踏等成人鞋服企業爭相“掘金”童裝市場

　　國內網購渠道的崛起，還給童裝企業拓展市場提供了很大的想像空間。

　　產品線往“小”延伸 

　　被業界稱為服裝行業最后一塊“蛋糕”的童裝，在2011年中國國際服裝服飾博覽會（簡稱“服博會”）頗為搶眼。男裝、女裝、休閑裝、運動裝市場日漸成熟，已無太多快速發展空間，越來越多的企業將目光投向了童裝市場。

　　本屆服博會上，去年才開始獨立成館的兒童生活館，今年的規模大舉躍升，吸引到了57個參展品牌，成為展會一大亮點。泉州品牌方陣中，有安踏、紅孩兒、三六一度、小玩皮、嗒嘀嗒、杰米熊、野豹、季季樂等8家企業參展。

　　在展會上，人們明顯地感覺一輪童裝“掘金熱”正如火如荼地進行著：一些本土馳名鞋服品牌，如七匹狼、三點水、安踏、三六一度等紛紛試水童裝市場；一些國際大牌，如NIKE、ADIDAS、BabyDior、D&Gbaby、ARMANIJunior等也都將觸角延伸至童裝領域；服裝單品品牌如鄂爾多斯童裝，外貿服裝企業如寧波百慕，以及家電巨頭海爾攜動畫片《海爾兄弟》的影響力，均挺進童裝市場。

　　記者了解到，七匹狼童裝因在廈門舉行秋冬訂貨會而無暇顧及本屆展會。借著七匹狼男裝的品牌文化，七匹狼童裝已成功地從產品營銷時代跨入了文化營銷時代，將服飾功能以外的關于家庭、關于親情、關于內心世界的元素融入少年兒童生活的每個角落。

　　童裝市場的興盛得益于又一次嬰兒潮的到來。國家統計局的數據顯示，目前中國0到16歲兒童高達3.8億人。泉州盛克鞋服有限公司營銷總監楊杰分析：“國內童裝消費量近年來呈上升趨勢，增長率一直保持驚人的速度，而且這個市場還遠遠沒有進入飽和期，也就是說，相對成人服裝市場，童裝的需求將更大。”

　　童裝消費品牌化

　　與在國內引領市場的泉州休閑裝一樣，泉州童裝也開始顯現其潛力。業界人士介紹，泉州童裝經歷了外銷為主的階段，開始在國內市場蓄勢待發。這其中，外銷轉內銷成功典范的嗒嘀嗒和瑪米瑪卡兩個品牌，更是占據著中國十大童裝兩個席位，而泉州豐澤區和石獅鳳里鎮則分獲“中國童裝名城”和“中國童裝名鎮”榮譽。

　　近年來，隨著家庭收入的逐步提高，城市居民生活逐步達到小康水平，國內兒童服飾市場的消費需求逐步由滿足基本生活的實用型轉向追求美觀的時尚型，潮流化、品牌化需求日漸形成。

　　泉州童裝此前已啟動國際化戰略，格林集團旗下童裝品牌嗒嘀嗒更是引入了國際設計力量，聘請西班牙KidsGallery公司加盟該品牌，將前衛的時尚設計理念融入童裝中，為泉州童裝呈現出更為現代的、國際化品位的系列產品。

　　國內的童裝界有一種公認的說法，即“歐美流行之后，第二年才會在中國流行”。

　　而格林公司這一舉措，縮短了國內流行趨勢與國際時尚的空間和時間的差距。福建格林集團有限公司董事長趙建河指出：“聘請西班牙品牌童裝的高級設計師作為自己公司的設計總監，將設計車間轉移到歐洲去，采用歐美最新、最時尚的設計風格和設計理念，將中國元素與世界時尚元素強勢結合，可讓泉州的童裝產品站在世界流行趨勢的最前沿。

　　“兒童服飾行業呈現碎片化競爭格局，目前仍處于跑馬圈地的"戰國"時期。處在成長、整合進程中，缺少真正意義上的大品牌，而大品牌的缺失正是機會所在。”優楊傳媒集團董事長鐘小秋認為，當一個行業還處于品牌發展的起步階段，品牌建設的成本相對較低，品牌傳播更容易給消費者留下深刻的印象。

　　從國外以及成熟行業的發展規律來看，童裝、童鞋行業一定會出現自己的大品牌，未來品牌建設的門檻將大幅提高。鐘小秋說：“現階段是企業和品牌最有機會發展壯大的時機。抓住機遇，做好品牌建設，是童裝、童鞋企業的當務之急。

　　“在這種背景下，國內童裝品牌面對的新一輪競爭，不單純體現在價格或生產制造能力上，而是體現在品牌上的全面競爭。”紅孩兒公司董事長丁培基說，因此他們聯手中國流行色協會，啟動了中國童裝時尚新品發布基地。