晉江鞋業破冰之旅 引發原材料變革

　　據福建檢驗檢疫局又發布一份統計：2011年1-5月份，晉江口岸進境鹽漬牛皮373批、26957.4噸、7056.8萬美元，同比分別增長9.4%、21.5%和171.6%;石獅口岸共進境鹽漬牛皮93批、8163.3噸、1824.2萬美元，同比分別增長66%、101%和156%。其他口岸均無鹽漬牛皮入境。據悉，鹽漬牛皮主要來自美國、澳大利亞等國家和地區。

　　而福建檢驗檢疫局又發布了一份統計：2011年1-5月份，晉江口岸出口鞋靴1.73億雙、貨值8.30億美元，同比分別增長6.16%、26.17%，其中5月出口鞋靴0.45億雙、貨值2.40億美元，環比分別增長14.72%、30.12%，同比分別增長15.46%、43.16%。

　　從上述的數據，我們不難發現，成品鞋類出口的增長量遠低于進口鞋類原材料鹽漬牛皮的增長。如此看來，不是自相矛盾嗎?在成品出口量較低的情況下怎么出現原材料大增的情況，這些原材料到底是用在外貿，還是用在內銷，抑或用在其他方面?國內市場到底發生了什么樣的大變革呢?

　　首先，從國內鞋業來看，由于受到勞動力成本上漲、銀根緊縮、原材料價格攀升的影響，國內外貿鞋企業利潤遭到嚴重的壓制。許多外貿鞋服企業由于只是為國際一線品牌做OEM，價格基本由這些品牌控制。在面臨勞動成本上漲的壓力下，這些企業的產品價格卻不能得到提升，從而使得他們在低利潤的情況下根本無法維持整個鞋企的正常運行，大量的被迫破產或者轉做內銷。同時，在國際市場，由于受到全球通貨膨脹的影響，物價大幅上揚，很多來自發展中國家的勞動密集型產業喪失了價格優勢。在這雙重情況的影響下，中國的鞋類出口貿易呈現低迷的趨勢。{page_break}

　　那么，那中國鞋類行業正經歷這場前所未有的寒冬之下，怎么會出現鞋類原材類進口大增這種反常的事情呢?正所謂“成也蕭何敗蕭何”，這場“寒冬”讓中國鞋企經受了前所未有的打擊與摧殘，同時，也使得許多鞋企痛定思痛，大刀闊斧的對企業進行改革，促進鞋類企業的產品結構優化與升級，改變落后的勞動密集型生產方式。

　　當下，在晉江的許多外貿鞋企中，對漫天的外貿訂單再也不是單純的選擇一味的接受，而是開始有“挑剔”的選訂單。他們開始逐漸放棄那些技術含量低、檔次低的低端國外品牌，而把主要的精力放在為國外高端的，對生產和原料要求更為嚴格的高端品牌做OEM，這類品牌往往利潤相對較高，但是往往對技術以及原材料有著極高的要求。因此，迫使許多鞋企開始紛紛的進口國外優質的鞋類鹽漬牛皮。

　　同時，導致鞋類原材料進口的不斷增加還在于國內鞋業品牌的升級轉型。在國內，由于運動鞋市場基本上被安踏、361度特步等國內一二線品牌所占據，其他鞋類品牌想要進軍這一領域可謂是難上加難。而只有謀求品牌及產品、市場的差異化才能占據自己的一席之地，由此，晉江體育用品行業開始不斷向休閑商務等定位轉變。

　　據悉，不久前，名足體育用品有限公司為了拓展市場，不斷打出“休閑陽光”概念，并首次推出工裝靴系列產品，攻占休閑類市場份額;甚至連最初只生產棉鞋的誼嘉寶實業有限公司，也開啟產品多元化戰略，產品從以棉鞋為主，向風尚系列、經典系列、時尚系列、戶外系列等鞋服系列衍生，并發布了誼嘉寶品牌的“都會戶外生活”的全新定位;此外，鱷萊特集團的鞋類產品也從體育用品向休閑商務鞋轉變;進源(福建)鞋業有限公司打出了戶外品牌“天坡倫”。定位的變化，導致研發、設計的轉變，最終引發一場原材料需求的變革。

　　素有“中國鞋都”之稱的晉江，在這場“寒冬”之中，率先開始出了自己的破冰之旅，通過自身產業結構的優化與升級，摒棄了落后的粗放生產方式，走上了更為集約的生產道路。晉江鞋業的變革相信將會帶動國內整個鞋類行業的革新與蘇醒，中國鞋業將會以新的面貌再一次登上世界鞋業的巔峰!