“大運(yùn)會(huì)”點(diǎn)燃鞋服品牌營銷大戰(zhàn)

　　體育賽場(chǎng)亦是深圳開幕，來自歐美、東南亞、非洲等地的多個(gè)代表團(tuán)身穿泉州運(yùn)動(dòng)裝備出場(chǎng)，本地運(yùn)動(dòng)品牌們?cè)谶@場(chǎng)國際盛會(huì)中賺足了眼球。

　　美英軍團(tuán) 披上泉州品牌戰(zhàn)袍

　　曾幾何時(shí)，贊助奧運(yùn)會(huì)、大運(yùn)會(huì)一直是國際大品牌的專利，如今，隨著國內(nèi)眾多運(yùn)動(dòng)品牌的快速崛起，歐美品牌對(duì)國際賽事的壟斷正在被打破，越來越多的國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌活躍在公眾視野之中。從贊助熱門體育賽事到簽約國內(nèi)外知名運(yùn)動(dòng)員，本土品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，正在改變洋品牌“一統(tǒng)天下”的市場(chǎng)格局，而這一點(diǎn)，在深圳大運(yùn)會(huì)上體現(xiàn)得淋漓盡致，其中傳統(tǒng)體育強(qiáng)國美國代表團(tuán)首次穿上中國品牌裝備成為最大亮點(diǎn)。

　　作為頭號(hào)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國，美國在體育與經(jīng)濟(jì)方面常年來一直保持著霸主地位，其表現(xiàn)也一直是國際焦點(diǎn)。體育營銷的贊助無非是聚焦體育賽事中的隊(duì)伍及隊(duì)員，而美國代表團(tuán)一直以來都是歐美大品牌必爭的贊助對(duì)象。以前，國內(nèi)品牌贊助美國代表團(tuán)只能是一種奢談，然而此屆大運(yùn)會(huì)，來自中國的品牌特步卻是實(shí)實(shí)在在地把品牌旗幟插到了美國隊(duì)伍身上，中國品牌首次完成對(duì)美國國家代表團(tuán)這一贊助資源的搶占。

　　據(jù)悉，此次特步大運(yùn)會(huì)的贊助走的完全是“精英路線”，贊助的三支國家隊(duì)美國、英國、韓國無一不是大運(yùn)會(huì)的金牌大戶。特別是在這一屆，作為體育強(qiáng)國的美國隊(duì)高度重視，派出了435人的史上最強(qiáng)大的陣容參賽，在籃球、田徑和游泳等優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目上派出了不少優(yōu)秀的新星。作為明年倫敦奧運(yùn)會(huì)的東道主，英國軍團(tuán)同樣是其史上最大的大運(yùn)會(huì)陣容。鄰國韓國，亦派出了規(guī)模龐大的代表團(tuán)，在跆拳道和射箭項(xiàng)目上具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。這人數(shù)很多的三國選手，都身著特步贊助的裝備，在大運(yùn)會(huì)上揮灑青春的活力。

　　據(jù)介紹，特步除了與美英兩國大學(xué)生代表團(tuán)簽約成為美英兩國大學(xué)生體育代表團(tuán)合作伙伴、惟一指定領(lǐng)獎(jiǎng)服裝供應(yīng)商外，還是美國大學(xué)生網(wǎng)球隊(duì)合作伙伴、唯一指定比賽服裝供應(yīng)商。

　　對(duì)于選擇與美英兩國代表團(tuán)合作，特步高級(jí)副總裁葉齊表示：“美英兩國大學(xué)生代表團(tuán)是傳統(tǒng)的體育強(qiáng)隊(duì)，具有極大的號(hào)召力。我們不僅是看重其優(yōu)秀的競技成績，還因?yàn)樗麄兡贻p、激情、活力的特點(diǎn)能生動(dòng)地詮釋一種時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)的品牌精神。”

　　英國大學(xué)生代表團(tuán)負(fù)責(zé)人安迪·希伯特先生表示：“此次與泉州企業(yè)合作，一方面是被中國品牌專業(yè)優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)打動(dòng)。另一方面，也是因?yàn)楹献鞣綍r(shí)尚、運(yùn)動(dòng)的品牌訴求與兩國大學(xué)生代表團(tuán)一直倡導(dǎo)的激情、奮斗、進(jìn)取的運(yùn)動(dòng)精神有高度的共鳴。”

　　大量外國代表團(tuán) 獲泉企贊助

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國品牌贊助的代表團(tuán)達(dá)到了32個(gè)之多，所占比例超過20%，其中大部分是來自泉州的運(yùn)動(dòng)品牌。

　　記者了解到，匹克、喬丹、露友、阿迪王等公司也紛紛簽約各國代表團(tuán)，在大運(yùn)會(huì)舞臺(tái)上一展風(fēng)采。本屆深圳大運(yùn)會(huì)，盡管沒有贊助太多的比賽隊(duì)伍，但是喬丹體育卻依舊吸引到了相當(dāng)多的眼球，因?yàn)閱痰んw育贊助的是兩支體育強(qiáng)隊(duì)——中國隊(duì)和俄羅斯隊(duì)。作為中國大學(xué)生體育學(xué)會(huì)多年的戰(zhàn)略合作伙伴，喬丹這已經(jīng)是連續(xù)第二屆贊助中國大學(xué)生代表團(tuán)參加大運(yùn)會(huì)。

　　匹克公司本次贊助了烏拉圭、塞爾維亞、非洲大體聯(lián)等代表團(tuán)。盡管不是絕對(duì)的體育勁旅，但是這三支隊(duì)伍同樣會(huì)為匹克帶來巨大的人氣和吸引力。塞爾維亞是上屆大運(yùn)會(huì)主辦國，非洲大體聯(lián)更是大運(yùn)會(huì)上常見的“黑馬”生產(chǎn)地，而身著匹克藍(lán)色運(yùn)動(dòng)服裝的烏拉圭代表團(tuán)早就在開幕式上就已經(jīng)賺足了人氣：在開幕式入場(chǎng)的時(shí)候，烏拉圭代表團(tuán)打出了“謝謝深圳!烏拉圭愛你”的橫幅，不僅僅讓人記住了這支獨(dú)特的代表隊(duì)，也讓人記住了他們身上穿的中國品牌。

　　美克公司贊助的是愛爾蘭、斯洛文尼亞、肯尼亞三個(gè)國家大學(xué)生代表團(tuán)。大運(yùn)會(huì)期間，此三國的代表團(tuán)參加的社會(huì)活動(dòng)、商業(yè)活動(dòng)以及出席開幕式、閉幕式、領(lǐng)獎(jiǎng)儀式和新聞發(fā)布會(huì)、媒體采訪等場(chǎng)合都將穿著美克提供的品牌產(chǎn)品。

　　此屆大運(yùn)會(huì)的泉州品牌中，還有一個(gè)很多人并不太熟悉的新面孔——阿迪王。該品牌以官方合作伙伴的身份為挪威、匈牙利、巴拿馬代表團(tuán)提供包括領(lǐng)獎(jiǎng)服裝在內(nèi)的全套運(yùn)動(dòng)裝備。另外，露友體育用品有限公司也贊助了歐洲強(qiáng)隊(duì)西班牙代表團(tuán)。

　　361°此次在大運(yùn)會(huì)可謂重兵投入，傾力打造，成為首家全面贊助國際綜合大型賽事的國內(nèi)品牌，還成為贊助代表團(tuán)最多的品牌。作為深圳大運(yùn)會(huì)全球合作伙伴， 361°合作的國家代表團(tuán)隊(duì)最多，不僅為大運(yùn)會(huì)提供火炬手服裝、官方體育制服、官方正裝制服等裝備，還為保加利亞、白俄羅斯、瑞典、捷克、荷蘭、蒙古、波蘭、新加坡、塞爾維亞、德國、意大利、菲律賓、牙買加、立陶宛、瑞士、比利時(shí)等16個(gè)國家的大學(xué)生運(yùn)動(dòng)員們提供贊助。

　　上海驛揚(yáng)傳播首席顧問羅時(shí)金認(rèn)為，大運(yùn)會(huì)是一次世界性的體育盛會(huì)，泉州體育品牌的商業(yè)嗅覺非常敏銳，對(duì)于大運(yùn)會(huì)的積極參與是泉州區(qū)域品牌營銷的升級(jí)。行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌利用資本優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)建立絕對(duì)的傳播優(yōu)勢(shì)。這些品牌，通過整合的力量，贊助多個(gè)國家的代表隊(duì)，集中進(jìn)行爆破式的品牌營銷，為其他品牌的體育營銷提供了范例和樣本。類似大運(yùn)會(huì)這樣的國際盛會(huì)將會(huì)成為泉州品牌進(jìn)行營銷推廣的常規(guī)舞臺(tái)，接下來的倫敦奧運(yùn)會(huì)將可能繼續(xù)出現(xiàn)多家泉州體育品牌的身影，至于具體營銷的成效就得看各家企業(yè)的整合能力了。

　　賽場(chǎng)外配套活動(dòng) 五彩繽紛

　　除了贊助場(chǎng)上的球隊(duì)外，不少品牌在場(chǎng)外還配套舉辦各具特色的相關(guān)活動(dòng)。

　　針對(duì)本屆大運(yùn)會(huì)，特步發(fā)起了一項(xiàng)以“尋找不一樣的狗仔隊(duì)”為名的活動(dòng)，來支持大運(yùn)會(huì)。該活動(dòng)主要通過網(wǎng)絡(luò)報(bào)名的方式，征集民間的攝影達(dá)人，充當(dāng)特步大運(yùn)會(huì)的特約攝影師。該評(píng)選的第一階段已于7月6日正式啟動(dòng)，重點(diǎn)面向深圳、廣東及附近周邊地區(qū)征集攝影高手，最后經(jīng)過網(wǎng)友投票和專業(yè)人士的綜合評(píng)定，遴選出一批攝影愛好者。攝影師征集階段結(jié)束之后的第二階段是“誰是有型人”的網(wǎng)絡(luò)評(píng)選，用戶們可在活動(dòng)網(wǎng)站發(fā)表自己的見解，支持自己喜歡的運(yùn)動(dòng)員和攝影作品。

　　喬丹公司也在本屆大運(yùn)會(huì)舉辦了相關(guān)的配套活動(dòng)。該公司在大運(yùn)村旁設(shè)立了“新生力量·新銳中國”大運(yùn)會(huì)中國代表團(tuán)接待中心。喬丹公司品牌總監(jiān)黃濤介紹說，該接待中心將承辦中國代表團(tuán)及大運(yùn)會(huì)中國代表團(tuán)合作伙伴及裝備贊助商喬丹體育相關(guān)的主題活動(dòng)，在主題活動(dòng)之余，還將承辦“中國冠軍坊”、社會(huì)各界人士及各國代表團(tuán)的交流參觀、媒體接待等日常活動(dòng)。

　　此外，該中心還特別設(shè)立了第26屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)中國代表團(tuán)冠軍手模墻，每一名獲得金牌的運(yùn)動(dòng)員都將在這里留下冠軍手印。針對(duì)獲獎(jiǎng)隊(duì)員，喬丹公司還發(fā)起了大運(yùn)會(huì)新銳捐贈(zèng)計(jì)劃，中國代表團(tuán)每產(chǎn)生一枚項(xiàng)目獎(jiǎng)牌，喬丹體育都將按金牌3萬元、銀牌2萬元、銅牌1萬元的額度向運(yùn)動(dòng)員們進(jìn)行捐贈(zèng)活動(dòng)，其中一半將以運(yùn)動(dòng)員的名義捐贈(zèng)給中國青少年發(fā)展基金會(huì)的“希望工程·喬丹快樂體育基金”，用于支持貧困地區(qū)的青少年朋友參與體育活動(dòng);另一半作為獎(jiǎng)牌獲得者的助學(xué)金，鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)員參與體育運(yùn)動(dòng)。