運動鞋企逆市而上發力挖掘新體育資源

　　據了解，泉州與NBA合作的品牌以安踏、匹克為主。停擺期間，這兩家上市公司的股價都下降超過50%。安踏體育公司總裁丁志忠表示，停擺事件確實給體育品牌帶來曝光度減少的影響。然而，通過一些營銷和推廣手段，產品銷量卻沒有受到多大影響。在NBA停擺期間，泉州部分運動品牌就把更多的營銷資源投到CBA、FIBA以及籃球以外的領域。有一些體育資源單獨圍繞著NBA的可能會有適當的影響。從感官上是會有，但是其實一個品牌當中如果體育資源很多的其實就不會有多大影響。如果從我們的效果我們更好，NBA不打很多都關注CBA，我們是CBA最大的贊助商。

　　另外，停擺期間球員檔期更加寬松，反而有更多的時間和球迷互動。從另外一個層面來說，企業了有了更多的機會通過簽約球星進行品牌推廣。

　　面對縮水賽季，泉州體育用品軍團又將如何發力加大品牌推廣呢?匹克公司董事長許景南表示，雖然賽季縮水了，但是比賽關注度與關注頻率反而會更高，品牌會比往年擁有更高的曝光頻次及更好的傳播效應。因此新賽季他們仍會繼續對NBA賽場軟廣告的投放。他開賽我們的有些合同就繼續履行，現在關鍵的是，中央臺有沒有轉播這個問題還沒談下來。我們的插播廣告、還有一些合作都在我們的合同里面。如果中央臺沒有轉播那這些都沒用。關鍵還是NBA本身的一個精彩程度，這一次的安排，會不會做得很倉促。

　　不少業內人士也認為，要想在縮水賽季提高企業和產品的知名度，重點是要突破后期曝光度，妥善利用圣誕揭幕戰和全明星賽等重要賽事進行營銷策劃，宣傳新產品實現品牌的增值效應。