剖析鞋業消費市場為何處處充滿誘惑?

　　21世紀頭一個十年已經過去，這是中國乃至全球發生深刻變化的十年，2012年更可能是新一輪演變的開始。作為世界上最大的鞋業生產國和最大的鞋業消費國，中國鞋業市場充滿誘惑。但是反觀中國國內鞋業企業，品牌之間同質化嚴重、缺乏特色、低價競爭、大部分品牌營銷水平低下、對品牌價值創造重視不夠等問題，導致很多時候只能在價格上做文章。中國鞋業制造堪憂。

　　在市場力需細分化的時代背景下，中國鞋類種類顯得尤為繁多，從而延伸細分出更多不同的概念鞋，令其可開發的消費市場競爭點更是趨于白熱化。姑且從更專業的角度來說，鞋企推行消費市場細分化策略，其品牌營銷策略無疑也要相應隨之改變。于是，鞋企營銷發展策略便由最初的“標準、共同”大眾市場一統策略轉變為“差異性、細范圍”的小眾市場差別策略。

　　預計到2015年，中國鞋業消費市場將會增長3倍左右。鞋業細分化趨勢明顯。中國的消費群體急劇增加，因此差異化需求決定了當前的made in china的鞋子滿足不了高端消費者的需求，更多的中國消費者開始注重品質高檔、制造精良的意大利的鞋子。

　　以意大利、西班牙、德國為代表的歐洲制鞋工業，代表著世界制鞋工藝與技術的最高水平。這些國家的制鞋、制革和毛皮加工廠多為中、小型，大部分企業的雇員人數不足100人。掛上“意大利制造”標簽的皮革在消費者心目中就意味著檔次高、質量優、花色品種齊全，是世界領先的一流時尚皮鞋。意大利，這一無可爭議地在歐洲和全世界占據領先地位的傳統鞋業生產國家，鞋業生產量約占世界總生產量的20%，占歐盟總產值的65%。意大利制革企業屬于國際導向性企業，絕大多數與國外供應商和客戶都有著密切的合作關系。

　　意大利鞋業制造無可非議的代表全球頂級水平，盡管21世紀前兩年意大利皮革行業面臨來自世界各地區競爭的諸多問題，特別是來自亞洲制造商的壓力在不斷增大。

　　中國鞋業設計、制造以逐步提高，而隨著中國鞋業消費市場的增長。中國鞋消費群體的急劇增加必將大力促進中國鞋業市場的發展.