上海鞋業皮具展同期論壇活動回顧錦集

　　中歐鞋業皮具CEO峰會

　　匯聚中歐鞋業巨頭，共話世界鞋業發展。26日下午，“中歐鞋業皮具CEO峰會”在光大二樓多功能區隆重舉行，展會主辦方邀請到歐洲鞋業協會、中國百貨商業協會、知名上市鞋企、電商平臺、國際品牌代理公司人士，與展商共同論道中歐鞋業發展，探討品牌發展之道，加強中歐鞋業交流與合作。

　　意尚名品創始人王偉先生認為，主推意大利制造，更容易讓消費者認可，但新進入國內幾乎被壟斷的市場，新品牌的道路并不容易。

　　瑞克爾中國區總裁易安?布林克曼先生分享瑞克爾如何做到傳承百年而不衰：一，能將最新的流行趨勢與品牌舒適的穿著感受相結合，并長期堅持;二，將消費者放在第一位，而不是代理商和經銷商，作為家族企業，瑞克爾領導人歷經五代，很有耐心地在做品牌。

　　鞋業皮具電商茶話會

　　“齊心協力賺未來，榮辱與共贏電商”。26日下午5時30分，眾多電商、鞋企、百貨、鞋城人士匯聚一堂，與易觀國際電子商務咨詢中心總經理馮陽松共解電商發展。茶話會現場氣氛活躍，馮老師與參會人士精彩互動，通過數據解析、案例分享、挑戰揭秘、難題解答為大家做出電商運營輔導，參會人員均表示此次溝通收效甚大。

　　“2012掘金互聯網”電子商務高峰論壇

　　順應電子商務發展大潮，第100屆上海鞋業皮具展27日上午同期舉辦“2012掘金互聯網電子商務高峰論壇”。好樂買CEO李樹斌、易觀國際電子商務咨詢中心總經理馮陽松分別做了《品牌商如何在線上賣出品牌價》、《鞋包行業電子商務的趨勢和挑戰》的精彩演講。

　　李樹斌與現場觀眾就“為什么鞋子在網上賣、用戶需要什么樣的網站、網上銷售一定并一直要低價嗎”這三大問題進行了探討，他說：“電商是一個需要做十年的行業，比拼的不是爆發力，而是耐力!”

　　馮陽松分析了鞋包電商的發展現狀、披露了相關數據，并依據未來趨勢對企業所關注的焦點進行了解析，他提出，“電商平臺的競爭是主戰場，品牌商應做軍火商，發戰爭財!”

　　中國零售連鎖鞋城理事大會暨鞋城高峰論壇

　　“問道連鎖經營”——中國零售連鎖鞋城理事大會暨鞋城高峰論壇隆重召開，匯集電商、百貨、鞋城、品牌商、代理商等眾多行業人士，現場氣氛熱烈?！缎澜纭分骶幏队窠苤罗o，他說，連鎖鞋城要做大做強，需要行業聚合各種可利用資源。隨后，巴菲特旗下美聯亞洲零售服務中國市場總經理吳子恒、金佰川實業集團董事長李秀業、原國美電器區域總經理高振宇分別就《零售業轉型與升級》、《鞋城自營店如何實現連鎖化擴張》、《沒有執行力就沒有競爭力》進行了熱情分享。{page_break}吳子恒聚焦鞋業，詳細解讀了中國零售的發展趨勢，以“熱風現象”為例，給予精彩總結：1、輕資產運作，與“快時尚”品牌有異曲同工之妙;2、不做廣告，憑借出色的店面形象和服務吸引消費者;3、在定價、貨品等方面適應目前的消費大環境。

　　在當前鞋城群雄割據、發展處于瓶頸期的狀況下，李秀業先生以金佰川自身發展為例，分享連鎖化擴張經驗。他提到連鎖的本質是大成本采購、低價位銷售，那么連鎖化擴張要以標準化的高度統一，即從產品、管理、服務、文化等方面營造低成本、低價位、高品質的終端賣場。

　　高振宇從企業、領導者角度出發，提供了提升執行力的途徑，強調要在企業文化、領導者魄力及影響力、員工獎勵與績效機制入手，建立一種具有強大執行力的團隊。因為執行力是提升競爭力的根本手段。

　　商品計劃及流行研討會主題演講

　　嘉賓：著名華人設計師、倫敦DHD設計公司設計總監David(謝鐮光)

　　Ytrends設計及流行趨勢預測咨詢公司總裁尼古蓮?范?恩特女士

　　David先生以實際案例形式分享了2012-2013中國和歐洲鞋業市場的流行趨勢，他提出，“設計要圍繞人類生活習慣展開，流行趨勢的把握盡在生活中?！彼ㄗh國內鞋業設計及研發人員不僅要盯著國際潮流趨勢，更要潛心研究身邊消費者的生活習慣。此外，還分享了《如何以原創系列產品大幅提高品牌競爭力》。

　　尼古蓮?范?恩特女士分享說，如何打造品牌首先要了解品牌是什么，品牌就是產品、服務、企業給予消費者的感覺(受)，而這一點不僅僅來自于產品的功能性，還在于用戶體驗、信任度等。高信任度等于高品牌價值，而這一切都來自于設計師對品牌的定位、概念、個性的塑造。

　　在第二講《視覺營銷——鞋企如何在線上和線下展示自己的品牌》中，尼古蓮?范?恩特女士介紹，目前流行趨勢有三大主題：奢華、色彩、環保。在實體店鋪的陳列和裝修上可以利用桌、椅、沙發、墻紙、地板、鏡子等工具將奢華感、色彩沖突、環保意識等表達出來，形成品牌個性。而線上展示，要有清晰的產品系列分類、精細簡練的產品描述，抓住用戶，建立起消費者對品牌的高度信任。