回力鞋八十五周年華誕更圖強 讓經典回歸

　　70、80年代出生的中國人在學生時代幾乎人手一雙回力鞋，歐美明星示范穿著讓30多年的經典款白底紅條回力鞋儼然變成新的時尚潮鞋，白底紅條、白底藍條、黑底紅條以及鞋帶顏色的變化讓這款回力經典硫化橡膠帆布鞋有了更多的選擇。今年是中華老字號國貨名牌--“回力”喜迎八十五周年華誕，恰逢中秋、國慶雙節期間與北京王府井商業街舉行第三屆國際品牌節期間，一座“回力”勇士雕塑于9月18日亮相利生體育用品商廈廣場，回力鞋業也啟動了在“利生”開展品牌宣傳月的活動。

　　從上世紀80年代面世至今，回力的經典款30年屹立不倒，回力鞋業黨委書記桂成鋼認為這是因為有回力的文化內涵做基礎。在上世紀80年代回力品牌已經深入人心，進入新世紀后國外明星的穿著示范讓回力的經典開始回歸，成為國內年輕人推崇的時尚潮鞋。桂成鋼說：“很多人說回力是國產匡威，其實匡威沒有進入中國就已經有回力了，我們回力的經典款近幾年被越來越多的年輕人知曉，不比匡威差。”回力球鞋是采用帆布和天然橡膠作為原材料，通過高溫硫化工藝讓橡膠更有彈性，與耐克阿迪等鞋類產品的冷粘技術不同。硫化鞋最大的特點是采用天然材料而非石油制品，相對而言更加節能、減排。為了解決鞋子的透氣、排汗問題，回力鞋業還一直在研發解決硫化鞋的抗菌除臭材料。

　　85年專注做鞋的回力鞋業是國內最早的運動鞋國產自主品牌，享有中國體育產業的先驅榮耀。桂成鋼表示回力鞋業今后的發展仍要以做硫化休閑運動鞋為基礎和根基，不斷擴展思路，拓展衣帽箱包甚至運動飲料、體育文化類相關等全線體育用品。“回力文化內涵深厚，具有品牌底蘊，自主研發的硫化運動休閑鞋是最專業的。想要要延長品牌的生命力，就要想法設法吸引更多年輕人，除了經典款的發展，各類手繪花色的鞋也反映了現代時尚的新潮。現在有不少大學生認為回力是潮牌，我們就要做潮牌。”桂成鋼說。

　　70、80年代曾經作為時尚風向標，90年代末期遭遇上海加工業勞動密集型轉出的考驗，2000年初上海回力鞋業老企業關門，上海膠鞋行業整體破產。回力的品牌保留下來，并于2000年成立了回力鞋業公司，接下來的十年走的很艱難。2008年北京奧運會期間，各國政要紛至沓來北京利生體育用品商廈尋覓回力牌運動鞋。2010年上海世博會期間，在回力老廠所在地開張回力鞋業的旗艦店，迎來顧客每天下午排隊買鞋的盛況。桂成鋼坦言回力鞋業正是抓住了奧運會和世博會的機會得發展，“2000年到2008年產值在1億到1.5億左右，2010年增至2億，2011年達到3億，今年有望突破5億，十二五規劃快速發展目標是10億。如果把回力潛力的分類產品線發展出來，產值不止10億。”桂成鋼介紹說。就在國內領軍運動品牌現有遭遇庫存壓力的“寒冬”時，回力鞋業竟然“供不應求”，桂成鋼說：“安踏、李寧已經達到幾十個億，我們規模比他們小，但是增長速度很快，目前還沒有遇到他們的問題，反倒是供不應求。”

　　轉型、定位和創新是國產民族品牌回力謀求自身發展的關鍵，桂成鋼說：“從自己搞生產到品牌開發營銷在本部，生產加工在外產銷模式的轉型，2008年后從大批發加逐級批發到上千家專賣店終端經營模式的轉型讓回力品牌看齊國際、國產品牌的運作模式。回力鞋業確立了‘時尚運動、健康運動和專業運動’的產品結構三相定位方向，這是基于回力深厚的文化內涵而設計的定位。包括手繪鞋等產品創新、三相定位創新和品牌推廣模式的創新也讓回力鞋業煥發出新的品牌活力。”

　　也許你還保留著學生時代的回力鞋，或者你可以選購一雙回力經典款，來體驗一把傳統經典成為時尚潮流。