戰(zhàn)領(lǐng)國(guó)際高端市場(chǎng)是我國(guó)鞋類(lèi)發(fā)展的新趨勢(shì)

　　日前，寧波斯維特鞋業(yè)有限公司一批貨值243600美元的女鞋順利出口到美國(guó)市場(chǎng)，這是今年以來(lái)我市出口美國(guó)最大的一批女鞋。

　　在寧波市鞋類(lèi)產(chǎn)品出口普遍遇冷的情況下，美國(guó)等高端市場(chǎng)已成為慈溪市鞋類(lèi)產(chǎn)品出口的一大亮點(diǎn)。今年1—9月份慈溪市出口美國(guó)室內(nèi)鞋金額達(dá)1840多萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)近30%。目前積極開(kāi)拓國(guó)際高端市場(chǎng)和新興市場(chǎng)已成為傳統(tǒng)鞋類(lèi)產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展的新趨勢(shì)。

　　與國(guó)際市場(chǎng)一樣，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同樣面臨著勞動(dòng)力成本、材料上漲等問(wèn)題，占鞋類(lèi)產(chǎn)業(yè)80%左右的棉拖鞋在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售時(shí)依舊擺脫不了靠天吃飯的現(xiàn)象。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)連續(xù)兩年暖冬，產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷(xiāo)的情況下，鞋類(lèi)企業(yè)開(kāi)始通過(guò)電子商務(wù)、培育自主品牌等舉措，逐漸減少天氣因素對(duì)行業(yè)發(fā)展的制約。

　　國(guó)際市場(chǎng)高端突圍

　　受原材料、勞動(dòng)力成本上漲以及價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈等因素影響，今年前三季度鞋類(lèi)出口出現(xiàn)了一定量的下滑，但記者從檢驗(yàn)檢疫局的出口數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，今年前9個(gè)月，出口美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的鞋類(lèi)卻保持高速增長(zhǎng)。據(jù)檢驗(yàn)檢疫部門(mén)相關(guān)工作人員介紹，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家即使面臨經(jīng)濟(jì)蕭條，對(duì)鞋類(lèi)等日用品消費(fèi)也不會(huì)減少，只要鞋類(lèi)產(chǎn)品具有品質(zhì)、環(huán)保等優(yōu)勢(shì)，企業(yè)依舊擁有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　寧波斯維特鞋業(yè)有限公司是一家專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)女鞋的企業(yè)，90%的產(chǎn)品出口到美國(guó)市場(chǎng)。據(jù)企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)背景下，以往那種盲目擴(kuò)張市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)方式已不適合企業(yè)持續(xù)發(fā)展，鞋業(yè)企業(yè)必須找準(zhǔn)自己的市場(chǎng)定位，以合適的產(chǎn)品、價(jià)格開(kāi)拓合適的市場(chǎng)，這樣才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍。據(jù)介紹，近兩年斯維特充分發(fā)揮企業(yè)研發(fā)、環(huán)保、價(jià)格等方面的優(yōu)勢(shì)，不斷開(kāi)拓美國(guó)各大超市，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)而上，預(yù)計(jì)今年斯維特出口美國(guó)金額將比去年增長(zhǎng)20%左右。

　　鞋業(yè)作為勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)，在我國(guó)勞動(dòng)力成本普遍上漲的情況下，正在向越南等地轉(zhuǎn)移。慈溪誠(chéng)信鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理陳杰對(duì)此感受頗深，他認(rèn)為：“勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)的喪失讓上規(guī)模的鞋類(lèi)出口企業(yè)生存更為艱難，企業(yè)不得不通過(guò)內(nèi)部挖潛、提升產(chǎn)品品質(zhì)、進(jìn)軍高端市場(chǎng)來(lái)適應(yīng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化?！?/p>

　　今年1-9月，慈溪誠(chéng)信鞋業(yè)出口的產(chǎn)品中，普通鞋類(lèi)出口出現(xiàn)下滑，而一些給國(guó)外等高端品牌企業(yè)貼牌生產(chǎn)的產(chǎn)品卻保持著穩(wěn)步增長(zhǎng)。像斯維特鞋業(yè)和誠(chéng)信鞋業(yè)一樣，向中高端市場(chǎng)突圍已成為發(fā)展新趨勢(shì)。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電銷(xiāo)風(fēng)行

　　9月、10月份是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)室內(nèi)拖鞋生產(chǎn)的旺季，但是對(duì)我市不少小型鞋類(lèi)生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，寒冷天氣來(lái)臨的時(shí)間直接決定著整個(gè)企業(yè)在今年的銷(xiāo)售情況。由于室內(nèi)拖鞋從出廠到消費(fèi)終端的周期僅一二個(gè)月，一旦在春節(jié)前出現(xiàn)暖冬現(xiàn)象，必定造成鞋類(lèi)生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品滯銷(xiāo)、庫(kù)存積壓等情況。

　　將氣候影響減到最小已成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展關(guān)鍵。據(jù)慈溪足盟鞋業(yè)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，足盟生產(chǎn)的童鞋經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，產(chǎn)品品質(zhì)、環(huán)保、設(shè)計(jì)款式等方面都具有一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但由于當(dāng)年企業(yè)起步定位較低，企業(yè)自主品牌無(wú)法與一線高端品牌開(kāi)展同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，制約了企業(yè)發(fā)展步伐。

　　今年足盟將培育企業(yè)新品牌，研發(fā)設(shè)計(jì)全新的產(chǎn)品提高足盟產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的檔次，擺脫傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式，在中高端市場(chǎng)邁出自主品牌步伐。

　　隨著電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我市多家傳統(tǒng)制造企業(yè)把發(fā)展目標(biāo)瞄準(zhǔn)了電子商務(wù)平臺(tái)。近兩年來(lái)，在逍林、橋頭等鞋類(lèi)集聚地涌現(xiàn)了多家通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道銷(xiāo)售室內(nèi)拖鞋的電子商務(wù)企業(yè)，這為當(dāng)?shù)厥覂?nèi)拖鞋銷(xiāo)售提供了新的平臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我市已有200多家通過(guò)電子商務(wù)銷(xiāo)售各種鞋類(lèi)的企業(yè)，打開(kāi)了我市鞋類(lèi)銷(xiāo)售的新通道。

　　9月份以來(lái)，寧波羅拉故事電子商務(wù)有限公司進(jìn)入銷(xiāo)售旺季，每天都有10多萬(wàn)雙室內(nèi)拖鞋銷(xiāo)售到全國(guó)各個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商手中。據(jù)羅拉故事電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理羅益介紹，由于羅拉對(duì)鞋類(lèi)生產(chǎn)企業(yè)有著嚴(yán)格的質(zhì)量把關(guān)和新穎的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，企業(yè)自主品牌的產(chǎn)品受到廣大消費(fèi)者認(rèn)可，各大經(jīng)銷(xiāo)商紛紛搶先購(gòu)入羅拉品牌鞋子，這為企業(yè)提供了穩(wěn)定的銷(xiāo)售渠道。而與羅拉提供鞋類(lèi)生產(chǎn)的10多家企業(yè)也保持著穩(wěn)定生產(chǎn)，降低了企業(yè)市場(chǎng)開(kāi)拓風(fēng)險(xiǎn)，有效規(guī)避了以往看天吃飯的傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式。目前以電子商務(wù)替代傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)模式已成為我市鞋類(lèi)企業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展模式的一個(gè)新方向。

　　強(qiáng)化品質(zhì)技術(shù)保障

　　無(wú)論是進(jìn)軍歐美高端市場(chǎng)，還是打響自主品牌，產(chǎn)品品質(zhì)決定著企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，因此轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)模式，追求高品質(zhì)產(chǎn)品已成為我市鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本性保障?！罢?yàn)檫@種原因，我市多家企業(yè)依托鞋類(lèi)區(qū)域性中心實(shí)驗(yàn)室(寧波)的技術(shù)力量，通過(guò)提升產(chǎn)品品質(zhì)來(lái)增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?！贝认鋈刖硻z驗(yàn)檢疫局綜合技術(shù)服務(wù)中心工作人員在談到我市鞋類(lèi)企業(yè)升級(jí)發(fā)展時(shí)表示。

　　適應(yīng)鞋類(lèi)企業(yè)對(duì)環(huán)保、品質(zhì)等檢測(cè)要求，日前，慈溪出入境檢驗(yàn)檢疫局綜合技術(shù)服務(wù)中心所屬的國(guó)家質(zhì)檢總局鞋類(lèi)區(qū)域性中心實(shí)驗(yàn)室(寧波)首次通過(guò)了中國(guó)合格評(píng)定國(guó)家認(rèn)可委員會(huì)(CNAS)派出的評(píng)審組的現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審。這標(biāo)志國(guó)家質(zhì)檢總局鞋類(lèi)區(qū)域性中心實(shí)驗(yàn)室(寧波)獲得了各類(lèi)鞋子產(chǎn)品檢測(cè)的資質(zhì)。目前鞋類(lèi)區(qū)域性中心實(shí)驗(yàn)室(寧波)擴(kuò)充了皮鞋、塑料鞋、旅游鞋等12個(gè)國(guó)家鞋類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)的安全檢測(cè)項(xiàng)目，為鞋類(lèi)企業(yè)開(kāi)拓高端市場(chǎng)提供了強(qiáng)大的技術(shù)后盾。