安踏等成人品牌吃“兒童飯”

　　庫(kù)存危機(jī)讓眾多服飾品牌的營(yíng)收不斷縮水，童裝系列卻成為泉州運(yùn)動(dòng)品牌賬面上的亮點(diǎn)。與運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)的激烈廝殺相比，童裝市場(chǎng)顯然已成為運(yùn)動(dòng)品牌的一塊松軟可口的新蛋糕。

　　童裝門店大增百家

　　361°發(fā)布的上半年業(yè)績(jī)顯示，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額28.69億元，同比下降9.9%。同時(shí)，毛利率、凈利潤(rùn)同比也出現(xiàn)了明顯的下降，唯一一組增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)是，期內(nèi)童裝門店新增282間至1439間，童裝首次超越集團(tuán)的11%的收入。報(bào)告中稱，在以業(yè)務(wù)劃分，鞋類、服裝、配飾、童裝四大產(chǎn)品線中，唯有童裝產(chǎn)品表現(xiàn)較好，平均售價(jià)增40%，銷量增107%，占集團(tuán)營(yíng)業(yè)額的比重從3.6%上升至11.6%，按此比例計(jì)算，361°童裝上半年的營(yíng)收達(dá)到3.32億元。 361°還宣稱，該品牌與華納兄弟公司及漫威公司達(dá)成合作，獲得授權(quán)使用蝙蝠俠及蜘蛛俠形象，這些產(chǎn)品已于今年下半年開始運(yùn)作，相信會(huì)推動(dòng)童裝下半年的數(shù)據(jù)更大增長(zhǎng)。從以上數(shù)據(jù)可以看出，在眾體育品牌的童裝領(lǐng)域可謂是枝獨(dú)秀。

　　安踏在其半年報(bào)也顯示了童裝的增長(zhǎng)，雖然沒有在報(bào)表中顯示童裝的具體數(shù)據(jù)，但是顯示了兒童店從原來的623間增加至691間。報(bào)表更預(yù)示，由于兒童市場(chǎng)的集中度較成人分散，兒童體育的短期發(fā)展?jié)摿嫶螅蔡和瘜⑦M(jìn)一步推出組合，推出適合三至七歲兒童的產(chǎn)品。事實(shí)上，在泉州體育品牌中，安踏是最早啟動(dòng)兒童事業(yè)部的品牌，2008年1月1日，安踏就宣布進(jìn)軍兒童體育用品市場(chǎng)。有業(yè)界人士認(rèn)為，由于這兩年安踏運(yùn)動(dòng)服飾發(fā)展較好，安踏方面的重點(diǎn)并未體現(xiàn)在兒童服飾方面，但隨著2011年安踏傳統(tǒng)業(yè)務(wù)進(jìn)入調(diào)整期，安踏也將越來越多的注意力集中到了童裝業(yè)務(wù)方面。近期安踏與中國(guó)皮革研究院合作進(jìn)行“中國(guó)兒童腳型研究”，摸索中國(guó)兒童腳型規(guī)律，了解年齡、性別、地域?qū)和偷挠绊懀⒔∪袊?guó)兒童腳型庫(kù)，據(jù)此專業(yè)數(shù)據(jù)研發(fā)適合每個(gè)年齡層兒童的鞋楦，針對(duì)性地研發(fā)出品類多樣、尺碼齊全的鞋產(chǎn)品。可見，在行業(yè)集體高庫(kù)存導(dǎo)致多線產(chǎn)品領(lǐng)域下滑后，童裝市場(chǎng)將成安踏加大投入的新發(fā)力點(diǎn)。

　　成人品牌吃“兒童飯”

　　相比于前兩家，去年底才宣布拓展童裝系列的特步雖是起步較晚，但是在今年3月的特步童裝2012秋冬新品發(fā)布訂貨會(huì)上，特步宣稱完成了上億訂單的既定目標(biāo)，對(duì)于一個(gè)全新的領(lǐng)域來講，一個(gè)季度就能出這樣的數(shù)據(jù)顯然讓特步信心滿滿。特步宣稱，特步童裝未來將重點(diǎn)部署二、三線城市的拓展規(guī)劃，產(chǎn)品適用年齡從兩歲延伸到十四歲左右，力爭(zhēng)在三年時(shí)間內(nèi)，與各區(qū)域合作伙伴一同努力，成為童裝領(lǐng)域排名前五的知名品牌。更有業(yè)界分析，特步年初發(fā)布公告稱，集團(tuán)獲得來自八間銀行組成的銀團(tuán)三年期本金額為1.4億港幣及8200萬美元(合計(jì)7.8億港幣)的雙貨幣貸款融資。而這一筆融資，將重點(diǎn)用在進(jìn)軍兒童市場(chǎng)的計(jì)劃上。

　　特步在童裝領(lǐng)域的活動(dòng)方面，也加大了投入。據(jù)悉，“特步小明星活動(dòng)”已于今年4月份在全國(guó)五大賽區(qū)正式展開，該公司相關(guān)人員介紹，“特步小明星活動(dòng)”是特步童裝品牌發(fā)展戰(zhàn)略的重要舉措，活動(dòng)將全力整合特步集團(tuán)的強(qiáng)勢(shì)資源，在線上、線下的活動(dòng)推廣方面投入巨資，為全國(guó)兒童搭建一個(gè)自我展現(xiàn)的夢(mèng)幻舞臺(tái)。

　　共同做大市場(chǎng)蛋糕

　　中國(guó)兒童用品研究中心主任陳樹青認(rèn)為，眼前體育品牌在童裝領(lǐng)域雖然積極推進(jìn)，但暫時(shí)還談不上對(duì)原童裝品牌帶來多大威脅。“中國(guó)童裝市場(chǎng)還很大，它所需要的產(chǎn)品細(xì)分甚至比成人領(lǐng)域還要多。對(duì)于本地童裝品牌來說，目前也有成人服飾品牌面臨的困難，但他們的困難更多的是內(nèi)部資源的整合與升級(jí)。而運(yùn)動(dòng)品牌的加入，無非是更加印證了童裝市場(chǎng)的多元與龐大。”陳樹青進(jìn)一步分析，就拿童鞋市場(chǎng)來說，現(xiàn)在的小孩子，鞋子七八雙、十幾雙的很常見。這并不僅僅是因?yàn)殡S著身體的長(zhǎng)大，小孩子對(duì)鞋的需要變化快。隨著生活條件的提高，很多小孩同時(shí)擁有著皮鞋、運(yùn)動(dòng)鞋、布鞋、洞洞鞋、涼鞋、戶外鞋等多種類的童鞋。

　　陳樹青還特別提到“獨(dú)二代”的特殊群體帶來的童裝消費(fèi)的增大。由于中國(guó)的特殊國(guó)情，如今很多原來“獨(dú)一代”的夫妻已經(jīng)當(dāng)上了父母，這些家庭往往呈現(xiàn)“4+2+1”的倒三角形態(tài)，祖輩4人、父輩2人將所有愛傾注在被稱為“獨(dú)二代”家里唯一的孩子身上，令這些孩子擁有著上一代人所沒有的消費(fèi)空間。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年以來，我國(guó)新生兒出生數(shù)將迎來第四次高峰期，出生率的增長(zhǎng)將持續(xù)到2030年才開始慢慢下滑。由于兒童消費(fèi)市場(chǎng)巨大，兒童產(chǎn)業(yè)在未來20年中都將處于一個(gè)發(fā)展的好時(shí)機(jī)，嬰幼裝、少年運(yùn)動(dòng)裝將成為未來童裝市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。目前，童裝市場(chǎng)不僅吸引了眾多國(guó)內(nèi)外專業(yè)童裝品牌，而且還使得海爾等非服裝企業(yè)跨界進(jìn)入該行業(yè)。

　　對(duì)于泉州運(yùn)動(dòng)品牌從運(yùn)動(dòng)服領(lǐng)領(lǐng)域跨入童裝圈，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)童裝專業(yè)委員會(huì)負(fù)責(zé)人表示，童裝市場(chǎng)的發(fā)展還有很多有待完善的地方，這就為運(yùn)動(dòng)服裝進(jìn)入童裝市場(chǎng)提供了機(jī)會(huì)。