品牌運動鞋訂貨會上數量上升

　　過去兩年，整個體育用品行業遭遇嚴冬，整體出現增長停滯，但從今年的訂貨會情況來看，運動品牌在今年或將迎來復蘇。

　　從安踏、特步、361°、匹克四大港股上市公司陸續公布的第三季度營運簡報來看，多家企業今年前兩季的訂貨會數據已經出現恢復性增長，扭轉了自2012年以來的訂單下滑態勢。安踏方面表示，公司2014第一季度訂貨會數據實現了2012第三季度以來首次正增長。第二季度以及第三季度的訂單也增長強勁。受此利好消息影響，日前安踏體育還獲得美銀美林重申“買入”評級，目標價上望13元。

　　匹克去年末宣布的《近期中國業務營運公告》也顯示，2014年第二季度訂貨會訂單總額與2013年同季度實際銷售額相比錄得高單位數增長。自去年第三季度開始，單店盈利能力有明顯改善。

　　特步、361°的公開數據雖然沒有顯示其訂貨量的增長，但也宣稱訂單跌幅持續收窄，顯示營運狀況持續轉好。特步在公告中指出，2014年第二季度訂單較2013年同期有中位數的跌幅，但銷售訂單的跌幅已經連續三個季度收窄，顯示營運狀況持續轉好。

　　多家運動品牌商在接受商報記者采訪時表示，2014年訂貨情況有所好轉，一方面是經過兩年調整，庫存有所好轉。另一方面，企業也在從經營方式和產品方面著手突圍。以李寧為例，其將一直外包給第三方的信息中心與后臺零售服務中心收回自營，并提出建立“有指導性的訂貨會訂單+快速補貨+快速反應”的零售商業模式。

　　而在產品方面，李寧公司近期還推出“李寧云”平臺。“李寧公司在打造李寧弓和李寧弧兩項結構減震科技，將在材料減震領域再做突破。”李寧公司相關人員介紹，李寧公司希望新的產品能以創新科技突顯競爭差異化，并靠科技取勝。

　　有分析人士向商報記者表示，2014年運動品牌將進入復蘇年。“經歷連續兩年調整,運動品牌行業有望在今年逐步脫離去庫存周期。”1月19日，卓創資訊紡織服裝行業分析師孫立武表示，2013年品牌商對經銷商發貨量的降低推動渠道存貨下降，目前較早進入調整期的品牌也獲得訂單增長,運動品牌在2014年將逐步進入新的增長區間。獨立服裝觀察員馬崗也介紹，今年服裝行業將好于前兩年，運動品牌也都開始轉型。一部分調整較早，品牌比較健康的，將會迎來增長期，但部分小型企業仍將面臨困難。

　　馬崗也提醒，在新一輪調整中，運動品牌將以產品取勝，特色化的產品將是突圍的重要砝碼，要避免以往的同質化競爭，同時，還要注重改變原來的大批發方式以及減少渠道層級。