中國鞋業(yè)謀變脫困：尋求新的利潤增長點(diǎn)

　　多元化轉(zhuǎn)型，尋求新的利潤增長點(diǎn)也成為鞋企擺脫困局的戰(zhàn)略選擇。

　　2016年年初，百麗董事長盛百椒以一句“百麗不轉(zhuǎn)型就會(huì)死”震撼業(yè)界。與之呼應(yīng)的是其財(cái)報(bào)，在截至2016年2月29日的2016財(cái)年內(nèi)，百麗鞋類業(yè)務(wù)則由于同店銷售下降8.5%，跌至211億元;但運(yùn)動(dòng)服飾部門的業(yè)務(wù)則帶來了16.2%的強(qiáng)勁增長。3月，百麗宣布收購意大利休閑服飾集團(tuán)Fashion Box S.p.A的29%股權(quán)。除此之外，二者將會(huì)建立合資公司來管理Replay等品牌在大中華區(qū)市場的發(fā)展和運(yùn)營。百麗加速布局運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域，正是應(yīng)和運(yùn)動(dòng)健身、休閑時(shí)尚的消費(fèi)趨勢。

　　那邊廂，星期六致力于打造時(shí)尚IP生態(tài)圈，出手收購了兩家公司。2016年7月，星期六提出擬收購了垂直時(shí)尚媒體onlylady女人志80%股權(quán)及kimiss閨蜜網(wǎng)70%的股權(quán)，兩個(gè)平臺(tái)均從事互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚媒體業(yè)務(wù)的垂直開發(fā)工作。目前星期六旗下品牌集合店已聯(lián)合OnlyLady在多個(gè)平臺(tái)直播網(wǎng)紅變裝秀;千百度則借著二孩政策全面放開的東風(fēng)進(jìn)軍玩具市場，并于去年10月份發(fā)布公告，稱擬1億英鎊收購英國最古老玩具店;奧康宣布與比利時(shí)鞋服巨頭Cortina以及印度知名戶外品牌Woodland正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，布局戶外領(lǐng)域和國際市場。

　　對(duì)于上市鞋企的多元化轉(zhuǎn)型，中信建投分析師稱：“在大部分鞋企業(yè)遭遇業(yè)績‘天花板’的背景下，多元化布局有利于增加企業(yè)的盈利點(diǎn)，從而支撐業(yè)績繼續(xù)增長。不過，應(yīng)該注意各業(yè)務(wù)間的契合度。”

　　“有多元化經(jīng)營需求的企業(yè)，在公司發(fā)展愿景范圍內(nèi)，圍繞主業(yè)進(jìn)行布局，圍繞品牌進(jìn)行布局，從產(chǎn)品品類相近的細(xì)分產(chǎn)品入手，發(fā)展相關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，或者延伸至相關(guān)的服務(wù)領(lǐng)域，有助于構(gòu)建以品牌為中心的時(shí)尚生態(tài)系統(tǒng)或體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的更大覆蓋和多次截留。”中國皮革協(xié)會(huì)鞋業(yè)專委會(huì)主任路華分析指出。

　　業(yè)界專家也提醒，目前中國品牌鞋企的困局除了消費(fèi)市場的變化，也是源于市場上的鞋產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新，缺乏拳頭產(chǎn)品，造成了消費(fèi)者的審美疲勞和品牌認(rèn)同感缺失。在多元化布局的同時(shí)，品牌鞋企還需在主業(yè)上下功夫，專注審視品牌自身的DNA，緊緊跟隨市場和消費(fèi)者的變化，以精工細(xì)作的工匠精神，打造出優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)、引領(lǐng)潮流的產(chǎn)品。鞋業(yè)市場巨大，特別是在細(xì)分領(lǐng)域比如童鞋、功能鞋等等版塊，仍然大有潛力可挖。

　　機(jī)器換人、大數(shù)據(jù)、智能鞋、3D設(shè)計(jì)和打印、自動(dòng)化、兩化融合、VR……2016最不缺什么?就是高科技的介入。有句廣告語叫“科技改變生活”，時(shí)至今日，我們的感受從未如此深刻。鞋業(yè)一直被定位為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，但是這個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)迎來一場與科技深度融合的創(chuàng)新革命。

　　“近幾年來，鞋業(yè)設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造、渠道物流環(huán)節(jié)的自動(dòng)化升級(jí)取得了很大的進(jìn)展。“中國皮革協(xié)會(huì)鞋業(yè)專委會(huì)主任路華敏銳地看到科技帶給整個(gè)產(chǎn)業(yè)的變化：“在設(shè)計(jì)研發(fā)環(huán)節(jié)，3D設(shè)計(jì)軟件、3D打印輔助研發(fā)(尤其是鞋底研發(fā)及成鞋)、數(shù)字化鞋楦掃描、數(shù)字化腳型掃描等數(shù)字化設(shè)備大量采用，不斷提高設(shè)計(jì)研發(fā)的速度和質(zhì)量;在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，全套的自動(dòng)化解決方案和關(guān)鍵工序及關(guān)鍵崗位的單機(jī)自動(dòng)化取得長足進(jìn)步，智能排版、自動(dòng)下料、電腦羅拉車、電腦針車、各個(gè)工序的機(jī)械臂、激光起毛、自動(dòng)上膠、自導(dǎo)航運(yùn)輸裝置等眾多工序機(jī)器換人成效明顯，智能倉儲(chǔ)在部分企業(yè)得到高效應(yīng)用;在渠道環(huán)節(jié)，信息化數(shù)據(jù)及大數(shù)據(jù)對(duì)于企業(yè)拉式補(bǔ)貨，優(yōu)化供應(yīng)鏈管理等方面都取得了較大的成績。”

　　他認(rèn)為，除自動(dòng)化外，新材料、新工藝、新產(chǎn)品及綠色制造等方面對(duì)于行業(yè)發(fā)展帶來了一定的顛覆，帶來了新的增長點(diǎn)。例如，網(wǎng)布熱熔技術(shù)、3D飛織技術(shù)生產(chǎn)出的鞋面，帶來了全新的產(chǎn)品，已經(jīng)并將繼續(xù)為運(yùn)動(dòng)鞋帶來全新的技術(shù)革命，目前3D飛織技術(shù)在傳統(tǒng)皮鞋生產(chǎn)過程中也得到一定應(yīng)用;水性膠粘劑、反應(yīng)型熱熔膠在改善車間空氣質(zhì)量，改進(jìn)車間工作舒適度，減少工業(yè)生產(chǎn)對(duì)環(huán)境影響方面意義重大;翻幫工藝生產(chǎn)的鞋款，取代傳統(tǒng)的制鞋工藝流程;此外，各類合成材料尤其是超纖，開始大量使用的ETPU等材料，3D開模生產(chǎn)的差異化新產(chǎn)品，基于運(yùn)動(dòng)、定位等各類功能的智能鞋產(chǎn)品，都是近年來行業(yè)增長新的突破點(diǎn)。

　　李寧公司在智能鞋領(lǐng)域優(yōu)秀的市場戰(zhàn)績，為其自去年年中實(shí)現(xiàn)扭虧為盈做出了不小的貢獻(xiàn);康奈、奧康等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)探路高端定制，大數(shù)據(jù)時(shí)代給高端定制鞋的量產(chǎn)提供了可能，而中國腳型數(shù)據(jù)庫的建立也不再是鏡花水月;星期六發(fā)力VR(虛擬現(xiàn)實(shí))行業(yè)，通過旗下時(shí)尚創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)并購基金參股了廣東南海鷹視通達(dá)科技有限公司(簡稱“鷹視通達(dá)”)，鷹視通達(dá)主要從事FPV眼鏡的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，目前也啟動(dòng)了VR內(nèi)容的研發(fā)。西部證券研發(fā)中心資深投資顧問方全安認(rèn)為，星期六此次參股鷹視通達(dá)，將為鞋類產(chǎn)品展示技術(shù)的研發(fā)帶來明顯推升，也可拉動(dòng)門店的智能化升級(jí)。

　　未來，擁有核心科技的鞋企將占據(jù)未來的制高點(diǎn)，而科技賦予鞋的新功能和新鮮體驗(yàn)感遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我們的想象。無論是傳統(tǒng)皮鞋企業(yè)還是運(yùn)動(dòng)鞋企，均在高端定制領(lǐng)域大有可為，這也是未來龍頭企業(yè)爭奪的制高點(diǎn);更多鞋企將與掌握核心技術(shù)的高科技公司聯(lián)手，打造出擊中消費(fèi)者痛點(diǎn)的產(chǎn)品。

　　“可以預(yù)見的是，鞋業(yè)技術(shù)創(chuàng)新將持續(xù)加速。基于鞋類設(shè)計(jì)部件標(biāo)準(zhǔn)化的大數(shù)據(jù)在逐漸積累，未來有望實(shí)現(xiàn)智能設(shè)計(jì);生產(chǎn)全流程的自動(dòng)化程度將進(jìn)一步提高，冷粘工藝的全自動(dòng)流水將進(jìn)一步普及，智能制造將成為熱點(diǎn);各類鞋底、幫面材料新產(chǎn)品將持續(xù)周期性推出，引爆一輪輪的新產(chǎn)品熱;虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在鞋類設(shè)計(jì)及智能裁斷等領(lǐng)域?qū)⑷〉梅e極應(yīng)用;刷處理劑有望被新工藝取代從而基本杜絕揮發(fā)性有機(jī)物產(chǎn)生等等。” 路華主任信心滿滿地預(yù)測。

　　敢問中國鞋業(yè)路在何方?路在腳下。正是受益于永不止步的革新精神、逆境求存的拼搏精神，我們欣喜地看到，在整體的低迷環(huán)境下，鞋企中也不乏逆勢而上者。2016年，康奈集團(tuán)各項(xiàng)指標(biāo)均實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展，全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入21億元，預(yù)計(jì)今年全年公司營業(yè)收入增長10%，其中外貿(mào)業(yè)務(wù)增長20%，電商業(yè)務(wù)增長30%，內(nèi)銷市場增長8%;巨一在去年出口貨值增長11.34%的基礎(chǔ)上，今年預(yù)計(jì)也會(huì)保持增長……這些企業(yè)都是變革中的先行者，他們不懼挑戰(zhàn)，始終站在風(fēng)口浪尖，迎風(fēng)起舞，撐起了一片屬于自己的藍(lán)天。

　　一個(gè)全新時(shí)代已經(jīng)撲面而來，讓我們一起擁抱變革，擁抱未來!

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