工商運(yùn)用行政指導(dǎo)鞋企行為塑造品牌形象

      長久以來，作為丹陽地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)之一的皮鞋生產(chǎn)加工行業(yè)，一直存在著經(jīng)營行為不規(guī)范的現(xiàn)象，金融危機(jī)的不利影響，更促使一些企業(yè)在利益的驅(qū)動(dòng)下做出了違法違規(guī)經(jīng)營的行為。如何破解這樣的局面？記者近日獲悉，丹陽工商局從“規(guī)范一個(gè)企業(yè)行為，塑造一個(gè)行業(yè)形象”，運(yùn)用行政指導(dǎo)的手段，對皮鞋生產(chǎn)加工行業(yè)進(jìn)行了規(guī)范。

        陵口鎮(zhèn)一家皮鞋公司成立初期，主要以貼牌加工為主，且大多數(shù)沒有商標(biāo)許可協(xié)議，該公司生產(chǎn)的貼牌皮鞋在外地多次被行政機(jī)關(guān)處罰。了解情況后，陵口工商分局工作人員向其發(fā)放了《行政指導(dǎo)意見書》，指出企業(yè)侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)的危害性，并多次上門進(jìn)行溝通教育，使企業(yè)深深感受到自有品牌的重要性。2009年，企業(yè)開始打造自主品牌，在品牌作用的帶動(dòng)下，公司日產(chǎn)女式皮鞋達(dá)2000雙，大大提高了銷售量。

       對于陵口工商監(jiān)管人員而言，這只是轄區(qū)130多家皮鞋生產(chǎn)企業(yè)中的普通一個(gè)。在實(shí)施行政指導(dǎo)制度短短的三個(gè)多月后，轄區(qū)侵犯他人注冊商標(biāo)的皮鞋不見了，虛假宣傳的皮鞋廣告也在媒體上沒了蹤影，整個(gè)丹陽陵口皮鞋行業(yè)的面貌煥然一新。

       據(jù)統(tǒng)計(jì)，自去年6月份行政指導(dǎo)制度推行以來，陵口工商分局已累計(jì)指導(dǎo)和規(guī)范700多家企業(yè)，行政處罰的罰沒入庫數(shù)比去年同期減少了近兩成。