晉江鞋企搶灘戶外運動市場

　　近年來，隨著戶外運動市場的不斷升溫，越來越多的國內(nèi)外戶外品牌紛紛搶灘戶外運動市場，這些先行者當(dāng)中不乏晉江鞋企的身影。隨著晉江“戶外運動”風(fēng)潮涌動，一批看中國內(nèi)戶外運動市場巨大潛力的上游供應(yīng)商，決定先搶占這部分細(xì)分市場。在本屆鞋博會上，不少企業(yè)明確打出了“大戶外”概念，成為一個亮點。

　　那么，在這片嶄新領(lǐng)域里，晉江的上下游企業(yè)該如何攜手共進(jìn)？“大戶外”能否成為晉江鞋產(chǎn)業(yè)又一個強有力的細(xì)分產(chǎn)業(yè)？本期鞋博會客廳，我們邀請了以下嘉賓對此進(jìn)行探討。

　　目前，不少晉江運動鞋企業(yè)打出了戶外運動裝備的概念。與此同時，不少原材料供應(yīng)商也開始專業(yè)切入這一領(lǐng)域，為成品鞋企業(yè)提供專業(yè)原輔料。目前來看，戶外細(xì)分市場似乎被廣大業(yè)內(nèi)人士所看好，各位如何看待這一現(xiàn)象？

　　陳瑞典：2003年到2006年，戶外運動市場并不好做，到了2007年以后，戶外運動用品市場開始迸發(fā)出巨大的市場潛力，這不僅吸引了更多的知名國際品牌，也讓國內(nèi)品牌從無到有，逐漸發(fā)展成熟，駱駝也是在這個階段迅速打開了市場。現(xiàn)在，可以說是戶外運動最好的發(fā)展機會！

　　許榮盛：如今的戶外運動不再是一種專業(yè)性運動，已經(jīng)變成大眾時尚生活的一種方式，而戶外用品的消費也逐漸成為家庭消費的重要組成部分，越來越多的戶外運動品牌開始注重產(chǎn)品由專業(yè)化到大眾化的轉(zhuǎn)變。相比國際專業(yè)戶外品牌的定位，晉江戶外運動品牌運作的“大戶外”概念已經(jīng)漸漸走向普通大眾的生活中。可以說，晉江很多即將啟動或者正在運作的戶外品牌都恰巧搭乘了“大戶外”這一市場快車。

　　丁明輝：其實，這兩年戶外用品的消費群體也在發(fā)生變化。由于戶外運動用品本身具有的特點，尤其是戶外鞋在設(shè)計、款式、品位、科技含量方面更多地注入時尚元素，很多城市白領(lǐng)和高收入者也介入到戶外運動品的消費潮流中，消費人群也從專業(yè)戶外人群的普及，帶動了戶外運動品牌的快速發(fā)展。

　　張發(fā)松：戶外運動的發(fā)展，促進(jìn)了戶外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并最終讓其從傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)中分離出來，形成了單獨的產(chǎn)業(yè)。戶外運動，對于鞋企來說還是一片有待開發(fā)的“藍(lán)海”。李寧等傳統(tǒng)體育品牌取得的巨大成功，無疑給了國產(chǎn)戶外品牌巨大的信心。鞋企應(yīng)在新品類打造、品牌重塑、營銷模式升級、產(chǎn)品線擴張、渠道擴張、全國市場的重新規(guī)劃、重點市場的建立、公司管理及產(chǎn)品核心技術(shù)升級等各個方面上下工夫，這樣就有利于國內(nèi)鞋企同國外品牌的競爭。

　　我們發(fā)現(xiàn)，今年鞋博會展館中，一部分鞋底鞋材供應(yīng)商十分清晰地把自己定位為“戶外鞋底專家”。還有一些皮革供應(yīng)商專門為戶外運動鞋開發(fā)了系列產(chǎn)品，上下游企業(yè)開始攜手共進(jìn)，那么，你們認(rèn)為要如何整合兩方優(yōu)勢資源呢？

　　丁明輝：戶外產(chǎn)品在國際市場的需求呈逐年上升趨勢，戶外領(lǐng)域的多樣化走勢也日趨顯現(xiàn)出來，戶外登山鞋、戶外徒步鞋、戶外沙灘鞋等都需要更專業(yè)的鞋底供應(yīng)商來配套開發(fā)。雖然國內(nèi)戶外運動市場才剛剛興起，但同樣出現(xiàn)了一些新興的戶外品牌。因此，通過專門為國內(nèi)戶外品牌提供鞋底開發(fā)，以上游鞋材專業(yè)供應(yīng)商的角色介入，就可以慢慢帶動本地乃至國內(nèi)戶外運動市場的發(fā)展。

　　許榮盛：鞋、服是戶外運動裝備的核心產(chǎn)品，戶外運動鞋對防滑、防水、抗靜電等方面的功能要求非常高，服裝功能的要求甚至更高，這就需要上游面料企業(yè)提供有力的配套。目前國內(nèi)鞋企在戶外運動鞋服行業(yè)的配套還不完善，專門從事戶外運動功能性面料和戶外運動鞋材開發(fā)的企業(yè)還很少，沒有形成集群效應(yīng)。由此可見，戶外運動鞋服行業(yè)要想發(fā)展，必然要有新型材料、設(shè)計和生產(chǎn)工藝來提供產(chǎn)業(yè)配套。

　　我們本來就擅長做鞋，所以應(yīng)該發(fā)揮本土優(yōu)勢，借助本土專業(yè)戶外配套服務(wù)，學(xué)習(xí)一些國外頂級戶外品牌的先進(jìn)理念，只有上下游通力合作把晉江戶外市場做大，才能在日益發(fā)展的國內(nèi)戶外市場分得一杯利潤的美羹。

　　張發(fā)松：隨著更多的上游鞋材專注戶外市場，久而久之，會自發(fā)形成一個平臺，通過這個平臺的上下游交流不僅能獲得最新的流行資訊和市場需求，還可以為共同開發(fā)設(shè)計經(jīng)典的戶外鞋款式注入源源不斷的潮流信息。