晉江鞋企搶灘戶外運動市場

　　近年來，隨著戶外運動市場的不斷升溫，越來越多的國內外戶外品牌紛紛搶灘戶外運動市場，這些先行者當中不乏晉江鞋企的身影。隨著晉江“戶外運動”風潮涌動，一批看中國內戶外運動市場巨大潛力的上游供應商，決定先搶占這部分細分市場。在本屆鞋博會上，不少企業明確打出了“大戶外”概念，成為一個亮點。

　　那么，在這片嶄新領域里，晉江的上下游企業該如何攜手共進？“大戶外”能否成為晉江鞋產業又一個強有力的細分產業？本期鞋博會客廳，我們邀請了以下嘉賓對此進行探討。

　　目前，不少晉江運動鞋企業打出了戶外運動裝備的概念。與此同時，不少原材料供應商也開始專業切入這一領域，為成品鞋企業提供專業原輔料。目前來看，戶外細分市場似乎被廣大業內人士所看好，各位如何看待這一現象？

　　陳瑞典：2003年到2006年，戶外運動市場并不好做，到了2007年以后，戶外運動用品市場開始迸發出巨大的市場潛力，這不僅吸引了更多的知名國際品牌，也讓國內品牌從無到有，逐漸發展成熟，駱駝也是在這個階段迅速打開了市場。現在，可以說是戶外運動最好的發展機會！

　　許榮盛：如今的戶外運動不再是一種專業性運動，已經變成大眾時尚生活的一種方式，而戶外用品的消費也逐漸成為家庭消費的重要組成部分，越來越多的戶外運動品牌開始注重產品由專業化到大眾化的轉變。相比國際專業戶外品牌的定位，晉江戶外運動品牌運作的“大戶外”概念已經漸漸走向普通大眾的生活中。可以說，晉江很多即將啟動或者正在運作的戶外品牌都恰巧搭乘了“大戶外”這一市場快車。

　　丁明輝：其實，這兩年戶外用品的消費群體也在發生變化。由于戶外運動用品本身具有的特點，尤其是戶外鞋在設計、款式、品位、科技含量方面更多地注入時尚元素，很多城市白領和高收入者也介入到戶外運動品的消費潮流中，消費人群也從專業戶外人群的普及，帶動了戶外運動品牌的快速發展。

　　張發松：戶外運動的發展，促進了戶外產業的發展，并最終讓其從傳統體育產業中分離出來，形成了單獨的產業。戶外運動，對于鞋企來說還是一片有待開發的“藍海”。李寧等傳統體育品牌取得的巨大成功，無疑給了國產戶外品牌巨大的信心。鞋企應在新品類打造、品牌重塑、營銷模式升級、產品線擴張、渠道擴張、全國市場的重新規劃、重點市場的建立、公司管理及產品核心技術升級等各個方面上下工夫，這樣就有利于國內鞋企同國外品牌的競爭。

　　我們發現，今年鞋博會展館中，一部分鞋底鞋材供應商十分清晰地把自己定位為“戶外鞋底專家”。還有一些皮革供應商專門為戶外運動鞋開發了系列產品，上下游企業開始攜手共進，那么，你們認為要如何整合兩方優勢資源呢？

　　丁明輝：戶外產品在國際市場的需求呈逐年上升趨勢，戶外領域的多樣化走勢也日趨顯現出來，戶外登山鞋、戶外徒步鞋、戶外沙灘鞋等都需要更專業的鞋底供應商來配套開發。雖然國內戶外運動市場才剛剛興起，但同樣出現了一些新興的戶外品牌。因此，通過專門為國內戶外品牌提供鞋底開發，以上游鞋材專業供應商的角色介入，就可以慢慢帶動本地乃至國內戶外運動市場的發展。

　　許榮盛：鞋、服是戶外運動裝備的核心產品，戶外運動鞋對防滑、防水、抗靜電等方面的功能要求非常高，服裝功能的要求甚至更高，這就需要上游面料企業提供有力的配套。目前國內鞋企在戶外運動鞋服行業的配套還不完善，專門從事戶外運動功能性面料和戶外運動鞋材開發的企業還很少，沒有形成集群效應。由此可見，戶外運動鞋服行業要想發展，必然要有新型材料、設計和生產工藝來提供產業配套。

　　我們本來就擅長做鞋，所以應該發揮本土優勢，借助本土專業戶外配套服務，學習一些國外頂級戶外品牌的先進理念，只有上下游通力合作把晉江戶外市場做大，才能在日益發展的國內戶外市場分得一杯利潤的美羹。

　　張發松：隨著更多的上游鞋材專注戶外市場，久而久之，會自發形成一個平臺，通過這個平臺的上下游交流不僅能獲得最新的流行資訊和市場需求，還可以為共同開發設計經典的戶外鞋款式注入源源不斷的潮流信息。