2010中國皮革時尚周讓奢華走下神殿

　　由海寧中國皮革博覽會主辦、海寧中國皮革城承辦的2010中國皮革時尚周于7月12日~17日在海寧舉行。思儷蘭卡、歐思帝娜、MODEKUU、麥克頓、弗奧、卡恩、古派斯、歐闊100%、佰朗帝、格萊美、耐特利爾等知名品牌悉數亮相，向媒體和經銷商展現今年的中國皮革時尚走向。

　　讓奢華走下神殿

　　“在人們對衣著消費越來越追求品位和個性的今天，誰把握了潮流的走勢，誰就能搶占市場的先機。”海寧中國皮革城董事長任有法這樣說道。

　　作為全國最大的皮革產業集群，浙江海寧近年來又成為中國皮革時尚的發源地——隨著各種新材質的大膽應用，以及款式設計的大膽創新，海寧皮衣早已從“御寒品”變成“時尚品”。

　　在歐洲人眼里，皮草是“非富即貴”的代名詞;在很多國人的印象中，皮草也屬于奢侈品。如今，隨著皮革時尚化潮流的不斷涌動，奢華已經走下神殿，成為中國人消費升級的首選之一。

　　海寧中國皮革城副總經理查加林表示，今年的參展品牌在強調創新和去奢就簡的同時，環保、低碳等新概念也得到了有機的應用。

　　海寧歐闊服飾有限公司在時裝周上展示了其歐闊100%品牌的最新款式。負責人表示，今年的新款式精心挑選光澤鮮艷、舒適爽滑的薄型皮料加以天然絲織品和手感柔軟、色澤鮮亮的化學纖維，再以圓珠片、仿珍珠及亮片作點綴，通過花色圖案來表達自然和環保，通過搭配，將自然造物活靈活現地再現于時尚街頭。歐思帝娜的負責人也表示，品牌在選材上大膽地應用清新自然色的皮革與棉、麻、毛等面料進行結合。推出佰朗帝品牌的海寧市非凡時尚制衣有限公司則明確提出，今年將推出“綠色環保”時裝。

　　從商業直覺到責任自覺

　　說起皮衣品牌，很多人還對當年風靡一時的“雪豹”、“獸王”等記憶猶新。尤其是誕生于海寧的“雪豹”，更有皮衣品牌“開山鼻祖”之稱。

　　毋庸諱言，由于種種原因，皮衣品牌的先行者們遭受過不同程度的挫折，個別已經成為“先烈”。

　　那么，如今方興未艾的品牌“新生代”們能否茁壯成長，成為推動中國皮革產業轉型升級的“動車組”。

　　“早期，一些企業打造品牌更多地是出于‘商業直覺’——牌子響、名氣大就能賣得好。由于缺乏科學的品牌規劃，營銷管理也未能相應跟上，所以一些品牌‘其興也勃，其亡也忽’。而打造品牌的風險也的確嚇退了不少企業主。”任有法對記者說道。

　　他表示：“客觀地說，中國時尚消費品牌化的道路還很漫長，尤其是與意大利、法國等已有百年以上積累的國家相比。所以，我覺得中國皮革的品牌之路應該先從時尚起步，以時尚、品位來實現與消費者的良性互動，在此基礎上，‘積小勝為大勝’，我相信未來的中國大牌一定會在那些新興的皮革時尚品牌中誕生。”

　　“歷經千辛萬苦、說盡千言萬語、走遍千山萬水、想盡千方百計”的“四千精神”是改革開放以來浙江奇跡的寫照。金融危機的沖擊促使浙商深入反思，于是，“千方百計提升品牌、千方百計保持市場、千方百計自主創新、千方百計改善管理”的“新四千精神”誕生了。

　　任有法表示，中國皮革時尚周的舉辦其實正是對“新四千精神”的響應和實踐。企業要基業長青，要打造真正的品牌，僅靠商業直覺是遠遠不夠的，更需要樹立責任自覺，從“制造”到“智造”。

　　時尚拒絕浮躁

　　從2008年首屆中國皮革時尚周舉辦開始，主辦方就確立了一個目標：計劃通過幾年的潛心打造，把海寧的中國皮革時尚周建成類似于北京時裝周、上海時裝周等知名時尚盛會。

　　為此，作為承辦者的海寧中國皮革城投入了大量的人力物力。而一系列的努力也使得中國皮革時尚周的影響力、關注度不斷提升。企業為走秀所支付的費用也由2008年時裝周舉辦之初的免費，到2009年每家繳納5萬元，再到今年每家繳納6萬元。繳納走秀費用的變化反映了在完全競爭性市場中，海寧的皮裝企業品牌意識的增強。

　　本屆中國皮革時尚周期間，揭曉了第十三屆“真皮標志杯”中國時尚皮革、裘皮服裝設計大獎賽的決賽獲獎作品，并舉辦了中國皮衣設計師論壇，位于海寧中國皮革城品牌風尚中心的“設計師走廊”也正式揭幕。

　　在“后危機時代”，越來越多的業界人士認識到了產業升級的緊迫性。但是，中國皮革時尚產業需要的并不是浮躁的品牌“大躍進”，而是要穩扎穩打，一步一個腳印地趟出一條“時尚之路”。