2010中國レザーファッションウィークラグジュアリーを神殿から降りて

　　海寧中國皮革博覧會が主催し、海寧中國皮革城が主催する2010中國皮革ファッションウィークが7月12日~ 17日に海寧で開催された。スラッカー、オスティーナ、MODEKUU、マクトン、フォオ、カーン、グーパイス、歐広100%、佰朗帝、グラミー、ナイトレイなどの有名ブランドがすべて登場し、今年の中國皮革ファッションの行方をメディアやディーラーに示した。

ぜいたくに神殿を降りる

「人々が服の消費に品位と個性を求めるようになった今、誰がトレンドの動きを把握すれば、誰が市場の先手を打つことができるのか」と、海寧中國皮革城の任有法董事長は述べた。

全國最大の皮革産業クラスターとして、浙江省海寧は近年また中國皮革ファッションの発祥地となっている--さまざまな新材質の大膽な応用とデザインの大膽な革新に伴い、海寧皮衣はすでに「防寒品」から「ファッション品」に変わった。

ヨーロッパ人の目には、毛皮は「非富即貴」の代名詞である。多くの國の人のイメージでは、毛皮も贅沢品に屬している。現在、皮革のファッション化の流れに伴い、贅沢は神殿を降り、中國人の消費アップグレードの第一選択の一つとなっている。

海寧中國皮革城のチャガリン副社長は、今年の出展ブランドは革新と贅沢を強調すると同時に、環境保護、低炭素などの新しい概念も有機的に応用されていると述べた。

海寧歐広服飾有限公司はファッションウィークで、その歐広100%ブランドの最新モデルを展示した。擔當者によると、今年の新型は光沢が鮮やかで、快適で滑らかな薄型生地を厳選し、天然絹織物と手觸りが柔らかく、色が鮮やかな化學繊維を加え、ビーズ、模倣真珠、スパンコールを飾り、花色模様を通じて自然と環境保護を表現し、組み合わせを通じて、自然な造形物をファッションの街に柔軟に再現したという。オスティーナの擔當者も、ブランドは素材選びに清新な自然色の革と綿、麻、毛などの生地を大膽に応用して結合していると述べた。佰朗帝ブランドを発表した海寧市非凡ファッション製衣有限公司は、今年は「グリーン?エコ」ファッションを発売することを明らかにした。

ビジネス直感から責任意識へ

レザーブランドといえば、當時一世を風靡した「ユキヒョウ」、「獣王」など記憶に新しい。特に海寧で生まれた「ユキヒョウ」には、毛皮のブランド「開祖」の異名がある。

さまざまな理由で、皮衣ブランドの先駆者たちはさまざまな挫折を経験し、個別にはすでに「烈士」になっていることは言うまでもない。

では、今興っているブランド「新生代」たちがすくすくと成長し、中國の皮革産業のモデルチェンジとグレードアップを推進する「動車組」になることができるだろうか。

「初期の頃、一部の企業がブランドを作ったのは、ブランドが鳴ったり、有名になったりすれば売れるという“ビジネス勘”からだった。科學的なブランド計畫が乏しく、マーケティング管理もそれについていけなかったため、一部のブランドは『その興も盛んで、その死も忽然』だった。ブランドを作るリスクも多くの企業主を驚かせたのは確かだ」と任有法氏は記者に語った。

彼は次のように述べた。「客観的に言えば、中國のファッション消費のブランド化の道はまだ長い。特にイタリアやフランスなど百年以上も蓄積されている國と比べて。だから、中國の革のブランドの道はまずファッションからスタートし、ファッション、品位で消費者との良好な相互作用を実現すべきだと思う。新興のレザーファッションブランドの中で必ず誕生します。」

「千辛萬苦を経て、千言萬語を語り盡くし、千山萬水を歩き、あらゆる手を盡くしたい」という「四千精神」は改革開放以來の浙江の奇跡の描寫である。金融危機の衝撃は浙商を深く反省させ、そこで、「あらゆる方法でブランドを高め、あらゆる方法で市場を維持し、あらゆる方法で自主革新し、あらゆる方法で管理を改善する」という「新四千精神」が誕生した。

任有法は、中國皮革ファッションウィークの開催はまさに「新四千精神」への応答と実踐である。企業が本業を成長させ、本當のブランドを作るには、ビジネスの直感だけでは十分ではなく、責任意識を確立し、「製造」から「智造」に至る必要がある。

ファッションは浮ついたことを拒否する

2008年の第1回中國皮革ファッションウィークの開催から、主催者側は1つの目標を確立した：數年の潛在的な製造を通じて、海寧の中國皮革ファッションウィークを北京ファッションウィーク、上海ファッションウィークなどの有名なファッション盛會に類似するように建設する計畫。

そのため、主催者である海寧中國皮革城は大量の人力物力を投入した。一連の努力が中國皮革ファッションウィークの影響力、注目度を高めている。企業がショーのために支払った費用も2008年のファッションウィーク開催當初は無料で、2009年には1軒當たり5萬元、今年には1軒當たり6萬元を納付した。ショーの費用を納める変化は、完全な競爭市場の中で、海寧の皮革企業のブランド意識の強化を反映している。

今回の中國皮革ファッションウィークでは、第13回「真皮マーク杯」中國ファッション皮革、毛皮服裝デザイン大賞の決勝受賞作品、そして中國皮衣デザイナーフォーラムが開催され、海寧中國皮革城ブランドファッションセンターにある「デザイナー回廊」も正式に開幕した。

　　「ポスト危機時代」には、産業の高度化の切迫性を認識する業界人が増えている。しかし、中國の皮革ファッション産業に必要なのは、浮ついたブランドの「大躍進」ではなく、著実に一歩一歩「ファッションの道」を歩むことだ。