上海紡織服裝展覽會嶄新的“X-zone”生活方式

 　　一場完美的crossover跨界潮流設計盛宴，近日在上海世貿商城華麗落幕。2013年10月16日-18日，由上海世貿商城主辦，日本纖研新聞社、香港展貿(國際)公司協辦的2013(秋季)上海紡織服裝展覽會”(STA)，為中國市場帶來了嶄新的“X-zone”生活方式。

　　X，寓意無限延伸與跨界融合;zone，代表音樂與藝術的激情碰撞。本屆展會海內外潮牌領軍者以其出其不意的設計暢想，將來自時尚、藝術、音樂、文化等不同領域的設計靈感進行品牌獨特視角的創意與詮釋，每一個潮牌蘊含的富有生活哲理的設計內涵與個性彰顯的設計元素，引領正在興起的國內個性消費市場進入了更高品質的潮流文化層面。

　　本屆展會的潮流主題三天吸引了逾2萬人次前來觀摩交流。展會期間，主辦方就當今潮文化主流意識以及進入中國市場的經營模式組織了一場高水平的潮流圈精英對話;并于展后在上海世貿商城二樓推出了popstore體驗零售活動，以期讓消費者和市場通過親身體驗去感受什么是潮流文化，去感知跨界與創意無處不在的生活方式。

　　“X-zone”揭幕最in潮流思潮

　　本屆展會最引人矚目的亮點是“X-zone”展區的首次亮相。主辦方世貿商城執行副總裁羅偉超表示，旨在詮釋跨界文化、創新設計與多元商機的潮流理念，“X-zone”展區從這屆開始將作為STA的標志性展區地標，致力于塑造海內外具有引領性潮流風尚的展貿合作、互動交流與延伸推廣的平臺。本次展會以中國臺灣和香港地區代表性潮牌為主，包括PizzaCutFive、adFunture、這也、老夫子等知名潮牌首度齊聚STA。

　　與“X-zone”配套舉辦的活動——“海外潮牌X模式進入中國市場”互動論壇，此次參展的五個潮牌和中國好聲音主辦機構、上海國際時尚設計服務中心等潮流界代表人物的對話，亦成為海內外業界關注的焦點。在如今潮流在全世界愈演愈烈之際，本次論壇的舉辦帶來了“什么是潮流”、“為什么引進潮牌”、“潮牌文化獨特的跨界與創意視角”等系列話題的探討與解析。

　　作為論壇主持人的羅總一語中的：“我們為什么引進這些潮流品牌，因為符合市場發展的需要。穿出個性特色是當今消費大趨勢，所有的潮流品牌都有自己的概念和想法，這也是潮流品牌可以給予大家的時尚，而不是僅僅靠奢侈品，我們今后會引進更多潮牌。‘X-zone’一定會作為STA的重要區域，展后的延伸服務popstore將讓大家對潮牌文化和生活方式有更進一步的體驗。”

　　PizzaCutFive，一個具有幽默而搞怪性格的潮牌。以音樂為基調的服裝設計概念，用Pizza盒包裝產品的創意手法，形成了其獨有的音樂與時尚跨界碰撞的潮流個性。作為臺灣開創型潮牌文化代表，PizzaCutFive品牌創意總監AbeeWu在論壇上帶來了對“什么是潮”的獨特解析。他認為：“潮就是來源于次文化，每個國家的潮都有他自己的定位。”PizzaCutFive的成功得益于“體現臺灣精神的潮流品牌的聯名企劃策略”，PizzaCutFive在和臺灣最有名的一間賣鹵肉飯的餐廳“胡須張”的跨界聯營中，通過對“胡須張”店面的改裝、餐具的改裝和餐點的改造，獲得全臺灣電子媒體的回響，從此之后就開啟了PizzaCutFive潮牌的本土聯營之路。“我們一直找臺灣本土的一些品牌，包括制藥廠，十八頭人，還有7-11，還有臺灣很有名的小吃，我們以服裝為基底，事實上我們發展的是一個人文的概念，怎樣再重現三四十年前這些古老品牌的美好，并在這個年代進行傳播推廣。我們目前最新做的事情就是推廣音樂。我們會把我們的衣服用專輯的概念，用黑膠唱片的概念，將每一系列的衣服用一首主題曲去呈現，希望通過這樣的跨界設計能夠讓一些音樂的感動保留下來。”

　　adFunture的品牌創始人，2002年開始從事Arttoy玩具設計，2003年進軍大陸市場，成立adFunture，專門進行藝術公仔的設計。此次adFunture總監EddiYip向大家展現了adFunture與adidas、Puma、Evisu、Lining、Reebok、SONY、Nokia等大牌進行的跨界合作。“如何能夠將潮流設計與一些大企業跨界合作?”EddiYip認為其關鍵是持續保持設計的創新力。adFunture跟歐美的平面設計師合作，建立良性的設計創新和與大型企業合作推廣的兩端體系。“大家可以從這些大牌每一季在媒體上面的發布看到玩具、服裝、球鞋，這些都是我們過去三年制作的。現在我們的工作重心就是如何將設計應用在不同品牌領域，然后更好進行跨界合作的經驗推廣。”

　　堅守以大中華為主題元素的信念，“這也”在臺灣創造出一股前所未有的華流風潮。在演藝、流行和時尚領域擁有豐富資源，加之品牌總監方文山獨特文字美學功底，以周杰倫Jay命名的“這也”自開創之初就與眾不同。發展至今，以服裝為基底，“這也”開始了與藝術家的跨界合作，運用東方元素推廣臺灣文化。“這也”品牌創意集合店的模式孕育而生，此舉不僅解決了潮牌普遍存在的市場通路問題，更成為服裝、藝術品等產品跨界延伸的潮流平臺。“這也”品牌主腦楷文表示：“今天我們在這里展示的比較新的東西叫做中國風的公仔，我們用杰倫創作的歌去介紹我們已經在線上運作的二十個品牌，希望通過音樂與藝術的跨界合作，借用這些熟悉的歌曲去推廣我們旗下設計師創作的公仔。”

　　誕生50周年的“老夫子”，如何從一個小眾的文化逐漸延伸變成一個潮流的代表?老夫子哈媒體股份有限公司行銷總監何志焜介紹，“老夫子”一直保持與時俱進的步伐，不斷與很多不同時期的潮流品牌、藝術家進行各種跨界延伸合作。“我們希望透過不同的想法，不同設計的創意去把不同元素放在一起變成一個新的傳奇。我們非常尊重創作，非常尊重不同藝術家的創作元素，所以老夫子一系列的特許商品，就是非常顛覆傳統老夫子漫畫的元素。針對大陸市場，全新衍生的跨界合作是推出了我們的餐飲系列和不同的出版系列，希望在不同的層級去普及我們的老夫子品牌。”

　　明星/設計師聯袂助推跨界潮流

　　本屆展會可謂潮人與潮牌聚集，尚未開幕即迎來馳騁英國潮流界的新銳設計師與中國好聲音當紅新生代偶像吳莫愁的跨界合作。作為本屆展會的開展序曲，"BelleSauvageforMoMoWu"媒體見面會及發布秀在上海世貿商城8樓屋頂花園新落成的全透明玻璃空間熱辣亮相。在歐洲被譽為最具“女性宣言”態度的品牌BelleSauvage和吳莫愁以聯合設計師身份雙雙壓軸登場，以震撼的視覺畫面對外正式宣告了吳莫愁首度跨界展才華的重磅新聞。

　　BelleSauvage擁有LadyGaga、KatyPerry以及黑眼豆豆女主唱Fergie這些歐美娛樂界知名的忠實擁護者。此次成功牽手吳莫愁，其設計師介紹，他們是通過巴黎時裝周的媒體報道以及時尚雜志封面認識了吳莫愁，認為她是中國新時代女性完美的代言人，具有無可替代的時尚態度和個人標簽。而吳莫愁本人則表示，希望通過這次實質性的聯名設計師的合作方式，打造屬于中國人自己的時尚。據悉，momostyle系列將在英國，美國，香港，日本，新加坡，米蘭，巴黎同步發售。

　　作為本屆展會的開幕大秀，“世貿之夜•天堂傳說之花神”上演了兼知名模特、設計師、演員于一身的馬艷麗和中國設計大師張肇達聯袂呈獻的一場絢麗的內衣設計盛宴。一位是被譽為“中國首席明星設計師”的國際知名華人女性代表，另一位則是中國時尚設計領域的大師級人物。馬艷麗與張肇達雙方的聯手之作，為本屆展會的潮流主題奠定了高品質的引領地位。

　　革新技術帶來生活品質的新潮流

　　在此次展會，潮流的革新技術掀起了采購與合作的高潮。鄧兆平時尚設計機構上演的高端面料專場推薦會，以其最新作品《織夢嶺南》精彩演繹的后現代纖維織物軼綸-95，讓市場首次觸電這種柔軟而細膩可替代羊絨的高性能纖維成品。

　　推薦會結束后，軼綸-95保暖、阻燃、輕薄、柔軟、滑糯、無靜電、不縮水、價格低等優于羊絨面料的性價比，吸引了一大批面料代理商、服裝企業、設計師和媒體蜂擁而至“鄧兆平時尚設計機構”的展位。來自成都的一家內衣品牌負責人說：“通過親身體驗這種高科技產品的柔軟性，也了解到它的其他優質功能和比羊絨面料低很多的成本，我們非常想馬上和鄧兆平時尚設計機構簽約合作，采購一批面料來做內衣。”

　　作為知名設計師的鄧兆平女士，認為自己是一個極端的環保主義者。她說：“后現代纖維織物軼綸-95的生產不需要石油，是對大自然零污染的環保產品。深圳維納先材商貿有限公司與我們設計機構合作共同對軼綸-95纖維進行研發，目的為了把這種具有環保性能的創新性的后現代纖維織物更快速地適應市場需要與應用。此次我們展出了高端男女正裝、時裝、防寒服、保暖內衣、針毛織類服裝、戶外用品及功能性治療產品等各類樣品。”鄧兆平介紹，接下來他們還將應用軼綸-95研發革命性的睡覺就能減肥的功能內衣。“現在伊莎貝拉、愛慕等很多內衣品牌都期待與我們合作。”

　　設計師展區匯聚全球個性化創意

　　以代理意大利設計師作品為主的AMYTEKSHOWROOM，讓經常在歐美穿梭的買手們如獲至寶。據上海一家買手店的專業買手稱，在這里發現了他們在美國沒有采購到的美國好萊塢明星青睞的鞋款。其負責人說，他們代理的意大利設計師品牌中，基本上都是在國外市場比較成熟的設計概念成品。“那雙女鞋，是在美國好萊塢的設計師專賣店有出售。我們代理的意大利設計師的鞋子，他們每年贊助意大利明星，包括意大利當地選美節目。所有的意大利小姐都是穿這個系列的鞋子。”此次參展，AMYTEKSHOWROOM與華東和東北地區的一些經銷商進行了交流，“我們希望展后與他們能夠深入洽談合作事宜。”

　　首次亮相的全球配飾設計師作品集合店“i尚國際配飾創藝廊”，成為設計師展區人氣鼎盛的展位。據其負責人介紹，此次參展只是想看看市場對這種專注于推廣個性化配飾設計師品牌的集合平臺的接受度。“效果非常好，我們三天接觸到了30多家服裝企業、禮品采購商、買手、零售店等各類專業渠道，他們對i尚集中這么多設計師配飾作品的形式和個性彰顯的產品品牌很感興趣，而且我們的產品品類涵蓋了衣裝配飾、家居配飾、眼鏡、圍巾、包袋等各個系列。這些專業觀眾都提出希望采購我們的產品，也有很多潮人們想買我們的產品。我們的展示廳馬上要入駐上海世貿商城，我們推行‘B2B+B2C’的商業模式，歡迎個性達人們來消費體驗，同時也期待時尚買手、服裝企業、零售店來談合作。”

　　海內外展商與中國商機高效對接

　　本屆展會云集400多家來自中國大陸、香港、臺灣，日本、韓國、新加坡，以及英國、

　　意大利、法國、美國等全球各個國家和地區的個性潮流品牌。

　　剛剛在國內市場上市的廣州精鷹男裝，將其處女秀放在了本屆STA。靜態展+新品發布會的推廣形式，為他們帶來了高企的貿易洽談商機。精鷹男裝總經理周偉平表示：“精鷹男裝主要針對25—45歲年齡段的中青年男士。我們的目的就是做到國內的暢銷品牌，這是我們公司的一個宗旨。”專注于研發男士短袖T恤，精鷹男裝新品發布會向國內市場呈現了休閑、商務等全系列款式，完美詮釋了都市男人在各個場合最富魅力的氣質與內涵。周偉平說，此次參展主要是招全國加盟商，“三天我們接觸到了各地50多家尋求加盟合作的渠道商，雙方交流很有成效。”

　　日本皮革展廳，是日本皮革產業聯合會主辦的一個整體展現日本皮革潮流的展區。其國際交流科科長島岡紀江介紹，他們是多次參加STA，并在世貿商城8樓設有常年展示間，目的是向中國市場推廣日本當今最流行的皮革技術、時尚設計和潮流品質。“此次參展的日本皮革企業共有10家，都是日本皮革業中的高端品牌。這幾年連續參展，我們了解到中國市場對日本皮革的質量很認可，但是因為這些品牌在中國的知名度不高，所以我們要依托世貿商城STA展會平臺、業界資源和宣傳力度繼續推廣日本皮革品牌。”

　　圍繞潮流話題，本次展會不僅帶來了精彩的海內外潮牌，“亞洲拼布節”、中日韓時尚創意產業發展交流會，以及世貿大講堂“找尋品牌靈魂---如何確立品牌的特性”講座等系列活動的舉辦，從創意、交流、發展等各個方面推動著跨越國際的潮流文化的交融與碰撞。2013上海紡織服裝展“X模式潮流主題”所寓意的無限延伸與創新的理念，彰顯出展會平臺潮流、跨界、創意的引領地位。