溫州鞋革產業突圍之路領數字化轉型 智能革新發展

　　年初，央視《焦點訪談》報道康奈集團如何成功破圈傳統制造業，引領數字化轉型的做法，成為溫州市傳統制鞋業智能化革新發展的縮影。

　　溫州市鞋革產業擁有制鞋企業4900多家，行業產值突破千億，成為繼電氣之后第二大千億產業集群。這幾年隨著全球產業格局改變，以晉江為代表的沿海地區制鞋產業鏈已經成熟，另一方面東南亞國家紛紛加入競爭。溫州“中國鞋都”這張金字招牌，獨占鰲頭之勢漸弱。面對“內憂外患”，越來越多與康奈一樣的鞋企，緊盯用戶需求側為突破口，推動制造業與數字化相結合、制造與服務相供給側改革，探索并走出高質量發展路。

　　智造轉型

　　破解低端鎖定

　　在康奈新綠智能工廠，信息集控平臺上數字不斷跳轉。該集控平臺收集訂單中心數據，并發送任務給各自動化設備，過程中實時記錄和跟蹤生產數據。在這種一站式柔性智能制造模式下，滿足了康奈內銷產品多品種、少批量、快交期的小單元、柔性化制造模式，打通了消費客戶端與研發端的高效對接，通過數字化開啟規模化定制，實現了從訂單、供應鏈、研發到制造鏈的無縫銜接。

　　近年來，越來越多像康奈一樣的鞋企持續革新技術，向數字化轉型，研發平臺擴容，逐漸將科技、設計、環保作為企業核心競爭力加以打造，鞋革行業產值已突破千億元。如在鞋業集聚度最高的鹿城，集聚著制鞋相關企業2000余家，鞋藝小鎮、鞋業設計師（工程師）協同創新中心、溫州鞋革產業研究院等一批高能級平臺相繼落戶，助推企業向智造轉型。

　　作為行業龍頭，巨一集團這幾年斥資7.8億元建成的智能制造產業園，擁有18條先進生產線，運用三維掃描、3D打印、自動包裝流水線等設備和技術，將生產、銷售、研發設計、AI數據化物流等環節融于一體，將企業生產效率提升了30%。

　　在引導龍頭企業通過智能化改造的同時，將產業鏈向產業后續服務衍生，以高品質對標意大利馬爾凱、福建泉州等地鞋業產業集群，全力推進高能級鞋業產業平臺建設、鞋業企業分梯隊培育、關鍵配套產業發展，加速實現產業鏈協同采購、協同制造、協同創新、協同提升，進一步提升鞋產業鏈自主可控能力。

　　品牌強企

　　擦亮制造金字招牌

　　如果說“智造”極大提升了康奈的制造硬實力，那么品牌則極大提升企業競爭軟實力，是康奈另一大核心競爭力。

　　曾幾何時，溫州是國外知名品牌的主要貼牌加工基地，但真正創品牌的企業卻寥若晨星，這種來錢快，風險低的加工模式隨著實體經濟步入“微利時代”難以為繼。面對要素制約和經濟向下壓力，更多的鞋企向著自創品牌之路上闊步前行。

　　邦耐是一家以單純的代加工、貼牌為主的鞋企，沒有叫得響的品牌。出口增長主要靠數量，整體利潤率不高。近年來，邦耐鞋業逐浪“國潮”，創立自主品牌“邦耐”“湯米兔”，突出創意設計，旗下的有經典低幫、流行高幫、松糕底、反絨系列……產品線日益豐富，口碑日益響亮。

　　目前，溫州市獲得的中國名牌和中國馳名商標中，奧康鞋業、紅蜻蜓鞋業、意爾康鞋業、巨一集團、德賽集團、佰納鞋業、啄木鳥鞋業等鞋業品牌入選“2023中國皮革行業消費引領品牌”。一大批溫州品牌鞋專賣店遍布國內大中城市的高檔商場。

　　不可否認的是，當前一些成長性較好的企業，也只是局部優勢甚至是個體優勢，尚未形成區域性的規模優勢。越來越多的溫州鞋企意識到，只有區域品牌建設好，才能更好形成產業集聚、創造更佳氛圍活力，才能引進人才培養人才，最終形成良性循環的可持續發展生態圈。當前溫州市已成立鞋革產業聯盟，通過引資、整合資源，全面優化產業鏈，加速中國鞋都向世界鞋都跨越。

　　營銷迭代

　　實現銷全國賣全球

　　一直以來，重制造輕流通成為溫州鞋革行業的一大短板。早在2016年直播的爆發元年，康奈開啟“直播+互動電商”的新路徑，成為制鞋行業首個顛覆傳統營銷方式試水直播營銷的品牌，這幾年康奈投資運營的溫州抖音電商直播基地，通過專業鞋服品類運營機構、達人團隊等助力入駐商家一站式直播帶貨，正式運營一年多以來月交易額達2億元。

　　“酒香還怕巷子深”。如何轉型新零售，迭代升級營銷模式，實現精準營銷成為眾多鞋類溫商開拓市場藍海的一個重要方向。

　　據不完全統計，當前，溫州市有超過六成鞋企提出了“互聯網+渠道轉型”計劃，但是真正轉型成功并不多。“溫州不少企業在電商運營中缺乏長期完整的規劃，有些只是將網上銷售作為短期內處理積壓庫存的一種手段。”浙大全球浙商研究院院長助理王小毅，如何助企搭建營銷平臺，實現國內外兩個市場雙循環，政策引導必不可少。

　　如何讓溫州鞋更好走出去，未來溫州市將依托國家級市場采購貿易方式試點，加強與巴黎、米蘭等國際時尚策源地的交流合作、資源對接。同時，加快抖音鞋靴產業直播基地等項目建設，落地一批數字貿易、跨境電商等新業態企業，開辦鞋靴網紅直播節、鞋靴備貨選品會，拓展制造源頭好貨直銷新模式，加快形成線上線下聯動、“銷全國賣全球”的一站式營銷綜合服務集群。

　　設計賦能

　　走向“曲線”兩端

　　如何讓同質化嚴重的制鞋產業適應個性化的需求，設計創新無疑是提升辨識度和競爭力的關鍵所在。

　　很早之前，康奈就設計研發推出“既商務又舒適”的商務舒適系列，這幾年，不斷迭代，設計出“可以跑步的商務鞋”，針對女性穿高跟鞋的痛點，設計開發了“走路不累的高跟鞋”。這幾年又投資建設了省152工程環貿港項目，以鞋材、設計端切入，為設計師提供最新鞋材和配套資源的支撐，吸引更多全球各地的優秀設計人才來溫州，用設計創造更多可能。

　　缺乏設計能力是鞋革產業的另一大短板，僅鹿城區就集聚了2000多家鞋類企業，其中相當部分企業缺乏原創設計能力，僅靠代工賺取微薄利潤。

　　為吸引更多的設計人才，溫州市與中國皮革協會聯合主辦“紅靴獎”中國國際鞋類設計大賽，通過大賽遴選一批鞋類原創設計優秀人才，推動溫州鞋產業發展。同時，建設一批鞋革時尚院校、中心、基地，引導企業加大設計創新力度，并培養和引進一批時尚產業高端設計領軍人物，帶動培養一批本土時尚設計團隊，形成由設計創新引領帶動鞋革產業快速發展。

　　（來源：浙江日報）