米蘭時裝周迎來了近年來日程最長的一次，意大利時尚業崛起的決心和信念可見一斑。向來以高品質聞名的“意大利制造”標簽，如今在消費者中還擁有多高的信譽?意大利時裝和奢侈品品牌要如何融入全球擴張的洪流，同時又保留精工細作的傳統?

　　
    今年2 月的米蘭時裝周由于各方原因被壓縮到了短短4 天，此番奇恥大辱令意大利人自尊心嚴重受挫。為了挽回面子，重拾輝煌，本次米蘭時裝周的日程被加長到7 天，是近年來為期最長的一次。

　　
    與此同時，為了保質保量，意大利時裝公會對時裝周日程作出了修訂，經過重新評估，不少品牌被提出了官方日程。內衣及沙灘裝品牌Kristina Ti、設計師品牌Enrico Coveri 和大號服裝品牌Elena Mirò 都是這場改革的犧牲品。時裝公會主席Mario Boselli 表示“十分振奮”：“我們重新設計了日程，保證所有參與的品牌都能代表成衣業的最高水平。”

　　
    他的興奮并非毫無依據。米蘭已經告別了一年前的蕭條景象，再度游人如織，新店也紛紛開張。意大利時裝公會的統計數據顯示，截至今年年底，意大利時尚業的銷售數字有望達到602 億歐元，比去年上漲6.5% ;意大利時裝出口量也將比去年上漲7.1%。盡管如此，Boselli 依然如履薄冰。他認為產業好轉勢頭的“速度和強度都不夠”，而“米蘭時裝周的任務就是為產業復蘇添磚加瓦”。

　　
    奢侈品聯合組織Altagamma 最近匯報了上半年20% 的銷售增長，并預期在2011 年將獲得更高的增長率。米蘭品牌咨詢機構Intercorporate 副總裁Armando Branchini 透露，目前已經建立起的市場約占奢侈品行業60% 至65% 的營業額， 在接下來的10 年內，隨著新市場的開拓，目前市場的營業額比例將縮小到一半。在全球范圍內，奢侈品今年的營業額為1600 億歐元，總比上升10%。Branchini 預計這個數字到2020 年將達到3000 億歐元。

　　
    “今年，各大公司又重新開始開設新店、拓展市場。我相信，這一趨勢在2011 年將更加趨向主流。”Branchini 說。他還補充說，意大利品牌目前已經開始向一些過去未受重視的國家邁進。去年，Ermenegildo Zegna 和Louis Vuitton在蒙古開設店鋪，Emporio Armani、Burberry、Ferragamo 和Versace 也不甘落后，相繼進駐。“率先占領市場，建立你的品牌形象——這一點至關重要。”Branchini 總結道。

　　
    Giorgio Armani 公司副主席JohnHooks表示，無論經濟形勢如何，公司“都將嚴格遵循計劃發展”，繼續在全球開設新店，一方面鞏固其核心市場，一方面開拓新藍圖。繼曼徹斯特的兩家新店在9月開幕之后，本月，Giorgio Armani又將在孟買開設一家新店。“我在米蘭看到了來自中東、中國和俄羅斯的許多觀光客。我覺得最近的米蘭比以往熱鬧，意大利時裝表現不錯。”Hooks 說。

　　
    他對這次得以延長的時裝周計劃贊賞有加，認為“這對意大利時裝業至關重要，同時也是讓年輕設計師展現才華的好機會”。對于未來，他抱著積極樂觀的態度：“情勢正在轉好，我們上半年的業績很好，跟去年上半年的情況相比截然不同。”

　　
    Salvatore Ferragamo 總裁MicheleNorsa 則認為，歐元的低迷走勢為米蘭吸引了大量游客。“時裝業顯示出了比其他行業更強的活力，我們的業務穩步發展，速度比預期更快。”他說。與此同時，他還提及公司在中國市場的快速成長：“其銷售在各國排名中接近首位。”他強調，Ferragamo 的產品都產自意大利，而這對亞洲顧客來說具有強大的號召力。“這對他們很重要——他們會檢查商標，希望能確認這一點。”

　　
    意大利時裝業一直呼吁政府出臺更嚴厲的法規，以保護“意大利制造”這塊金字招牌。作為意大利國會議員，Versace公司主席Santo Versace 已經就此議題草擬了一份法規，規定品牌至少將生產鏈上四個步驟中的兩個在意大利進行，才能貼上“意大利制造”的標簽。然而盡管這份法規獲得了國會的認可，卻被歐共體擱置。“歐洲議會應當認真商討這個問題。” Versace 強調說，“俄羅斯、日本、美國都只有一個總統，歐洲卻有27個。作為歐共體中的一個國家，意大利無法自己拿主意。”

　　
    意大利是一個以制造業為主的國家，這一點與以經銷和貿易為主的北歐國家十分不同。因此，在這兩個陣營之間長期以來就存在著意見不合。北歐國家向來大量從亞洲進口原料，并借助亞洲的低價生產力進行制造。一位分析家曾表達過這樣的觀點：“中檔百貨公司能起到一種平衡的作用，弱化了品牌原產地的不確定性。”出于這個理由，歐洲很多國家都不希望在產地這一點上透明化。而Versace 則認為，歐洲的進口商應當去了解這些貨物的來源地。“我們希望歐洲議會能向消費者傳達健康行業的標準，并呼吁他們保護這一標準。”他說。

　　
    不過也有意見認為，這條法規的全力支持者主要是來自意大利北部的面料制造商和北部同盟黨。一位分析家指出：“有了這條法規，那些在中國進行生產的品牌可以通過在意大利購買面料來獲得一個‘意大利制造’的標簽，而這樣一來，意大利本國的其他環節制造商反而可能受害。”

　　
    Aeffe公司是Alberta Ferretti、Moschino、Jean Paul Gaultier、Cacharel 和Pollini等多個品牌的制造和經銷商，其行政主席Massimo Ferretti 認為，一條這樣的法令將會受到業界歡迎，不過與此同時，設計師品牌本身對顧客而言就應當是一種信譽的保證。