時(shí)尚是服裝品牌的原生動(dòng)力。中國(guó)服裝從來不缺少勤勞與汗水，我們?nèi)鄙俚氖侨橥度牒椭腔鄹冻觯鄙俚氖菍?duì)品牌內(nèi)在價(jià)值的挖掘培育和對(duì)民族服裝文化的尊崇和自信。
幾乎沒人否認(rèn)，中國(guó)是世界紡織服裝產(chǎn)品最大的制造國(guó)、消費(fèi)國(guó)和出口國(guó)，但一個(gè)尷尬的現(xiàn)實(shí)是，中國(guó)服裝還沒有一個(gè)全球時(shí)尚界公認(rèn)的國(guó)際品牌。在“歐風(fēng)美雨”面前，中國(guó)品牌普遍缺少天才的想象力和創(chuàng)造力，這是未來贏取品牌溢價(jià)的最大障礙。
確立四季產(chǎn)品轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略“羽絨服———波司登———服裝”，今天提到“羽絨服”，人們就會(huì)自然地想到“波司登”，波司登成功占據(jù)著“防寒服王者”這一顧客心智資源。但產(chǎn)品季節(jié)性單一，市場(chǎng)盈利狀況受氣候影響明顯。波司登的目標(biāo)是“締造名牌、興業(yè)報(bào)國(guó)”，近年來波司登積極推動(dòng)向四季化領(lǐng)域開疆拓土。而品牌創(chuàng)新無疑是開拓市場(chǎng)的重要因素。
波司登要打破單一產(chǎn)品、單一模式格局，由市場(chǎng)孵化品牌到品牌創(chuàng)造市場(chǎng)，就必須用心創(chuàng)造對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群有滲透力的品牌文化和個(gè)性品牌，并通過耐心持久地互動(dòng)溝通使新的品牌定位直入顧客心中。由此，波司登確立了四季化產(chǎn)品轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，強(qiáng)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和品牌優(yōu)化組合力度，以多品牌、專業(yè)化、國(guó)際化推動(dòng)從羽絨服到男裝、女裝等非季節(jié)性產(chǎn)品的橫向延伸，不斷煥發(fā)品牌活力。
今天，對(duì)于年輕一代，提起波司登大家都能想到，甚至最先想到的，不應(yīng)只有羽絨服。波司登將全面整合旗下品牌風(fēng)格定位、設(shè)計(jì)研發(fā)、渠道通路，滿足各層次消費(fèi)者需求。
品牌創(chuàng)新是一場(chǎng)漫長(zhǎng)的馬拉松比賽，沒有耐力和耐心是跑不完全程的。我們相信，有夢(mèng)想就會(huì)有奇跡，鍥而不舍地朝著既定的目標(biāo)前進(jìn)，一定可以收獲好的結(jié)果。
迎戰(zhàn)“快時(shí)尚”新模式多年來，波司登堅(jiān)持以顧客價(jià)值導(dǎo)向，以“民族的、時(shí)尚的、未來的”為情感訴求，不斷強(qiáng)化波司登品牌文化培育和產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)投入，在藝術(shù)審美與市場(chǎng)需求間尋得了微妙的平衡點(diǎn)。波司登在T臺(tái)和市場(chǎng)上的成功足以表明，有想象力的創(chuàng)意設(shè)計(jì)才能成就優(yōu)秀的品牌，有時(shí)尚引導(dǎo)力的品牌才能成為服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的領(lǐng)跑者。
在 ZARA、H&M、C&A、GAP、UNIQLO等國(guó)際品牌大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之時(shí)，“快時(shí)尚”等優(yōu)秀商業(yè)模式被大量引入，艱難的產(chǎn)業(yè)升級(jí)之路橫亙?cè)?a >中國(guó)服裝企業(yè)面前。所幸，中國(guó)服裝在與國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)技、貼身競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，也獲得了近距離學(xué)習(xí)這些優(yōu)秀品牌經(jīng)營(yíng)思路和營(yíng)銷手法的機(jī)會(huì)。
波司登的轉(zhuǎn)型升級(jí)，不是在細(xì)枝末節(jié)上亦步亦趨的模仿，而是要尋求產(chǎn)品和品牌、企業(yè)與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合點(diǎn)，成長(zhǎng)為一個(gè)有生命力、有責(zé)任心的品牌。為此，波司登拉開了以業(yè)務(wù)精細(xì)化與產(chǎn)業(yè)鏈整合為主要內(nèi)容的轉(zhuǎn)型升級(jí)大幕。
目前，波司登已經(jīng)開始以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和電子商務(wù)平臺(tái)改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，打造反應(yīng)快速、執(zhí)行有力的企業(yè)綜合供應(yīng)鏈。在生產(chǎn)制造、外發(fā)加工、倉(cāng)儲(chǔ)物流、營(yíng)銷服務(wù)等環(huán)節(jié)全面導(dǎo)入ERP信息化工程。試水電子商務(wù)，拓展多元銷售渠道，已在淘寶網(wǎng)設(shè)立品牌旗艦店和自建品牌官網(wǎng)，去年全年已實(shí)現(xiàn)銷售額3950萬元。
