近日,一則充滿“男人味兒”的全新時尚廣告大片在國內各大電視臺、網站正式上演。孫紅雷、張涵予、胡軍、陸川、張震,五大魅力男星的傾情獻藝,使得該廣告一經推出,便備受關注。僅僅數日,在視頻網站優酷的點播量,就超過了七萬多次。
“七匹狼TVC的優秀品質,它的時尚度和品牌文化內涵的深度,引起了受眾共鳴,恐怕這才是它受到廣泛關注的重要原因。”七匹狼相關人士如是表示。記者了解到,這是七匹狼品牌戰略的第三次提升,掀起了新一輪的中國服裝品牌文化風潮。
品牌之戰與文化博弈
在這則制作精良的TVC廣告中,陸川的求近思遠、張涵予的隱忍激昂、張震的時尚經典、孫紅雷的鐵骨柔情、胡軍的銳意進取……該廣告通過五大男星的時尚演繹,淋漓盡致地闡釋了新時代中國男人的精神。這就是中國男裝代表品牌——七匹狼的最新時尚廣告大片。
“七匹狼未來的品牌發展,希望能夠代表一種中國精神,引領主流文化時尚。”七匹狼董事長周少雄簡述了七匹狼TVC全新內涵升級的意義所在。他表示,七匹狼品牌之所以能長期獲得中國消費者的認可,就是因為七匹狼品牌文化內涵相比其他品牌,具有獨一無二的優勢,它代表了許多消費者的時尚體驗和內心訴求,體現了中國新時代主流精神的變化和發展。
據了解,如今的中國服裝市場呈現出國際化和開放化的市場特點。國際品牌的搶占沖擊,本土品牌的激烈競爭,日益多變細分的消費者需求,對中國民族服裝品牌的發展提出了新的要求。
與此同時,中國服裝行業目前正處在創品牌階段,服裝產業的競爭已由產品競爭向品牌競爭發展,而品牌競爭的核心就是文化,因此打造品牌文化逐漸成為服裝行業創品牌、立品牌的重點。
業內專家表示,當今服裝企業的市場之戰,說到底是品牌之戰和文化博弈。服裝企業要想獲得長足的發展,必須將文化與品牌建設作為經營發展的戰略支撐和牽引。品牌文化的建設,不僅能夠賦予品牌個性與特色,提高品牌價值,更是保持和擴大市場占有率,使品牌形象獲得消費者認同和忠誠的關鍵所在。
引領服裝業品牌建設潮
然而,就目前中國服裝品牌文化建設的發展情況來看,中國服裝品牌文化普遍停留在表層階段,尚未形成深層次的獨具品牌個性的文化符號。
作為中國男裝的代表性品牌,七匹狼敏銳地觀察到了這一點。因此,自成立以來,七匹狼一直致力于自身品牌文化的建設。從“狼文化”,到“男人不只一面”,七匹狼通過深耕細作,將自身的品牌文化進行系統升級,為中國服裝品牌文化的深層積淀,創造了典范。
七匹狼董事長周少雄表示:“品牌的背后是文化,文化是明天的經濟。‘以文化人’是七匹狼長期堅持的重要品牌經濟戰略。”
目前,中國經濟和社會面臨較大的轉型,在此大背景下,企業之間已不僅僅是資本和商業模式的競爭,而是上升到更深刻、更基礎的文化與價值觀的競爭。雖然七匹狼前20年發展得不錯,但為了應對新形勢,繼續鞏固行業領導地位,七匹狼就必須率先適應這種變化,不斷創新,引領行業的品牌文化建設之路。
營銷專家認為,一直以來,七匹狼都十分注重品牌文化建設,事實證明,通過不斷提升自身品牌文化建設,七匹狼一方面滿足了時代及社會的文化需求,另一方面,也為其自身品牌發展,品牌價值轉化為經濟價值奠定了堅實基礎,從而確保了其長久以來的市場領先地位。