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  • 奢侈品投資方興未艾 (圖)

    時間:2010-12-27 08:52:00  來源:新晚報點擊:0

    奢侈品投資方興未艾 (圖)
     

        “多數人奢望,少數人擁有”,提起奢侈品,人們往往會與豪華、尊貴、甚至地位等聯系在一起,因為“奢侈”這一詞,總會讓擁有者感到一種別樣的自豪,或者一種居高臨下的感受。如今,奢侈品不僅是擁有者一種身份與地位的象征,而更是一種文化投資的收藏品之一了。近日,由北京東方華爾廣東分公司方面牽頭,對外經濟貿易大學、祥祺奢侈品研究中心主任朱明俠教授則前來東莞,講述奢侈品投資與收藏。
      
        奢侈品投資方興未艾
      
        法拉利(Ferrari)跑車、香奈兒香水、古馳(Gucci)包包等……這些奢侈品逐漸走入高端消費者視線時,已經有少數高端有錢人開始盯上了投資自己中意的奢侈品牌了。奢侈品不單是奢華消費的代言詞,同時它也是一種文化品牌投資的象征與追求。
      
        “對于奢侈品非功能性屬性的追求才是消費者購買奢侈品的根本原因。奢侈品牌就像爵位、姓氏、族徽等曾經是貴族階層的象征一樣,給予擁有者一種別樣的榮耀,一種卓爾不群的感受。”朱明俠認為,因此,對奢侈品的消費不僅是對其本身使用價值的消費,更是一種對品牌文化的消費。目前已經漸漸成新貴人群中的小風潮。據朱明俠說,奢侈品在中國,在中國追求新貴族的生活方式現在需要1.1億元。以一個上海新貴為例,其家庭消費中需要包括三套房產,一幢400平方米的別墅、一套上海市區的公寓和一套三亞的度假房;其豪宅中不但收藏古董,還收藏古代字畫和當代著名畫家作品;富豪平均擁有4款車和5塊手表。
      
        四類奢侈品成今年尚品
      
        據朱明俠分析,在中國奢侈品消費者主要集中在超富裕階層如億萬富翁、富裕階層即精英人士和私營企業主則是奢侈品核心消費者、而近富裕家庭則是奢侈品偶然消費者。
      
        不過,就目前國內高端消費者對奢侈品消費,其中炫耀性消費占據了主要地位。朱明俠直言,而消費者年齡趨于年輕化,同時女性消費者的比重不斷提高。“國內消費者對奢侈品的追求主要集中在服裝,香水,化妝品以及手表等方面。”朱明俠說,而在投資方面,珠寶與手表、汽車、時尚品(服裝與手袋等)和酒類(葡萄酒與香檳)則是今年高端消費者青睞的四大主角。
      
        然而,奢侈品投資在國內興起不過20年。有關業內人士則認為,奢侈品的投資更適合選擇具有收藏價值的品類,如珠寶和手表、名酒等;以珠寶為例,通常來說,奢侈品珠寶類則是獨一無二的象征,除了限量版發售外,最主要的是因為材質非常稀缺,設計上追求獨特與精美。
      
        收藏需要文化底蘊
      
        臨近年底,香港、廣州及廈門等地陸續開展了奢侈品展及相關拍賣會。這對藏富于民間的東莞高端投資者來說,吸引力自然不小。
      
       對此,朱明俠認為,投資奢侈品牌,更應當注重到奢侈品牌自身的價值。“往往奢侈品堅守傳統,通過從悠久的歷史文化中選取有代表性和象征性的東西形成品牌的文化底蘊。”此外,在選擇上,也要注意,絕對優良的品質是所有奢侈品必備的特性。除了具備精心的設計與做工外,應當是每一個細節都應該是對奢侈品行業所推崇的工匠主義精神(craftsmanship)的完美演繹。
      
        上述業內人士也建議,即使富豪或者富裕者口袋錢足夠多,但純粹消費的奢侈品其收藏價值并不明顯,因為是純消費貶值的產品;而對于極少數品類的奢侈品的確是會隨著時間的推移與考驗,成為稀世珍寶,其升值潛力巨大。朱明俠也表示,國內購買者往往注重外在的奢華多于注重其使用價值。沒有這些奢侈品,也并不妨礙人們的正常生活,為此,投資奢侈品上仍需要一定理性,當然這一特性也是體現出奢侈品的真正價值所在。朱明俠表示,“中國奢侈品市場仍有較大的潛力。”他認為,如果說1990年至2009年是奢侈品行業進入中國的二十年試水期,那么在今后的十年中,奢侈品行業將真正下水體驗中國奢侈品市場帶給他們的機遇與挑戰。據《投資指南》
    【責任編輯:謝淵通】

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