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  • 成本壓力無法消化 運動服裝品牌集體漲價

    時間:2011-04-14 08:41:00  來源:中國經濟網點擊:0

     
        面對原材料成本、人力成本與租金成本的上漲,各體育品牌不約而同準備提高價格來應對。

      
        2011年,面對成本高漲,李寧計劃提價幅度達兩位數。在李寧2010年財報中,其毛利率為44.82億元,47.3%的毛利率與2009年相同。李寧已經預判出成本上升為其帶來的影響。在其財報中明確指出,2011年毛利率將下降一個百分點。

      
         明確表示提價的還有國際體育品牌耐克,其高管也明確指出,緩解不斷上漲的成本壓力,只有靠提價。北京一家耐克專柜稱,銷售人員工資并沒有上漲,但是產品價格較去年確實有上調,以一條褲子為例,起碼漲了幾十元。耐克價格或有更大幅度調整。

      
         不同品牌每年一定比例上調價格并不鮮見,但集體價格上漲卻很罕見。

      
        成本壓力導致普漲

      
        上游供應商原材料成本是成本中主要部分,而目前服裝企業所用原材料幾乎都是高價時期的儲備。

      
       匹克集團首席運營官許志達表示,“面料成本在整個成本中所占比重為60%,而其他成本總計為40%。3月份棉紗價格同比上漲80%,滌綸上漲20%,原材料的供貨成本在2011年將平均上漲15%,零售價格也將根據鞋服大類的不同,漲幅也有所不同。”

      
        匹克價格上調將體現在其即將召開的第四季度訂貨會上。許志達表示,“此次產品給到代理商手中的價格應該有10%至15%的漲幅。其中鞋類的價格漲幅大概是10%,服裝類為15%。”

      
        已有上市計劃的鴻星爾克也在醞釀價格上調。“我們今年計劃是15%至18%的價格上調。”其內部人士表示。

      
        在其看來,石油及橡膠等原材料的上漲會導致成本有20%左右的增長,只能盡量降低成本,漲價是大勢所趨。

      
        安踏體育用品有限公司企業公關部總經理李浩也表示,安踏會隨著行業大趨勢做調整,至于漲幅目前未能確定。有消息稱,安踏將提高鞋類產品銷售價格,平均漲幅約10%。

      
        除去原材料上漲因素,高額的品牌推廣成本或是品牌價格上漲是另外因素。

      
        部分企業將受影響

      
        一位業內人士卻表示,門店數量的增加或是其訂貨量提升的原因,而房租成本、人力成本及原材料成本或會影響到2011年凈利潤。且原材料成本上漲對于有上下游產業的企業影響相對較小,類似雅戈爾有面料生產及服裝制作的企業會影響較小,對貼牌的純零售輕公司和外包及分包業務較多的公司則有較大影響,加價幅度過高會削弱其市場競爭力。

      
        鴻星爾克
    人士也表示,一件衣服的成本為20%至30%,給分銷商是4折左右,正常賣的時候新品時最低8.5折,打折銷售時會有6.5折或7折的折扣;成本上漲的同時銷售價格自然也有漲幅。

      
        但對于一些規模較小、品牌影響力較弱的企業來說,成本上漲卻足以致命。

      
        一位業內人士表示,本來存活于三四線城市的一些小品牌,靠的是價格來吸引人,但在原材料成本上漲之后,對于耐克、阿迪達斯等知名品牌來說品牌接受度將遭受考驗;對于靠價格打市場的小企業來說就更為難,上調價格會失去市場,不調價格會連進入市場的機會都沒有。

      
        “福建這邊的小服裝企業已經受到影響了。”許志達表示,“成本上漲會清洗一批小品牌。”

    【責任編輯:謝淵通】

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