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  • 耐克李寧等運動品牌轉嫁成本壓力紛紛醞釀漲價

    時間:2011-03-22 08:43:00  來源:北京商報  作者:孫聰穎點擊:0


        原材料成本和運費的大幅上漲讓眾多體育用品企業感受到了壓力。耐克和李寧(專欄)率先表態要提高大部分產品的價格,李寧更是明確表示價格提高的幅度要達到兩位數。

      
        耐克最新發布的第三財季業績報告稱,該季度營收增長5.2%,但由于石油、棉花價格、人工成本和運費的上漲,公司的毛利率表現不佳。耐克高管稱,緩解不斷上漲的成本壓力,只有靠提價了。

      
        而李寧公司表示,由于受到工資和原材料成本的影響,預計今年成本平均上漲20%,產品價格將有兩位數增幅。 該公司行政總裁張志勇表示,今年工資成本占集團整體收入的7.5%-8%,與去年保持相同的水平,工資成本仍然可控。但目前受到原材料價格大幅上升的壓力,棉花的價格已經上漲了一倍,而公司只能鎖定未來8個月的原材料價格,他預計今年的成本平均將上漲達20%。

      
        除了棉花價格影響,制鞋企業還要應對主要原材料石油、橡膠的漲價問題。國聯證券曾在一份投資報告中做出過預測,“今年天然橡膠價格還將繼續上漲”。而國際油價則一直高位運行。已相繼發布財報或訂貨數據的安踏、361°等企業都不約而同地提到了“提高鞋類產品銷售價格”,平均漲幅約10%。

      
        阿迪達斯公司目前尚未做出明確的漲價表態。但此前公布的2010年第四季度財報顯示,阿迪達斯凈利潤僅700萬歐元(約6300萬元人民幣),較上年同期下滑64%。阿迪達斯對此解釋稱,主要原因是原料等成本的大幅增長所致。

      
        對于產品提價的市場接受程度,體育品牌分析師許云峰向記者表示,成本上漲這個理由對消費者來說過于蒼白,如果企業提價,必須對應在產品上增添附加值。否則提價只會流失更多的消費者,尤其是對于本土中低端品牌。“外資品牌的消費群體可能對價格不是太敏感,但是低端品牌一漲價消費群可能就會選擇其他產品。”

      
        李寧方面還表示,由于消費者信心指數仍然不足,加上休閑品牌對體育用品行業細分領域的沖擊,以及今年缺乏重大體育賽事所造成的影響力,預期今年行業增長速度仍然會受到一定程度的影響。

    【責任編輯:謝淵通】

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