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  • 耐克李寧等運(yùn)動(dòng)品牌轉(zhuǎn)嫁成本壓力紛紛醞釀漲價(jià)

    時(shí)間:2011-03-22 08:43:00  來(lái)源:北京商報(bào)  作者:孫聰穎點(diǎn)擊:0


        原材料成本和運(yùn)費(fèi)的大幅上漲讓眾多體育用品企業(yè)感受到了壓力。耐克和李寧(專欄)率先表態(tài)要提高大部分產(chǎn)品的價(jià)格,李寧更是明確表示價(jià)格提高的幅度要達(dá)到兩位數(shù)。

      
        耐克最新發(fā)布的第三財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告稱,該季度營(yíng)收增長(zhǎng)5.2%,但由于石油、棉花價(jià)格、人工成本和運(yùn)費(fèi)的上漲,公司的毛利率表現(xiàn)不佳。耐克高管稱,緩解不斷上漲的成本壓力,只有靠提價(jià)了。

      
        而李寧公司表示,由于受到工資和原材料成本的影響,預(yù)計(jì)今年成本平均上漲20%,產(chǎn)品價(jià)格將有兩位數(shù)增幅。 該公司行政總裁張志勇表示,今年工資成本占集團(tuán)整體收入的7.5%-8%,與去年保持相同的水平,工資成本仍然可控。但目前受到原材料價(jià)格大幅上升的壓力,棉花的價(jià)格已經(jīng)上漲了一倍,而公司只能鎖定未來(lái)8個(gè)月的原材料價(jià)格,他預(yù)計(jì)今年的成本平均將上漲達(dá)20%。

      
        除了棉花價(jià)格影響,制鞋企業(yè)還要應(yīng)對(duì)主要原材料石油、橡膠的漲價(jià)問(wèn)題。國(guó)聯(lián)證券曾在一份投資報(bào)告中做出過(guò)預(yù)測(cè),“今年天然橡膠價(jià)格還將繼續(xù)上漲”。而國(guó)際油價(jià)則一直高位運(yùn)行。已相繼發(fā)布財(cái)報(bào)或訂貨數(shù)據(jù)的安踏、361°等企業(yè)都不約而同地提到了“提高鞋類產(chǎn)品銷售價(jià)格”,平均漲幅約10%。

      
        阿迪達(dá)斯公司目前尚未做出明確的漲價(jià)表態(tài)。但此前公布的2010年第四季度財(cái)報(bào)顯示,阿迪達(dá)斯凈利潤(rùn)僅700萬(wàn)歐元(約6300萬(wàn)元人民幣),較上年同期下滑64%。阿迪達(dá)斯對(duì)此解釋稱,主要原因是原料等成本的大幅增長(zhǎng)所致。

      
        對(duì)于產(chǎn)品提價(jià)的市場(chǎng)接受程度,體育品牌分析師許云峰向記者表示,成本上漲這個(gè)理由對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)過(guò)于蒼白,如果企業(yè)提價(jià),必須對(duì)應(yīng)在產(chǎn)品上增添附加值。否則提價(jià)只會(huì)流失更多的消費(fèi)者,尤其是對(duì)于本土中低端品牌。“外資品牌的消費(fèi)群體可能對(duì)價(jià)格不是太敏感,但是低端品牌一漲價(jià)消費(fèi)群可能就會(huì)選擇其他產(chǎn)品。”

      
        李寧方面還表示,由于消費(fèi)者信心指數(shù)仍然不足,加上休閑品牌對(duì)體育用品行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的沖擊,以及今年缺乏重大體育賽事所造成的影響力,預(yù)期今年行業(yè)增長(zhǎng)速度仍然會(huì)受到一定程度的影響。

    【責(zé)任編輯:謝淵通】

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