風格獨特就不怕被市場淘汰

    盡管著名的“裙邊理論”提出了裙子的長短是經濟的晴雨表，但我們發現在金融危機背景下，深圳女裝品牌卻走出了一條與眾不同的路線，彰顯出彪悍的時尚勢力。在年前的中國國際時裝周上，梁子的高端品牌ＴＡＮＧＹ ｃｏｌｌｅｃｔｉｏｎ，簡約大氣再次撼動我們的時尚神經；鄧皓延續花妖的美麗傳說，用大紅大綠大俗大雅撞擊我們的眼睛；藝之卉用可以被閱讀的氣質詮釋簡約和優雅；歐柏蘭奴紐約歸來后，呈現融浪漫和實用為一體的人面桃花相映紅……為此本版特別推出“飄揚的旗幟”深圳品牌服裝系列訪談，借此提整行業士氣，樹立消費信心。 

    2009年以來，深圳服裝企業面臨著嚴峻考驗，但是一批品牌女裝憑借各自優勢在市場中不僅站穩了腳跟，還從危機中尋找轉機，在當前形勢下完成品牌的另一個“蛻變”。它就是“鄧皓”！
   
     銷售額同比增長超４０％

    走進位于南油天安工業區的“鄧皓”女裝公司總部，首先映入眼簾的是一條狹長的走廊，走廊里懸掛著“鄧皓”各個時期的經典女裝，那些或明或暗、或紅或綠的剪影讓人有種走進古典宮廷的錯覺。會議室里的布置也別具一格，宮廷掛燈、歐式油畫、精美壁爐等裝飾猶如她的服裝般古典、優雅。在簡單聽取我們的采訪初衷后，鄧皓”公司總經理謝明先生以一句“金融危機對我們沒有影響”微笑作答。

    謝總介紹，經過十六年的發展，“鄧皓”目前在全國已擁有了上百家分店，每年的銷售額一直都保持在２０％至３０％左右的增長率。在不平靜的２００８年，“鄧皓”全年的銷售額更創下了同比增長４０％以上的新高，結出了在業內外都交口稱贊的碩果。說到去年的成績，就不得不提起“鄧皓”去年在北京舉行的的又一場時裝秀——２００９春夏時裝發布會，濃烈的色彩碰撞和創意的服裝輪廓再次震驚服裝界。事實上，“鄧皓”從２００１年發布第一場時裝秀“花妖”以后，它的每一次服裝展示都在中國服裝史上鐫刻上濃墨重彩的一筆。

    “原創”抵御“風暴”

    在危機中創出佳績，總經理謝明總結了１５字的“秘訣”，那就是“獨特的品牌，原創的堅持，優良的渠道”。

    謝明介紹，在大多數人的眼中，針織衫的最大功能在于保暖，根本無法與時尚、時裝聯系在一起，因為針織面料自身的局限性是阻礙設計師發揮的最大難題。但“鄧皓”卻在過去的十六年時間里潛心鉆研針織，深入挖掘它的內涵，用原創去成就這種最簡單、最普通面料的美。為了體現針織面料的獨特性，“鄧皓”選擇了“花”和“色彩”兩大元素。如今的“鄧皓”時裝讓針織和梭織有機結合，完全打破了針織時裝受季節影響的制約，優化了服飾性能；在色彩運用上，始終遵守“既民族又國際”的時尚箴言，用大膽的配色展示女人的性感；在設計上，用各種設計手法表達花的創意，始終點綴著女性的柔美。也正是這條十六年如一日的堅持之路，讓“鄧皓”擁有了一大批忠實的粉絲。“在調查中我們發現，很多老顧客一個衣柜里全部是鄧皓的衣服，從１９９３年公司成立一直買到現在。”謝明自豪地說。