4月20日，美特斯邦威公司16周年慶典前夕，旗下高街品牌ME&CITY再度發力，一場名為“米喜迪（ME&CITY Kids）潮童大賽啟動儀式”的新聞發布會在上海舉行，由“即使與李詠過招也輕松自如”的中國潮童街舞王子小寶（王一鳴）領銜，米喜迪潮童大賽正式拉開帷幕。在接下來的兩個月里，將有千千萬萬中國潮童登上米喜迪搭建的舞臺，展示自己的風采。

　　
    輕裝上陣 厚積薄發

　　
    自2000年至今，伴隨0~13歲兒童在中國總人口占比的不斷提升，以及老百姓可支配收入的不斷增長，中國的童裝市場始終保持快速增長。中國獨特的“421”式家庭結構，當代“70后”、“80后”的獨生子女大批進入生育高峰，與父輩們迥異的消費觀，使如今的父母越來越舍得投資在孩子身上，“童裝”成了所有服裝服飾企業與品牌不容忽視的巨大市場。然而，相比相對成熟穩定的成人裝市場，目前中國的童裝市場，尤其是針對3~13歲中大兒童的服飾市場群雄割據，并沒有一個真正領頭的品牌，消費者需求與市場現狀之間的巨大落差，成就了米喜迪童裝品牌的巨大機遇。

　　
    米喜迪童裝品牌從2009年開始面世，據測算2010年配銷收入達到6000萬元，目前擁有店鋪數近200家。2011年，米喜迪決定高調進軍童裝市場，大力開拓加盟。值得關注的是，過去的兩年，米喜迪雖然沒有大力對品牌進行知名度的宣傳，但是卻默默進行著一系列大手筆的舉動，與“DreamWork夢工廠”的戰略合作、簽約街舞王子小寶（王一鳴）、混血王子聶杰明作為品牌形象代言人等。此番與新絲路合作，正式推出“米喜迪潮童大賽”，作為品牌爆發的一個起點，這也代表著其品牌管理層經過兩年的準備，米喜迪期待在2011年厚積薄發。

　　
    內外兼修 目標百億

　　
    據米喜迪品牌負責人介紹，中國現有的童裝品牌大多走的是童趣可愛路線，而“米喜迪”依托“ME&CITY”一貫的都市時尚化、個性化的風格，使得每一件童裝都體現當下的時尚潮流，這樣走時尚潮流路線童裝品牌，在中國應當尚屬首例。希望第一屆的“米喜迪潮童大賽”能夠發現眾多獨具魅力的“米喜迪潮童”，來體現“米喜迪”的品牌精神，并借助媒體的力量，擴大影響力。同時，其品牌相關人員還透露，米喜迪預計在2011年銷售額可能達到2億元，店鋪數可能達到500家，通過3年~5年的努力，將“米喜迪”打造成中國最具影響力的時尚潮流童裝品牌，并在未來5年~15年內實現百億元銷售額。

　　
    為了完成這一目標，對外，米喜迪潮童大賽將不斷增加米喜迪品牌的曝光度，使更多孩子與家長都能越發知道并了解這個還有些陌生的品牌。2011年米喜迪將聯手即將上映的《變形金剛3》再度掀起跨界熱潮。

　　
    對于此番選拔的“潮童”，米喜迪也有自己的解釋：“潮”不僅是孩子的外表，更是自我的主張和自由，與其追逐潮流資訊，不如從小修煉內涵和創新意識。這才是米喜迪希望通過大賽尋找的真正內外兼修的時代潮童。最后勝出的中國潮童將成為米喜迪新一任代言人，并將遠赴澳洲，在更大范圍內宣言來自中國的潮童精神。作為品牌代言，其“外”是時尚潮流，其“內”更是態度的表率人，從小關心公益、環保，并將最大限度身體力行地倡導“最潮的環保，最公益的時尚”。內外兼修的米喜迪童裝及此次潮童大賽將帶給人們哪些驚喜，定位“潮童”的米喜迪將在2011年展現怎樣不同尋常的童裝風尚，中國童裝市場群雄割據的格局是否會因米喜迪的厚積薄發而被打破，人們在拭目以待。