流行趨勢的市場權利到底有多大？

    全球時尚和潮流資訊預測商WGSN的大中華區業務經理陳頌文介紹，所謂“時尚”其實很早之前就已跳出服飾產業的范圍而不斷擴展延伸。眾多企業千方百計地想辦法迎合在潮流中迷失方向的消費者。流行趨勢可以幫助紡織服裝企業增強消費者洞察力、預測并迅速回應市場變化、激發創意靈感、自信地確定產品研發方案，因而能夠在激烈的市場競爭中立足于市場前沿。

影響流行趨勢的因素有哪些？

    中國紡織信息中心流行趨勢研究部研究員熊英向《紡織服裝周刊》記者介紹，流行趨勢肯定不是空穴來風，而是有著深刻的社會、文化、經濟、環境等背景的。比如這幾年，隨著地球能源逐漸貧乏，人們開始越來越關注自然、關注環境，開始向往返璞歸真的生活狀態。所以日本的家居設計師深澤直人采用原木進行簡簡單單的產品設計，沒有涂抹任何多余的染料，也沒有加一些好看的圖案，也沒有加入繁瑣的高科技，崇尚自然簡約，反而引發人們對自然珍惜的情感。這幾年民族元素愈演愈烈，來自于現代社會的多元文化交流的增多。DIOR設計師John Galliano就頻繁到世界各地采風，捕捉了埃及女王、印度民俗、中國旗袍等民族元素。

    從這幾個例子可以看到，影響流行趨勢的因素有很多，政治、經濟、社會、文化、軍事、民族、科技、藝術等，傳統與新生事物，時間與空間……無不對當下的流行構成影響。

    但是，影響的深度卻并非一致。

    有的因素是一種大時代浪潮，比如民俗潮，就反映了文化傳統對時尚的強大影響力；有時候是一個特定階段的文化表現，比如戰爭，災難；還有設計師的個人品味與突發靈感造就一時的風尚，比如夏奈爾造就了小禮服的流行。