企業(yè)對待流行趨勢的誤區(qū)

    與國外相比，中國紡織服裝企業(yè)在流行趨勢上的開銷似乎要小氣許多。他們會認為流行趨勢的服務和設計指導沒有作用。其實在創(chuàng)意為先的時代，誰掌握了流行趨勢，誰就在市場取得制勝權(quán)。企業(yè)對待流行趨勢的觀念急需轉(zhuǎn)變。

    另外，有些紡織服裝企業(yè)則完全依賴流行趨勢機構(gòu)，希望他們能更深入地進行產(chǎn)品研發(fā)。齊梅介紹，國際上任何一個流行趨勢研究機構(gòu)都不可能做到這一點。“企業(yè)不能生硬地去理解流行趨勢，雖然流行趨勢很重要，但是趨勢不是照搬過來就能采用的。流行趨勢所作的工作是傳遞給企業(yè)什么是流行的，企業(yè)應該結(jié)合自己的情況考慮怎樣去迎合這種潮流。企業(yè)在意識層面首先要打破一種觀念，那就是：流行趨勢上說今年流行什么，我就做什么。”

    齊梅說，有的紡織服裝企業(yè)運用趨勢沒有針對自身目標市場，因為不同層次、不同消費者、不同地域?qū)ι屎惋L格的偏好都是不同的，而趨勢信息往往是一個總體方向，將趨勢信息進行綜合分析，根據(jù)目標市場提取有價值的信息加以利用，才能事半功倍。

    另外，有的企業(yè)會認為只要企業(yè)自身的設計師關注流行趨勢就可以了。據(jù)齊梅介紹，普通的設計師也有專業(yè)背景，但不能從事專業(yè)的趨勢研究工作。因為他可能局限于自己企業(yè)、品牌中，很難跳出自己的圈子從全局去掌握流行趨勢。另外，文化洞察力的缺乏，也難以從流行的深層次去研發(fā)，難以“知其然也知其所以然”。

流行趨勢=商業(yè)噱頭？

    目前市場上，經(jīng)常會有某些企業(yè)、品牌借助某權(quán)威平臺發(fā)布流行趨勢，宣稱自己企業(yè)發(fā)布的是代表國內(nèi)某一品類的服裝將來的流行趨勢。或者，流行趨勢成為了一種賣點。只要流行開來，就有錢可賺。

    對此，不同的組織機構(gòu)、不同的人士對于不同的現(xiàn)象有不同的看法。


    而有人會認為從某種程度上，流行趨勢等同于商業(yè)游戲。當商家集體推崇某一類商品或產(chǎn)品時，當消費者感覺購物迷茫時，商家與行業(yè)需要引導消費者進行消費，同時這些“商業(yè)噱頭”也要契合消費者的購買心理與欲望。

    齊梅介紹，目前有些企業(yè)會結(jié)合權(quán)威平臺進行某一品類流行趨勢的研究、發(fā)布。這自然免除不了企業(yè)有增強自身知名度的需要。但是借助大企業(yè)的資源、資金、實力會更有效地進行流行趨勢的研究。這種研究成果一定不是為單獨企業(yè)服務的，最終目的是為行業(yè)服務，將流行趨勢研究成果最終奉獻給整個行業(yè)。

    什么是流行趨勢？

劉勇：

    每個人對流行趨勢的看法是不一樣的。現(xiàn)在說的流行其實是風格流行。因為消費者越來越講究穿著的個性，在生活中很少穿一樣的衣服。但風格流行時，款式的具體表現(xiàn)又是不一樣的。

施杰：

    流行趨勢發(fā)布是產(chǎn)業(yè)鏈分工的必然階段，關鍵在于流行趨勢研究機構(gòu)要把握住時代的脈搏，這樣才決定了流行趨勢的吸引力與重要性。

王薇：

    流行趨勢是經(jīng)過專家經(jīng)過深思熟慮總結(jié)出來的市場規(guī)律，這種規(guī)律能指導設計師下一季的產(chǎn)品開發(fā)，并且在下一季產(chǎn)品上市后得到驗證。

    根據(jù)市場規(guī)律，流行趨勢是上游市場帶動下游市場。流行趨勢的推進過程，實際上是由高端品牌的趨勢向大眾品牌逐步“平民化”演變的過程。