企業(yè)對(duì)待流行趨勢(shì)的誤區(qū)
與國外相比，中國紡織服裝企業(yè)在流行趨勢(shì)上的開銷似乎要小氣許多。他們會(huì)認(rèn)為流行趨勢(shì)的服務(wù)和設(shè)計(jì)指導(dǎo)沒有作用。其實(shí)在創(chuàng)意為先的時(shí)代，誰掌握了流行趨勢(shì)，誰就在市場(chǎng)取得制勝權(quán)。企業(yè)對(duì)待流行趨勢(shì)的觀念急需轉(zhuǎn)變。
另外，有些紡織服裝企業(yè)則完全依賴流行趨勢(shì)機(jī)構(gòu)，希望他們能更深入地進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。齊梅介紹，國際上任何一個(gè)流行趨勢(shì)研究機(jī)構(gòu)都不可能做到這一點(diǎn)。“企業(yè)不能生硬地去理解流行趨勢(shì)，雖然流行趨勢(shì)很重要，但是趨勢(shì)不是照搬過來就能采用的。流行趨勢(shì)所作的工作是傳遞給企業(yè)什么是流行的，企業(yè)應(yīng)該結(jié)合自己的情況考慮怎樣去迎合這種潮流。企業(yè)在意識(shí)層面首先要打破一種觀念，那就是：流行趨勢(shì)上說今年流行什么，我就做什么。”
齊梅說，有的紡織服裝企業(yè)運(yùn)用趨勢(shì)沒有針對(duì)自身目標(biāo)市場(chǎng)，因?yàn)椴煌瑢哟巍⒉?/span>同消費(fèi)者、不同地域?qū)ι屎惋L(fēng)格的偏好都是不同的，而趨勢(shì)信息往往是一個(gè)總體方向，將趨勢(shì)信息進(jìn)行綜合分析，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)提取有價(jià)值的信息加以利用，才能事半功倍。
另外，有的企業(yè)會(huì)認(rèn)為只要企業(yè)自身的設(shè)計(jì)師關(guān)注流行趨勢(shì)就可以了。據(jù)齊梅介紹，普通的設(shè)計(jì)師也有專業(yè)背景，但不能從事專業(yè)的趨勢(shì)研究工作。因?yàn)樗赡?/span>局限于自己企業(yè)、品牌中，很難跳出自己的圈子從全局去掌握流行趨勢(shì)。另外，文化洞察力的缺乏，也難以從流行的深層次去研發(fā)，難以“知其然也知其所以然”。
流行趨勢(shì)=商業(yè)噱頭？
目前市場(chǎng)上，經(jīng)常會(huì)有某些企業(yè)、品牌借助某權(quán)威平臺(tái)發(fā)布流行趨勢(shì)，宣稱自己企業(yè)發(fā)布的是代表國內(nèi)某一品類的服裝將來的流行趨勢(shì)。或者，流行趨勢(shì)成為了一種賣點(diǎn)。只要流行開來，就有錢可賺。
對(duì)此，不同的組織機(jī)構(gòu)、不同的人士對(duì)于不同的現(xiàn)象有不同的看法。
而有人會(huì)認(rèn)為從某種程度上，流行趨勢(shì)等同于商業(yè)游戲。當(dāng)商家集體推崇某一類商品或產(chǎn)品時(shí)，當(dāng)消費(fèi)者感覺購物迷茫時(shí)，商家與行業(yè)需要引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，同時(shí)這些“商業(yè)噱頭”也要契合消費(fèi)者的購買心理與欲望。
齊梅介紹，目前有些企業(yè)會(huì)結(jié)合權(quán)威平臺(tái)進(jìn)行某一品類流行趨勢(shì)的研究、發(fā)布。這自然免除不了企業(yè)有增強(qiáng)自身知名度的需要。但是借助大企業(yè)的資源、資金、實(shí)力會(huì)更有效地進(jìn)行流行趨勢(shì)的研究。這種研究成果一定不是為單獨(dú)企業(yè)服務(wù)的，最終目的是為行業(yè)服務(wù)，將流行趨勢(shì)研究成果最終奉獻(xiàn)給整個(gè)行業(yè)。
什么是流行趨勢(shì)？
劉勇：
每個(gè)人對(duì)流行趨勢(shì)的看法是不一樣的。現(xiàn)在說的流行其實(shí)是風(fēng)格流行。因?yàn)橄M(fèi)者越來越講究穿著的個(gè)性，在生活中很少穿一樣的衣服。但風(fēng)格流行時(shí)，款式的具體表現(xiàn)又是不一樣的。
施杰：
流行趨勢(shì)發(fā)布是產(chǎn)業(yè)鏈分工的必然階段，關(guān)鍵在于流行趨勢(shì)研究機(jī)構(gòu)要把握住時(shí)代的脈搏，這樣才決定了流行趨勢(shì)的吸引力與重要性。
王薇：
流行趨勢(shì)是經(jīng)過專家經(jīng)過深思熟慮總結(jié)出來的市場(chǎng)規(guī)律，這種規(guī)律能指導(dǎo)設(shè)計(jì)師下一季的產(chǎn)品開發(fā)，并且在下一季產(chǎn)品上市后得到驗(yàn)證。
根據(jù)市場(chǎng)規(guī)律，流行趨勢(shì)是上游市場(chǎng)帶動(dòng)下游市場(chǎng)。流行趨勢(shì)的推進(jìn)過程，實(shí)際上是由高端品牌的趨勢(shì)向大眾品牌逐步“平民化”演變的過程。
