與品牌風(fēng)格如何平衡
劉勇:
流行是人們穿著和接受的程度所營造的共性表現(xiàn),所以流行趨勢不是單個品牌發(fā)布的趨勢,不是刻意引導(dǎo)的趨勢,而一定是廣大消費者所能接受的穿著方式才能形成趨勢。所以,流行趨勢與品牌風(fēng)格是相互影響和相互制約的。
我們七匹狼每年在做新一季研發(fā)時,都會進(jìn)行品牌定位的梳理工作。梳理工作其實就是研究消費者及品牌風(fēng)格的變化與走勢。時尚品牌會受流行的影響進(jìn)行快速的調(diào)整,而我們不是時尚品牌,不會這樣快速變化。為了讓品牌不斷發(fā)展,我們每一季的產(chǎn)品都在進(jìn)行速度稍慢一點的“微調(diào)”。
計文波:
我覺得從兩個類型的品牌來考慮。如果品牌側(cè)重于設(shè)計師的思想與風(fēng)格,那么品牌風(fēng)格是需要根據(jù)設(shè)計師對于整個社會環(huán)境的思想而逐步完善的;如果品牌是需要迎合市場而發(fā)展的,那么品牌一定要研究市場與消費者,跟隨研究后的趨勢而去發(fā)展。不管怎樣,中國服裝品牌要對品牌自身的原創(chuàng)性做細(xì)化分析,然后重新研究創(chuàng)新與未來。
王玉濤:
時尚是給金字塔尖的人群去追逐的,這些人群占很少的一部分。在國內(nèi),最頂尖的時尚人物不是設(shè)計師,而是時裝編輯。大部分消費者還是需要得體的穿著。
楊棋彬:
品牌風(fēng)格是不會變的,但是每年表達(dá)品牌風(fēng)格的方法、包裝方式、設(shè)計元素是不同的。所以,在流行趨勢的參考下,品牌定位不變,而表達(dá)手法有所創(chuàng)新。
流行趨勢是一個大方向的參考。而國內(nèi)很多服裝企業(yè)除了能在色彩上很容易理解外,在款式上似乎很難理解。我覺得服裝企業(yè)要懂得理解、消化流行趨勢,這很重要。
卡賓先生:
就是有所堅持同時也有所選擇。我自己是個喜歡個性事物的人,而且我們品牌的理念就是“顛覆流行”,就是不盲從流行,堅持顛覆性的個性原創(chuàng)。“顛覆流行”這一點是我從事設(shè)計乃至創(chuàng)立Cabbeen的原動力,所以我并不擔(dān)心任何“流行趨勢”會給我?guī)砝_,我會從眾多信息中取我所需。
施杰:
一個品牌要充分理解自身品牌DNA,然后不斷冷靜地反思與修煉自己,不斷鍛煉自身對時尚的敏銳力與洞察力。這個非常關(guān)鍵,而不應(yīng)人云亦云。
首先要以品牌自身為主,在此前提下尊重專業(yè)與科學(xué)。知道品牌未來要走的方向,加上專業(yè)的趨勢分析報告。這兩點結(jié)合,才能不迷失自己,又具有專業(yè)性與科學(xué)性。
王薇:
固定的品牌定位與時尚多變的流行趨勢,兩者之間并不矛盾。即便是消費者眼中變化不大的品牌每年也或多或少會使用流行元素。如果一點流行元素都不使用的話,那將很快被市場所淘汰。