目前市場上，經常會有某些企業、品牌借助某些權威平臺發布流行趨勢，宣稱自己企業發布的是代表國內某一品類的服裝將來的流行趨勢。對這種現象該如何看待？

    單品牌發布是否等同于流行趨勢？

劉勇：

    品牌做一場流行趨勢發布，其實傳遞的是整個品牌的風格，代表了未來形象的方向性。但這些只能代表品牌本身，不能代表整個行業的流行趨勢。倫敦、紐約、巴黎、米蘭、東京等時裝周，都是由眾多品牌、設計師進行發布，最終匯總而形成整體的商業走向。

計文波：

    流行趨勢不是一個人的現象，而是整個社會的現象。單個品牌發布流行趨勢不具有權威性，代表不了整個的流行趨勢的影響。

王玉濤：

    企業訂貨會、發布會，是需要滿足自我和加盟商的。而說自己發布的代表整個的流行趨勢，那只能自娛自樂了。

楊棋彬：

    流行趨勢發布肯定是有個市場對象的。如果未來市場能夠驗證流行趨勢的發布，應該還是可以的。

楊紫明：

    事實上現在綜合性的流行趨勢發布的一定是多元化的主題，因為這就是現實的方向。品牌發布的只是一家之言，但我倒是很喜歡看這些一家之言，因為從中可以看出這個品牌是否有個性，是什么樣的個性。

    去做一臺流行趨勢發布，對設計師、設計團隊來說是一個挑戰，因為以“流行趨勢”之名，你要提供有典型性和有前瞻性的東西。但如果只把“流行趨勢”流于名稱上、名義上，這樣的意義就不大。但同時也可以放心的是，如果是沒有“趨勢”發布概念的企業或設計師，那他們可能發布一場兩場，不太可能堅持下去。

施杰：

    流行趨勢發布會要具有足夠的說服力和高度美感，還有對時尚的敏銳度，這樣才能讓人信服。首先在于品牌自身的內涵能否具有未來趨勢，其次在于是否傳達到位。消費者越來越成熟和理性，他們會清楚地知道哪些流行趨勢是值得信服的。如果流行趨勢發布后上市的成衣不夠好的話，品牌肯定會被消費者拋棄的。

    在商業操盤者的手下，流行趨勢成為了一種賣點。有消費者會認為，在消費時代，一切流行都是詮釋商家的策劃。所謂領導時代的新潮流，實際上是指導花錢的新方式。也有消費者會歡迎這種商業運用，它指導了自己如何更潮流地生活。流行趨勢是商業游戲嗎？

劉勇：

    這些商業行為存在都是合理的。因為每個品牌都需要通過商業渠道讓消費者了解自己。這些現象只要存在就是合理的。

計文波：

    我覺得這種商業是在尋找一種賣點，但是這種商業沒有一種權威性。流行趨勢代表著社會的權威性，或者一個人的專業權威性，代表一種思想和理論。流行趨勢是需要系統進行傳播的，而不是自己當做商業行為進行孤立炒作。

王玉濤：

    流行趨勢不等于商業噱頭。流行趨勢不僅僅需要靠平面載體，而且需要從視覺、聽覺、觸覺等全方位立體地向消費者傳達。另外，消費者也需要流行趨勢，他們對生活品質的要求也越來越高。

楊棋彬：

    
   是不是商業噱頭沒所謂。現在的消費者越來越聰明，不是隨意可以被“忽悠”的。如果產品本身很好，那么商業廣告、行為也是值得的。如果產品不好，即使被“吹”得很好，精明的消費者也不會買單的。

施杰：

    事物具有兩面性。好的流行趨勢發布具有科學和專業性，它是相關領域的專業人士進行整合分析的結果，是集合了經濟學、社會學、人文學等的科學。而商業并不是一種壞事，產業與專業只有通過成熟的商業性才能不斷科學循環下去。

    如果不太高明的流行趨勢發布加上過度的商業包裝，肯定會讓人產生“商業噱頭”的感覺。品牌要根據自身品牌DNA，進行與品牌文化相配套的商業推廣。另外，服裝產品最后要落到實處，這樣才能與市場終端結合得更緊密。

卡賓先生：

    我覺得永遠不要把消費者、流行趨勢的觀眾當作沒有判斷力和盲從的人群，最后做出來的東西是要給大家看到和評判的。從發布影響力來看，當然借助權威平臺的輻射效力會更大，但最后的判斷在消費者的心中。而權威如果有失偏頗的話，長此以往也將失去公信力。

    流行趨勢=商業噱頭？

    這肯定不對。有責任感的流行趨勢發布單位，機構也好品牌也好，都不會這么認為。任何行業都會有一些投機的做法，但我相信只是局部和少數。

——編后：

    “流行趨勢如何‘落地’”的話題一經推出，就引起多方關注。很多企業與設計師希望從我們的專題報道中了解流行趨勢究竟是如何“落地”的。但是經過我們與多家知名流行趨勢研究機構、一線設計師的深度采訪，發現國內企業在研究、發布、運用流行趨勢時仍然有諸多爭議，出現了不同的聲音。這反映了流行趨勢在國內紡織服裝企業運用的真實狀況。不過，可以肯定的是，流行趨勢正受到越來越多的重視。我們相信，通過對市場的不斷摸索，流行趨勢在中國紡織服裝企業的產品運用上將“落地生根”。