美國鞋業品牌公司CollectiveBrands和香港利豐零售(Li&FungRetailing)合作，這個月將在香港開設高級童鞋店StrideRite；這個牌子的童鞋在美國售價約50美元(臺幣1500元），該公司希望，舍得花100多美元買一雙Adidas或Nike運動鞋的中國消費者，也愿意一半的價錢為子女買一只合腳的鞋子。

　　
    英國金融時報報導，Collectiv執行長魯貝爾(MattRubel)表示：「中國不但是新興市場，而且是消費者口袋里有錢的新興市場，」因此決定把StrideRite童鞋品牌推展到中國各地。

　　
    據波士頓咨詢集團調查顯示，中國中產階級與富有消費群計畫增加支出的6種產品就包括服飾和鞋類，吸引外國消費品牌摩拳擦掌，美國最大服裝零售商Gap上個月在中國開設第一家分店，并計畫把旗下品牌OldNavy和BananaRepublic也打入中國市場。另一服裝品牌Cherokee也計畫開拓中國市場。跨國低成本鞋業集團Bata則已在中國建立強大業務，有近250家零售店。

　　
    CollectiveBrands旗下品牌包括Keds、Saucony、Sperry、以及折扣店PaylessShoeSource等。該集團計畫未來五年在新興市場至少新增700家Payless專賣店，包括明年在印尼開設的15家店。

　　
    分析師指出，新興市場如果按照目前的速度發展，到2030年時亞洲市場將占全球消費的42%。未來10至15年，亞洲中產階級消費群將超越美國人口，市場潛力雄厚。