懂得用牛仔褲說故事，是M+FG (Marithe+Francois Girbaud) 獨有的趣味，創辦人兼設計師搭檔的Girbaud夫婦，從裁剪中拼組、重現出他們對世界、對人性的思緒反芻，2003年的春夏季節，他們提出“英雄論”，創造出11個性格迥異的角色，與現實世界皆以12為準則行走的常規(例如一天是2個12小時、一年有12個月)提出反向思考空間。11位英雄的迥異性格，投射在褲型與細節上，呈現出人性中的善與惡，好比低腰的褲頭，表達出人性放縱的沉淪；縐褶處理，說的則是人與人之間緊密而緊張的推擠關系；環扣的抽繩裝飾，表達了被束縛的悲觀思考。而11位英雄的“故事”，每一季都會加入新情節，并加以延續，這樣的做法，也突顯M+FG(Marithe+Francois Girbaud) 這個品牌獨特的設計語言——希望從消費者的思想面，獲得共鳴。