為了創牌，意爾康自始至終非常重視產品的設計、研發工作。為最大限度地滿足全國不同地域消費者的不同消費需求，意爾康分別在溫州、廣州、成都、泉州、上海等地設立研發中心。意爾康多渠道吸納高層次研發人才，開發了諸多款式新穎，適銷對路的產品，深受消費者的青睞。在品牌鞏固和提升的過程中，意爾康提出了“誠信、務實、學習、發展”的經營方針。意爾康始終腳踏實地重抓產品質量管理工作，利用新原料、新科技、新工藝等手段提升產品質量，因為深知良好的產品質量是創牌的基礎，意爾康立志成為中國的乃至世界的“制鞋專家”。

    自1998年意爾康實施以網絡為核心創牌戰略以來，意爾康不遺余力地加大品牌宣傳力度，在過去的6年中，各種形式的宣傳廣告的投入超2億元人民幣，使意爾康品牌的知名度和美譽度持續提升，并得到了消費者的高度評價，引起了國內外媒體的關注，《人民日報》、《中國消費者報》、《香港大公報》、《中國皮革》等紛紛對意爾康品牌進行了報道。此外，意爾康導入CIS，建立了一整套企業行為識別系統、視覺識別系統和理念識別系統，使品牌形象及品牌文化內涵得到全面提升。意爾康挖掘東方傳統文化精髓，梳理出“漫漫人生路，步步意爾康”這句極富人性化的廣告語。意爾康，意在你的康健，意在你的康樂，意在你的康寧，意在你的康泰。健、樂、寧、泰是人生追求的至高境界。意爾康成立中國首家“鞋道文化研究院”，把老子、莊子的道家文化精髓灌輸到企業、品牌文化的建設當中，使品牌具有豐富的文化內涵。