剖析“以純”品牌飛躍之謎

    20多年來，中國服裝企業由弱變強，逐漸發展壯大，他們與國外品牌是學習者———參與者———競爭者關系，目前，珠三角不少本土服裝企業經過多年發展、積累，已經具備與國際品牌競爭的實力。在國內市場上，下一步競爭將是本土品牌和外國品牌競爭。 
   
    據了解，從去年開始，“以純”邁出了全球化品牌擴張步伐，繼在東南亞地區的馬來西亞、新加坡等國家開始加盟連鎖店后，今年又將加盟連鎖店開到越南、俄羅斯等東歐地區，此外，還計劃將“以純”專賣店開到約旦等中東市場。為邁出全球化步伐，“以純”已斥資500萬元成立了產品質量檢驗中心，所有原料、衣物都需通過檢驗測試，符合國際標準才能投入生產和銷售。“以純”最近還聘請了多名國際、國內服裝設計師擔任其顧問。此外，從今年開始，為進一步提升消費者對“以純”品牌的忠誠度，“以純”著手對其全國加盟連鎖店進行統一形象設計，爭取在今年內完成廣東區域形象統一工程。