品牌綜述
面向青春活力的阿爾瑪,意味著定位的大眾化。而過去,阿爾瑪代表的是力量與穩重。1946年,阿爾瑪公司是專門從事針織服裝的公司。幾年以后,這一家庭公司沒有恪守其它家庭公司走的單一路線,而是遵循多樣化、大眾化的發展方向。1978年至1993年,與gianniversac合作,成立spazio。這時期,年輕人成為主導消費群,因此,大眾化服裝更適合國際上年輕一代。 九十年代是阿爾瑪公司事業的分水領,經過自我評估調整后,阿爾瑪譜寫了嶄新的篇章。1997年推出的f/w系列,是與年輕設計師alassandrodellacaua——一位意大利時裝界杰出設計天才合作的結果,使阿爾瑪公司獨具創意,為不拘一格地設計現代婦女形象開創了一片天地。
品牌定位
目標市場:始終面對大眾消費市場
目標消費者:以16歲至25歲的年輕一代為主要消費對象
風格定位:阿依蓮服飾系列堅持品質優良,休閑時尚的產品形象,以其獨特的設計風格、簡潔流暢的線條,亮麗素雅的色彩,配以精致的剪裁,演澤現代都市時尚、典雅與自信。
價格定位: 以大眾消費層位,強調特超所值。
營銷策略: 面對國內休閑服市場的快速發展和激烈的況爭,阿依蓮堅持以品牌文化創造市場,以品牌責任維護市場的原則,以大眾的需求為本份,以產品的質量為基準,以特許連鎖經營、區域特許代理、終端加盟專賣的經營方式,嚴格執行“商品的標準化、服務的優質化、管理的網絡化”不斷完善經營機制建立務實、快速的運行模式。