品牌綜述
面向青春活力的阿爾瑪,意味著定位的大眾化。而過去,阿爾瑪代表的是力量與穩(wěn)重。1946年,阿爾瑪公司是專門從事針織服裝的公司。幾年以后,這一家庭公司沒有恪守其它家庭公司走的單一路線,而是遵循多樣化、大眾化的發(fā)展方向。1978年至1993年,與gianniversac合作,成立spazio。這時(shí)期,年輕人成為主導(dǎo)消費(fèi)群,因此,大眾化服裝更適合國(guó)際上年輕一代。 九十年代是阿爾瑪公司事業(yè)的分水領(lǐng),經(jīng)過自我評(píng)估調(diào)整后,阿爾瑪譜寫了嶄新的篇章。1997年推出的f/w系列,是與年輕設(shè)計(jì)師alassandrodellacaua——一位意大利時(shí)裝界杰出設(shè)計(jì)天才合作的結(jié)果,使阿爾瑪公司獨(dú)具創(chuàng)意,為不拘一格地設(shè)計(jì)現(xiàn)代婦女形象開創(chuàng)了一片天地。
品牌定位
目標(biāo)市場(chǎng):始終面對(duì)大眾消費(fèi)市場(chǎng)
目標(biāo)消費(fèi)者:以16歲至25歲的年輕一代為主要消費(fèi)對(duì)象
風(fēng)格定位:阿依蓮服飾系列堅(jiān)持品質(zhì)優(yōu)良,休閑時(shí)尚的產(chǎn)品形象,以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格、簡(jiǎn)潔流暢的線條,亮麗素雅的色彩,配以精致的剪裁,演澤現(xiàn)代都市時(shí)尚、典雅與自信。
價(jià)格定位: 以大眾消費(fèi)層位,強(qiáng)調(diào)特超所值。
營(yíng)銷策略: 面對(duì)國(guó)內(nèi)休閑服市場(chǎng)的快速發(fā)展和激烈的況爭(zhēng),阿依蓮堅(jiān)持以品牌文化創(chuàng)造市場(chǎng),以品牌責(zé)任維護(hù)市場(chǎng)的原則,以大眾的需求為本份,以產(chǎn)品的質(zhì)量為基準(zhǔn),以特許連鎖經(jīng)營(yíng)、區(qū)域特許代理、終端加盟專賣的經(jīng)營(yíng)方式,嚴(yán)格執(zhí)行“商品的標(biāo)準(zhǔn)化、服務(wù)的優(yōu)質(zhì)化、管理的網(wǎng)絡(luò)化”不斷完善經(jīng)營(yíng)機(jī)制建立務(wù)實(shí)、快速的運(yùn)行模式。