品牌綜述
　　
    面向青春活力的阿爾瑪，意味著定位的大眾化。而過去，阿爾瑪代表的是力量與穩(wěn)重。1946年，阿爾瑪公司是專門從事針織服裝的公司。幾年以后，這一家庭公司沒有恪守其它家庭公司走的單一路線，而是遵循多樣化、大眾化的發(fā)展方向。1978年至1993年，與gianniversac合作，成立spazio。這時(shí)期，年輕人成為主導(dǎo)消費(fèi)群，因此，大眾化服裝更適合國(guó)際上年輕一代。 　　九十年代是阿爾瑪公司事業(yè)的分水領(lǐng)，經(jīng)過自我評(píng)估調(diào)整后，阿爾瑪譜寫了嶄新的篇章。1997年推出的f/w系列，是與年輕設(shè)計(jì)師alassandrodellacaua——一位意大利時(shí)裝界杰出設(shè)計(jì)天才合作的結(jié)果，使阿爾瑪公司獨(dú)具創(chuàng)意，為不拘一格地設(shè)計(jì)現(xiàn)代婦女形象開創(chuàng)了一片天地。

品牌定位
　　
    目標(biāo)市場(chǎng)：始終面對(duì)大眾消費(fèi)市場(chǎng)

    目標(biāo)消費(fèi)者：以16歲至25歲的年輕一代為主要消費(fèi)對(duì)象

    風(fēng)格定位：阿依蓮服飾系列堅(jiān)持品質(zhì)優(yōu)良，休閑時(shí)尚的產(chǎn)品形象，以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格、簡(jiǎn)潔流暢的線條，亮麗素雅的色彩，配以精致的剪裁，演澤現(xiàn)代都市時(shí)尚、典雅與自信。

    價(jià)格定位： 以大眾消費(fèi)層位，強(qiáng)調(diào)特超所值。

    營(yíng)銷策略： 面對(duì)國(guó)內(nèi)休閑服市場(chǎng)的快速發(fā)展和激烈的況爭(zhēng)，阿依蓮堅(jiān)持以品牌文化創(chuàng)造市場(chǎng)，以品牌責(zé)任維護(hù)市場(chǎng)的原則，以大眾的需求為本份，以產(chǎn)品的質(zhì)量為基準(zhǔn)，以特許連鎖經(jīng)營(yíng)、區(qū)域特許代理、終端加盟專賣的經(jīng)營(yíng)方式，嚴(yán)格執(zhí)行“商品的標(biāo)準(zhǔn)化、服務(wù)的優(yōu)質(zhì)化、管理的網(wǎng)絡(luò)化”不斷完善經(jīng)營(yíng)機(jī)制建立務(wù)實(shí)、快速的運(yùn)行模式。