中國(guó)近年來(lái)在不少領(lǐng)域成為或即將成為世界第一，與之相伴的往往是發(fā)達(dá)國(guó)家的不滿或困惑。如今，一頂“新王冠”將于明年扣在中國(guó)的頭上，對(duì)此，無(wú)論是被超越的日本，還是“受益無(wú)窮”的歐洲都一起喊好。近日，世界奢侈品協(xié)會(huì)稱，“中國(guó)將在2012年超過(guò)日本，成為全球第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)”。眾多西方奢侈品牌對(duì)此歡欣鼓舞，普拉達(dá)、巴寶麗、新秀麗等西方奢侈品牌爭(zhēng)相謀劃在香港上市，法國(guó)一些名酒銷售商甚至把豬蹄和鴨舌列為波爾多葡萄酒的最佳配菜。而在中國(guó)，許多人則擔(dān)心一些年輕人“人前挎LV，回家吃泡面”的畸形消費(fèi)，可能會(huì)讓中國(guó)“未富先奢”。
日本慶幸“第一奢侈品消費(fèi)國(guó)”將被中國(guó)“搶”去
“這個(gè)消息并不令人驚奇”。德國(guó)《柏林日?qǐng)?bào)》11日引用世界奢侈品協(xié)會(huì)的最新報(bào)告稱，中國(guó)內(nèi)地去年的奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到107億美元，占全球份額的1/4。預(yù)計(jì)中國(guó)將在2012年超過(guò)日本，成為全球第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)。文章稱，這對(duì)歐洲來(lái)說(shuō)是一個(gè)好消息，特別是一些富人和年輕白領(lǐng)女性似乎對(duì)“奢侈恥辱”有天然免疫力，他們成為歐洲奢侈品商最重要的消費(fèi)群。但文章同時(shí)稱，這一現(xiàn)實(shí)也讓一些中國(guó)人擔(dān)憂，中國(guó)整體GDP與美國(guó)還有相當(dāng)長(zhǎng)距離，中國(guó)人均GDP落后很多國(guó)家，甚至只相當(dāng)于發(fā)達(dá)國(guó)家的1/10。有反對(duì)者說(shuō)，這是歐洲“新的奢侈鴉片”。
幾天來(lái)，有關(guān)中國(guó)奢侈品消費(fèi)的報(bào)告扎堆出現(xiàn)。亞洲國(guó)際豪華旅游博覽與胡潤(rùn)百富14日共同發(fā)布報(bào)告稱，2010年中國(guó)旅游者的購(gòu)物花費(fèi)也首次成為全球第一，占全球跨國(guó)消費(fèi)的17%。英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》日前引述研究機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)稱，到2020年，中國(guó)的名牌時(shí)裝購(gòu)買能力預(yù)料將占到世界的44%。
普拉達(dá)、巴寶麗、新秀麗、寇馳等奢侈品牌近來(lái)紛紛傳出將在香港上市的消息。英國(guó)“市場(chǎng)觀察”網(wǎng)站稱，這些世界大牌選擇香港而非本國(guó)作為融資的地點(diǎn)，背后的故事很簡(jiǎn)單：中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者已經(jīng)成為世界奢侈品銷售增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。
倫敦是世界奢侈品銷售中心，從上世紀(jì)初開(kāi)始，美國(guó)人、阿拉伯人、日本人以及印度和俄羅斯新富們?cè)膳霈F(xiàn)在這里。現(xiàn)在倫敦想盡辦法吸引中國(guó)人。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》稱，除了各種昂貴的手袋、化妝品、服裝等，“奢華倫敦”協(xié)會(huì)專門面對(duì)中國(guó)游客推出“皇家授權(quán)品牌之旅”等項(xiàng)目，價(jià)格為265英鎊——花更多錢還可為你安排一輛私人轎車。該報(bào)稱，“中國(guó)人鐘愛(ài)這種唯我獨(dú)享的體驗(yàn)”。
德國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)稱，德國(guó)經(jīng)濟(jì)直接獲益于中國(guó)人的奢侈品熱情。2010年，中國(guó)的消費(fèi)者平均在德國(guó)采購(gòu)金額為454歐元，俄羅斯人為351歐元，而歐洲最富有的瑞士人僅有127歐元。
中國(guó)在今年年初GDP超過(guò)日本，如今奢侈品的消費(fèi)也被預(yù)測(cè)將要超過(guò)日本。對(duì)此，日本《讀賣新聞》稱，大地震讓日本的名牌店銷售業(yè)績(jī)雪上加霜，不過(guò)日本早已經(jīng)過(guò)了“經(jīng)濟(jì)景氣、國(guó)民闊綽”的時(shí)代了。文章稱，這件事也有兩大好處：首先，日本人不再追求充滿奢侈品的生活，而重新?lián)炱鹪械那趧诠?jié)儉意識(shí)；第二，處于經(jīng)濟(jì)不斷上升的中國(guó)國(guó)民對(duì)奢侈品的向往，對(duì)于日本來(lái)說(shuō)是一個(gè)商機(jī)。
在東京街頭，《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者隨機(jī)采訪了5名日本人。對(duì)于“年內(nèi)有沒(méi)有購(gòu)買世界名牌商品打算”的問(wèn)題，他們都搖頭說(shuō)“不會(huì)買那么貴重的物品”、“沒(méi)有必要購(gòu)買名牌，普通牌子用的時(shí)間更長(zhǎng)”等。當(dāng)記者問(wèn)“怎樣看奢侈品消費(fèi)上中國(guó)要超過(guò)日本”時(shí)，一名在服裝進(jìn)出口貿(mào)易公司工作的課長(zhǎng)說(shuō)：“日本已經(jīng)過(guò)了對(duì)奢侈品極度向往的時(shí)代，現(xiàn)在奢侈品并沒(méi)有多大吸引力了。不過(guò)中國(guó)似乎才開(kāi)始，希望年輕人不要過(guò)度追求奢侈品，從而變成‘卡奴’”。
歐美品牌為中國(guó)“改變品味”
僅20年前，中國(guó)在這些世界大牌面前還是另一副模樣。被認(rèn)為中國(guó)最有名的奢侈品牌路易威登公司經(jīng)理伊夫·加塞爾11日在法國(guó)《論壇報(bào)》上發(fā)表文章回憶稱，20年前LV在民族文化宮大樓里開(kāi)了在中國(guó)的第一家專柜，當(dāng)時(shí)為防不測(cè)，還不得不將店門上鎖。他說(shuō)，當(dāng)時(shí)中國(guó)街頭到處是自行車，人們的購(gòu)買力也很低下，LV只能在高檔涉外賓館開(kāi)設(shè)專店，1992年在王府飯店的分店總算有所起色，直到2001年之后，公司才開(kāi)始在中國(guó)各大城市加快開(kāi)設(shè)新分店，如今LV在中國(guó)29個(gè)城市有37家分店。
對(duì)于中國(guó)人為什么這么喜歡奢侈品牌？英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》說(shuō)，這是因?yàn)橹袊?guó)人在富了之后，想把過(guò)去那種缺少財(cái)富、服裝灰暗的時(shí)光補(bǔ)回來(lái)。法國(guó)《快報(bào)》稱，盡管中國(guó)迅速向全球最大奢侈品市場(chǎng)邁進(jìn)，但過(guò)于迅速的奢侈品消費(fèi)擴(kuò)張引起社會(huì)復(fù)雜的心態(tài)。北京市下令不得使用“奢侈”之類廣告語(yǔ)。
中國(guó)年輕人對(duì)奢侈品的狂熱追求讓一些人擔(dān)憂。對(duì)這樣的消費(fèi)風(fēng)氣，世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)代表處首席代表歐陽(yáng)坤接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》采訪時(shí)說(shuō)，“有些中國(guó)人為了買那些名牌貨省吃省穿，有些人甚至借錢也要消費(fèi)奢侈品。這些人買奢侈品其實(shí)就是買一個(gè)用來(lái)炫耀的牌子，他們對(duì)奢侈品背后的商業(yè)文明和品牌創(chuàng)造根本不了解”。歐洲豪華跑車制造商蘭博基尼的首席執(zhí)行官史蒂芬表示，中國(guó)人獲得的繁榮使他們想要擁有最好的東西，“這就像是孩子對(duì)某些事物的熱愛(ài)。西方世界不會(huì)出現(xiàn)這樣的狀況。”
“中國(guó)品味”正在影響奢侈品的發(fā)展?！督鹑跁r(shí)報(bào)》說(shuō)，世界奢侈品生產(chǎn)商很早就開(kāi)始為富裕的中國(guó)消費(fèi)者改變，從各種加長(zhǎng)版汽車到最新的坐便器。全球廚衛(wèi)設(shè)備公司科勒不久前推出了價(jià)格為6400美元的頂級(jí)“智能”坐便器——紐密一體超感坐便器。這款瞄準(zhǔn)中國(guó)消費(fèi)者設(shè)計(jì)的坐便器也在其他國(guó)家暢銷。科勒還從“中國(guó)品味”出發(fā)設(shè)計(jì)出一種可以一邊洗澡，一邊使用Skype、打電子游戲和閱讀電子書(shū)的衛(wèi)浴設(shè)備。
在法國(guó)，一些波爾多葡萄酒商出版了為中國(guó)顧客服務(wù)的酒譜，甚至把豬蹄和鴨舌等中國(guó)人才愛(ài)吃的東西分別列為圣艾美隆和瑪歌酒的最佳配菜。
攀比心理造就亞洲奢侈潮
不僅是中國(guó)，亞洲的一些新興國(guó)家都在經(jīng)歷奢侈品消費(fèi)高速增長(zhǎng)的時(shí)代。“韓國(guó)經(jīng)濟(jì)低迷，但奢侈品市場(chǎng)繁榮依舊、前景無(wú)量。”韓國(guó)《朝鮮日?qǐng)?bào)》曾以“國(guó)際名牌企業(yè)大舉進(jìn)攻‘名牌天國(guó)’韓國(guó)”為題這樣寫道。歐洲奢侈品牌卡地亞繼巴黎、倫敦和紐約之后把全球第四家專賣店放在首爾，也被韓國(guó)媒體興奮地認(rèn)為“擊敗了東京”，稱這是由于“韓國(guó)無(wú)論從經(jīng)濟(jì)還是文化方面都在飛速發(fā)展，考慮到韓國(guó)的重要性，所以選擇了首爾。”《華爾街日?qǐng)?bào)》稱，韓國(guó)人買昂貴的奢侈品之后感到后悔的程度要比美國(guó)和日本等其他國(guó)家的人低。
對(duì)于韓國(guó)的奢侈消費(fèi)，高麗大學(xué)教授成瓔信認(rèn)為，“韓國(guó)消費(fèi)者把鄰居視作消費(fèi)心理標(biāo)準(zhǔn)。韓國(guó)整個(gè)社會(huì)都彌漫著至少要比鄰居家穿得更好的攀比心理。”不過(guò)，《朝鮮日?qǐng)?bào)》引述專家的話說(shuō)：“奢侈品市場(chǎng)的膨脹從側(cè)面證明了我們正向發(fā)達(dá)國(guó)家邁進(jìn)，如果不想被海外名牌奪走所有市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌應(yīng)該努力去獲得品牌知名度。”
在印度，奢侈品消費(fèi)只能說(shuō)是近幾年才真正流行起來(lái)的。高速增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)催生了該國(guó)一大批中產(chǎn)階級(jí)，使他們有實(shí)力追求奢侈品。記者走訪了新德里南城的一家高檔商業(yè)區(qū)，發(fā)現(xiàn)許多國(guó)際奢侈品牌的店面，但來(lái)這里選購(gòu)商品的人并不多，“櫥窗購(gòu)物者”占大多數(shù)。在LV專賣店外，記者遇見(jiàn)了兩個(gè)拿著LV手袋的印度女孩，她們告訴記者，這些東西價(jià)格的確有點(diǎn)高，但她們太喜歡LV的東西。有印度媒體這樣描述奢侈品消費(fèi)潮，“在許多購(gòu)物廣場(chǎng)，很容易找到從荷蘭豪達(dá)奶酪到意大利古琦時(shí)裝等西方奢侈品。印度人開(kāi)始停止給住在國(guó)外的家人或朋友寫信哀求代購(gòu)奢侈品，因?yàn)槿缃竦挠《葞缀跏裁炊加小?rdquo;
中國(guó)前駐法大使蔡方柏對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者說(shuō)，許多中國(guó)人都能買高檔消費(fèi)品，首先說(shuō)明中國(guó)人的生活水平確實(shí)在提高。但中國(guó)畢竟仍是發(fā)展中國(guó)家，用奢侈品炫富不是我們民族的傳統(tǒng)。中國(guó)人應(yīng)該多向瑞士人學(xué)習(xí)，多余的資金應(yīng)該用在發(fā)展建設(shè)或慈善事業(yè)上，這也是有責(zé)任感的體現(xiàn)。
歐陽(yáng)坤表示，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者日益年輕化，并不是一個(gè)很健康的現(xiàn)象。這些年輕人生活在一個(gè)高速發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中，特別是80后、90后的年輕一代，把是否擁有奢侈品作為彰顯實(shí)力的標(biāo)準(zhǔn)。他說(shuō)，從另外一個(gè)方面說(shuō)，沒(méi)有奢侈品的時(shí)代也是沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)代。中國(guó)更應(yīng)該有自己的奢侈品牌，如果中國(guó)奢侈品行業(yè)想健康地發(fā)展，首先要改變?nèi)藗儼焉莩奁房闯墒庆鸥坏姆?hào)這種思想。
