英國零售商協會(British Retail Consortium,BRC)頃于6月6日宣布一項兒童成衣銷售守則，并同時發布一項由政府委託辦理的兒童商業化與性別化的檢討報告。簽署這項守則的零售商除了當初協助制訂的Geroge,Next,Marks &Spencer,Sainsbury’s以及Tesco之外，尚包括Debenhams,Home Retail Group(Argos),John Lewis以及Peacocks等。

    該份文件制定之因係由于許多零售商出現販賣「不恰當」的兒童產品，例如加墊胸衣、高跟鞋或印有性暗示標語的T恤。該份守則訂定了商店採購兒童服飾時應遵守的塬則，包括12歲以下兒童之所有衣服、鞋類以及配件的樣式、布料及行銷，但不包括青少年時尚或者嬰兒服飾。

    手冊上規定「布料與剪裁必須合宜莊重」，并且標語、畫像等必須適合兒童年齡，沒有不受歡迎的聯想、性暗示、沒尊嚴的、自大或政治的素材。女襯褲與褲類必須莊重、人字拖鞋并不適宜，鞋類必須提供穩當的支撐，鞋跟不應高過2.5公分，特別是對年紀小的孩童。

    BRC的公關主管JaneBevis表示，這個新守則提供父母額外的保證，讓他們確信這些企業與父母同樣的關心孩子們的穿著。負責任的零售商會在採購產品前先加以評估，特別是兒童產品。買主會考量兒童服飾的款式，使用的材質以及如何裝飾。兒童服飾必須能夠承受兒童玩耍，并且在奔跑或攀爬時提供自由度與莊重。這項守則有助于讓大眾了解零售商作決定的過程。

    英國的Asda超市服裝品牌George總經理Andrew Moore表示，該公司身為英國最大的兒童服飾零售商，對于企業責任非常嚴肅看待。

   Sainsbury’s非食品部門的總經理Luke Jensen表示，該公司現有嚴謹的檢查系統確保兒童服飾產品合適得宜，故亦非常支持這項守則。

   Tesco的成衣主管Richard Jones則表示，Tesco所銷售的兒童服飾均經過由媽媽們組成的團隊加以核可。