如今，公司與其代理商希望為LACOSTE創造新的品牌魅力，使其在競爭激烈的市場中脫穎而出。當人們在抵制一成不變的奢侈品，比以往更需求衣服的簡潔，典雅，耐用的時候，LACOSTE堅持自己的現代性，開拓進取，展開新一輪的產品宣傳。BETC Luxe從RenéLacoste的精神中得到啟發：獨特的風格，并由此而找到了品牌的新口號與傳播理念：風尚立于獨創。