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  • 看大牌副線如何紛紛落地開花

    時間:2011-06-28 14:11:00  來源:中工網 點擊:0

      說到副線,要追溯到1966年,Yves Saint Laurent推出實驗性的Rive Gauche品牌,但正式以副線上市的則為1981年Giorgio Armani革命性創立Emporio Armani,保留主線的特色與精髓,有如復制靈魂一般,依附到另一個軀殼上,卻換上“大眾化”的設計和價錢,贏得了大堆捧場客,更引來設計師爭相仿效。80年代有美國同鄉Ralph Lauren、Calvin Klein、Donna Karan,90年代輪到意大利品牌Valentino、Gianni Versace等。其后的Miuccia Prada、John Galliano、Karl Lagerfeld、Marc Jacobs更是把副線演繹得風生水起,副線品牌變得越來越豐富、市場細分越來越厲害。

      Emporio Armani
      
      主線:Giorgio Armani

      和Giorgio Armani偏成熟和正式的風格不同,Emporio Armani產品更加年輕化,產品線也更豐富,除男女裝之外,鞋履、香水、眼鏡、腕表等都成為主打產品,Armani還別出心裁在他的副線品牌中將音樂、室內設計、美食等融合,強調一種生活哲學的感覺。2011春夏EA回到城市,即使有Armani正裝風格的小西裝,也因為和短褲、窄腿褲或小喇叭裙的搭配而顯得年輕味十足。

      DKNY

      主線: Donna Karan

      DKNY是 Donna Karan New York的縮寫,是Donna Karan為日漸成熟的女兒Gabby所設計推出。保留了主線紐約大都會時尚風格,設計簡潔、剪裁流暢、搭配不拘傳統,價格也比主線便宜。除了男女裝、童裝,還有手表、眼鏡、香水、包等產品。

      Junior Gaultier

      主線:Jean Paul Gaultier

      1988年創立,1994年停產,此后Jean Paul Gaultier對副線做了更細致劃分,又推出兩個副線品牌,Junior Gaultier被拆解,服裝系列被分別列入到1993年和1994年創立的Gaultier Jeans及JPG by Gaultier中,尤其是中性、富運動元素及售價平民化的JPG by Gaultier,已經完全取代Junior Gaultier系列,JP則被劃為童裝系列。

      Moschino Cheap&Chic

      主線:Moschino

      由創始人兼設計師Franco Moschino成立,以設計富趣味的年輕女性衣飾為主,設計多用童趣的色彩與圖案。現任設計師是Rosella Jardini。

      Sonia by Sonia Rykiel

      主線:Sonia Rykiel

      起初品牌名字叫做Inscription Rykiel,1999年,才由其女兒Nathalie Rykiel(即現任設計師)正式命名為Sonia by Sonia Rykiel。今年首次推出Pre-collection,繼續大玩閃片、窩釘和蝴蝶結,設計出一系列派對造型。而2009年Sonia Rykiel關閉另一男裝副線Rykiel Homme時,引發過“女裝主線再紅也養不起男裝副線”的大熱討論。

      miu miu

      主線:Prada

      由Prada第三代傳人Miuccia Prada根據自己名字推出的品牌,保留著意大利風格的同時又添加了可愛元素,年輕跳躍、輕靈簡約,擄獲了不少心中有著少女夢的女人心。除服裝之外,富有想象力和頗具玩味設計的包和眼鏡,也成為了好萊塢眾多女星出街“搶鏡”的利器單品。2011春夏,miu miu猶如“愛麗絲漫游仙境”的童話般的圖案和魔幻有趣的設計風格,很難跟Prada產生聯想。

      Anglomania

      主線:Vivienne Westwood

      Vivienne Westwood 本就搖滾又年輕,副線之一Red Label則比Vivienne Westwood更年輕更夸張,而另一容易被忽略的副線Anglomania竟然還要年輕,價格更有誘惑力,保持了“西太后”一貫堅持的英倫風格和朋克元素,設計實用且貼近生活,包羅男女便服及配飾。

      Marc by Marc Jacobs

      主線:Marc Jacobs

      和其他副線一樣,Marc by Marc Jacobs也針對年輕人,色彩豐富鮮艷,年輕隨意,同時也不乏校園風格和復古風格,很對現在年輕女孩的胃口。2011春夏的Marc by Marc Jacobs顯示出的也是一股可愛的氣息,彩虹條的連衣裙、A字裙以及民族風格的印花設計,都透露出度假休閑的輕松風格。其經典的Miss Marc“丑娃”形象是不少職場女性的主打搭配。

      H Chalayan

      主線:Hussein Chalayan

      或許是因為設計太過超前,在國外大出風頭的Hussein Chalayan在中國還屬于比較“默默”的狀態,所以人們對其副線H Chalayan 認識也極其有限。相比起主線的前衛和概念化,H Chalayan顯然更實用一些,在公眾的認識中,雖然沒有主線那么前衛,但卻是“剛好”。

      MCQ

      主線:Alexander McQueen

      MCQ定位在16-30歲的年輕消費者群,包括了男女裝和配件,價格比主線便宜了將近40%,休閑便服和牛仔服有很高的知名度,今年春夏,做舊的牛仔褲和卡其衫及格子衫的搭配,表達的是一種美式青春。

      Rick Owens Lilies

      主線:Rick Owens

      因為哥特式的設計和麥當娜等大明星的喜愛,Rick Owens在過去的十年間迅速崛起,成了西方時尚界的一顆冉冉新星。Lilies 和主線的“女祭司風格”保持著相似又不相同的調調,透過使用絲或具彈性的針織物料作裝飾,令衣服添上浪漫和柔和的格調,還會使用大量的皺褶和立體剪裁,配以低調、中性的色彩,營造出“都市蓬亂魅力”的效果。

      如何區別主副線

      副線的標簽化

      1.“by”是副線品牌最常用的身份標簽,其后都會跟著主線名字,一眼便知,如Marc by Marc Jacobs、See by Chloé。

      2.“Jeans”也常見于品牌中,和品牌組合在一起,則是品牌副線的牛仔、運動系列,如Gaultier Jeans、CK Jeans。

      3.“Label”很多時候也是副線的一個標志,如Vivienne Westwood Red Label。

      4.字母縮寫,如D&G(Dolce &Gabbana)、McQ(Alexander McQueen)。

      5.取名字中的一段或多加個字母,如Galliano(John Galliano),K Karl Lagerfeld(Karl Lagerfeld)、M Missoni(Missoni)。

      6.以顏色命名,如BOSS Orange、Boss Green、Red Valentino。
     

    【責任編輯:宋晶】
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