男士?jī)?nèi)衣，其實(shí)并不是一個(gè)新生事物，但在過(guò)去傳統(tǒng)觀念中，內(nèi)衣市場(chǎng)是一個(gè)主要由女性消費(fèi)主導(dǎo)的市場(chǎng)，所以男士?jī)?nèi)衣曾一度從屬于女性消費(fèi)觀念中。近幾年，隨著男性消費(fèi)主張的改善，市場(chǎng)上出現(xiàn)了男士時(shí)尚服裝專賣店、男士化妝品，男性專屬的消費(fèi)已經(jīng)很大程度地獨(dú)立開來(lái)，包括男性美容院、男士?jī)?nèi)衣等個(gè)性化的消費(fèi)逐步成為了朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。城市里的男士時(shí)尚內(nèi)衣專賣店甚至成為消費(fèi)市場(chǎng)里的一朵奇芭，不少商家動(dòng)起了發(fā)展男性經(jīng)濟(jì)的念頭。

　　前不久，第五屆國(guó)際品牌內(nèi)衣展在深圳落下了帷幕，今年登臺(tái)唱主角的是男士產(chǎn)品，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)有超過(guò)半數(shù)的展位都是各種類別款式的男士?jī)?nèi)衣。有營(yíng)銷專家感慨說(shuō)，男士?jī)?nèi)衣的春天要來(lái)了。但是，多方面因素的制約讓這個(gè)還沒(méi)有完全發(fā)展起來(lái)的市場(chǎng)存在很多隱患。

　　在銷售模式上，進(jìn)駐超市、男女式內(nèi)衣組合銷售或是專賣店經(jīng)營(yíng)一直是讓商家頭疼的選擇。進(jìn)駐超市，雖然銷售量上會(huì)有大幅的提升，但其嚴(yán)重的壓貨現(xiàn)象反而給商家增添了更多的困擾。至于組合模式，仍然是跟女士?jī)?nèi)衣配合，跟過(guò)往的銷售模式和心態(tài)沒(méi)太大的變化。從特色和關(guān)注度來(lái)看，專賣店自然最容易獲得關(guān)注。但試想一下，在女士?jī)?nèi)衣盛行的今天，一個(gè)男士?jī)?nèi)衣專賣店開起來(lái)，如果沒(méi)有特色，想要引起消費(fèi)者的關(guān)注其難度無(wú)疑是巨大的。

　　而在網(wǎng)絡(luò)盛行的今天，很多商家都自然而然地將目光投向了這片曙光之地。隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、電子支付已經(jīng)被很多人熟知，也激發(fā)出了男性們的購(gòu)物欲望。近日，中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)數(shù)字服務(wù)中心在北京發(fā)布了《2011年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)研究報(bào)告》，報(bào)告顯示，男性網(wǎng)購(gòu)用戶實(shí)現(xiàn)的訂單量占52.4%，女性占47.6%，男性網(wǎng)購(gòu)用戶實(shí)現(xiàn)的訂單量實(shí)現(xiàn)了對(duì)女性的超越。淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)則顯示：淘寶網(wǎng)上男性消費(fèi)者消費(fèi)總金額比女性高出8個(gè)百分點(diǎn)左右，而且從每位客人的每筆消費(fèi)單價(jià)上看，男性用戶每筆消費(fèi)金額與女性用戶的比例大致為1.5∶1。

　　大部分男性都不太喜歡出門逛街選商品，認(rèn)為既累又浪費(fèi)時(shí)間，而網(wǎng)購(gòu)正好可以滿足他們不出門購(gòu)物的欲望。同時(shí)，男性本身的購(gòu)物習(xí)慣就是上網(wǎng)看中商品后發(fā)生購(gòu)買行為非?？?，甚至不用講價(jià)直接拍下付款。由此說(shuō)明，女性的網(wǎng)購(gòu)目的更多是傾向于多次購(gòu)買相對(duì)便宜些的商品，而男性則顯得更為大方，且以實(shí)際需要為主。

　　無(wú)疑，以目前的情況來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)于男士?jī)?nèi)衣的發(fā)展是一個(gè)相對(duì)有利的平臺(tái)，逐步完善的經(jīng)營(yíng)機(jī)制和方便快捷的銷售模式都是男士?jī)?nèi)衣消費(fèi)市場(chǎng)的有利保證。