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  • 時尚大牌青睞不知名設(shè)計師 (圖)

    時間:2011-07-18 11:35:00  來源:世界服裝鞋帽網(wǎng)點擊:0

      Olivier Rousteing, Umit Benan, Alistair Carr和來自中國的設(shè)計師團隊Ling Lui, Dawei Sun分別被任命為Balmain, Trussardi, Pringle和Cacharel品牌的設(shè)計師。就連Christian Dior品牌據(jù)說也將在邀請不到知名設(shè)計師的情況下,選擇一個名不見經(jīng)傳的設(shè)計師來接替John Galliano的職位。

    時尚大牌青睞不知名設(shè)計師 (圖)

    Olivier Rousteing(左)Umit Benan(右)

      Olivier Rousteing, Umit Benan, Alistair Carr和來自中國的設(shè)計師團隊Ling Lui, Dawei Sun分別被任命為Balmain, Trussardi, Pringle和Cacharel品牌的設(shè)計師。這些任命無不登上各大報道的頭條,據(jù)有關(guān)消息稱,Azzaro品牌也將任命一個不知名設(shè)計師接替Vanessa Seward。

      就連Christian Dior品牌據(jù)說也將在邀請不到知名設(shè)計師的情況下,選擇一個名不見經(jīng)傳的設(shè)計師來接替John Galliano的職位。LVMH集團總裁Bernard Arnault先生據(jù)說是年輕設(shè)計師的積極擁護者,2008年,他就任命Phoebe Philo接任Celine品牌設(shè)計師,的確起到非常好的效果。2005年時,他還任命Riccardo Tisci為Givenchy設(shè)計師,也是很讓人意外。

      Denza品牌的持有者Vanessa Denza說:“現(xiàn)在的情況已經(jīng)和90年代不同了,投資者們也變的更加精明,他們認識到其實不需要通過名設(shè)計師來打響品牌,為品牌造勢,而是更愿意去選擇最合適的人。”

      Agent Secret的總監(jiān)Agnes Barret先生這樣說道:“Galliano離開Dior品牌,christophe Decarnin離開Balmain在某種程度上標志著明星設(shè)計師時代的終結(jié),大家似乎都認識到?jīng)]有必要選擇一個知名度極高的設(shè)計師,然后看著他終結(jié)自己的命運。”

    時尚大牌青睞不知名設(shè)計師 (圖)

    Alistair Carr(左)Ling Lui 和Dawei Sun(右)

      Floriane de Saint Pierre在巴黎經(jīng)營一家咨詢公司,在他看來,設(shè)計師的個性和對團隊的領(lǐng)導(dǎo)能力非常重要,現(xiàn)在很多的品牌更看重的是一種新型的經(jīng)營模式和管理風(fēng)格。Pierre注意到從90年代中期開始,很多大品牌就開始選擇不知名的設(shè)計師,就如Alber Elbaz擔任Guy Laroche的設(shè)計師時就沒什么名氣。其他的例子還有Burberry現(xiàn)任設(shè)計師christopher Bailey和Gucci現(xiàn)任設(shè)計師Frida Giannini。

      Martens&Heads公司的合伙人Mary Gallagher說:“當Tom Ford設(shè)計團隊中的很多人如christopher Bailey, Francisco Costa, Clare Waight Keller, Frida Giannini等都成了大品牌的設(shè)計師后,其他品牌也逐漸認識到尋求幕后不知名設(shè)計師的重要性。一方面這些設(shè)計師能更好地被掌控,他們對于這個突如其來的難得機會肯定感恩萬分,也不會提過多的要求。另一方面,明星設(shè)計師有可能讓消費者們忽略這些品牌的經(jīng)典系列,而經(jīng)典正是各個品牌希望保有的資本。”

      很多品牌現(xiàn)在更看重的是傳遞品牌一貫的經(jīng)典和特性,不讓設(shè)計師的光環(huán)蓋過品牌自身的價值,其實消費者購買某個品牌,主要的動力一般是來自對于品牌歷史和獨特價值的欣賞,和設(shè)計師沒有非常大的關(guān)聯(lián)。設(shè)計師的主要工作在于延續(xù)品牌的傳承和設(shè)計風(fēng)格,讓品牌持續(xù)地發(fā)展下去。

      媒體的熱捧在很多情況下反而是件壞事,1996年時,Alexander McQueen接任Givenchy品牌設(shè)計師就引起很大的轟動,但是糟糕的結(jié)果導(dǎo)致McQueen四年之后還是離開Givenchy專心于自己品牌的設(shè)計。因而選擇設(shè)計師時最關(guān)鍵的是要考慮到設(shè)計師和品牌的契合度。名氣總是有高有低,并不是成功的保證,能找到跟品牌相合拍的設(shè)計師才是品牌成功的保證。
     

    【責(zé)任編輯:劉雯雯】
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