H&M的設計總監Ann-Sofie Johansson表示，2011夏季的時裝概念均在仿效一種全新的思維體系。“今年的夏裝風格是受70年代靈感啟發，展現清涼、舒適的gypset魅力。”她說，gypset指吉普賽和奢華休閑風格的混合，完美詮釋了波希米亞魅力。“我喜歡寬大的棉布褲，搭配吉普賽風格女襯衫及和服款夾克。”
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