7月24日,露友體育品牌簽約球星、NBA球員史蒂夫·納什在華出席露友在福建泉州的活動。
運動服裝的一片漲價聲中,分析師們卻說,為應對大舉借債和過度擴張所導致的后遺癥,曾打算借2008年北京奧運會的東風賺上一筆的中國運動鞋和運動服生產(chǎn)商,正開始陷入你死我活的價格戰(zhàn)。
大華繼顯(UOB KayHian)的分析師Ken Lee在一份上周發(fā)布的研究報告中說,截至2010年底,在香港上市的中國五大運動服生產(chǎn)商,每家在內地都有7000家以上的零售店。
Ken Lee說,這大肆開店的一幕,其實可以追溯到最近幾年在香港出現(xiàn)的首次公開募股熱,借著這股熱潮,361度國際有限公司、匹克體育用品有限公司先后于2009年6月、2009年9月在港上市,分別募得2.31億美元和2.24億美元資金,推動其雄心勃勃的擴張計劃。
Ken Lee說,接下來出現(xiàn)的卻是各運動服生產(chǎn)商的零售競賽。
Ken Lee今年6月曾到中國內地六座城市考察零售業(yè),他發(fā)現(xiàn),它們的產(chǎn)品常常降價50%至90%銷售。
無獨有偶,瑞信(Credit Suisse)分析師在本月早些時候發(fā)表的一份研究報告中說,他們預計中國一些運動服生產(chǎn)商將出于生存需要而進行整合,這一行業(yè)今年下半年可能爆發(fā)一場危機。
兩家中國的運動服生產(chǎn)商最近發(fā)出的利潤預警,是其眼下困境的現(xiàn)實寫照。
李寧有限公司(Li Ning Co.)7月7日發(fā)布預警說,其上半年利潤同比最多可能下跌56%。一天之后,運動裝品牌卡帕(Kappa)的生產(chǎn)商中國動向集團有限公司(China Dongxiang Group)發(fā)布預警說,由于銷量下滑以及計提2.2億元(約合3410萬美元)準備金用以向分銷商回購積壓庫存,其上半年利潤同比可能最多下滑75%。
在上述盈利預警發(fā)出之前,Ken Lee已將運動服行業(yè)的評級從此前的“與市場大盤一致”下調為“減持”。他特別警惕李寧的零售戰(zhàn)略。這一戰(zhàn)略包括三年內將零售店面從目前的大約8000個增加至1萬個。
在某些情況下,零售商打算在一些已經(jīng)開設了四家店的街區(qū)開設新的店面。
Ken Lee說開更多的店無濟于事。
花旗集團在一份有關李寧公司的研究報告中說,新開設的工廠直銷店推高了李寧公司的營業(yè)費用,但對提高整體銷售額卻幾乎沒有幫助。
花旗集團說,李寧公司堅定推進工廠直銷店的擴張戰(zhàn)略,可能是想借此處理積壓庫存。
盡管如此,Ken Lee認為銷量下滑的趨勢基本不可逆轉,他預測李寧公司明年上半年會開始虧損。一個必須留意的關鍵指標是將于8月份出爐的銷售數(shù)據(jù),以及今年秋季發(fā)布的有關2012年批發(fā)需求的數(shù)據(jù)。
上周,摩根士丹利(Morgan Stanley)以李寧公司和中國動向還要繼續(xù)回購過季存貨為由,看跌運動服行業(yè)的后市。
盡管如此,一些中國運動品牌仍然對前景持有樂觀的預期。在香港上市的特步國際控股有限公司表示今年計劃新增500個零售店面,地址主要在二三線城市的中心。