【股市快報】利郎男裝發布2024年度業績公告

　　3月18日，國內男裝港股上市企業中國利郎有限公司(以下簡稱“中國利郎”)發布截至二零二四年十二月三十一日止年度業績公告，公告內容顯示中國利郎2024年度總收入為***36.5億元，同比增長3.0%，毛利同比增長1.9%。

　　截至年末，中國利郎在全國擁有2,773家門店，年內凈增78家。主系列代銷店及直營店數量分別達到了994家和64家。中國利郎2024年度中推行的新零售戰略將電商平臺從庫存清理渠道轉型為主攻新品的零售渠道，加強了各大電商平臺的布局并全面升級了零售管理系統，實現了在線線下無縫對接，提升了客戶服務和消費體驗，使得新零售銷售顯著增長24%。

　　自提出“多品牌、國際化”戰略以來，中國利郎通過控股合資公司形式獲得了高端高爾夫服飾品牌“MUNSINGWEAR”在中國的品牌所有權，進一步豐富了旗下高端產品組合，并計劃于今年上半年在馬來西亞開設首間門店，作為開拓新興海外市場的***步。

　　面對暖冬影響以及庫存增加的問題，中國利郎采取了多種措施加快存貨處理，包括增開奧特萊斯店處理未售出的當季產品，配合電商平臺清理部分庫存，并通過靈活的銷售策略迅速推動庫存產品走向市場。此外，中國利郎還通過年前建立的物流園智能物流系統提高了發貨效率。

　　品牌管理及宣傳方面，中國利郎以“創新、質量、年輕化”為核心，透過多元化的營銷策略和品牌戰略升級，成功觸達不同城市和年齡層的消費者。公司借助明星影響力擴大品牌影響，并與中國國家地理合作推出“沿著絲路到巴黎”的IP合作之旅，深化了“新商務美學”的品牌內涵。

　　展望二零二五年，中國利郎將繼續聚焦在主系列“利郎LILANZ”及輕商務系列“利郎LESS IS MORE”的核心發展，并配合多品牌策略、國際化進程和新零售業務的推進，以期在多變的市場環境下憑借自身優勢脫穎而出。