遼寧葫蘆島中國泳裝名城風泳裝市場的風向標

　　有人說，全球每銷售4件泳裝，其中就有1件產自葫蘆島興城市，這話確實不假。

　　興城市作為我國三大泳裝基地之一，是遼寧葫蘆島全力打造的特色產業。2010年9月，葫蘆島興城市被中國紡織工業聯合會、中國服裝協會授予“中國泳裝名城”稱號，成為這座城市一張靚麗的名片。

　　近年來，遼寧省各級政府對興城泳裝產業的建設與發展高度重視，提出要將興城泳裝打造成泳裝標準的制定者和泳裝發展的風向標，建成世界泳裝之都。

　　據悉，葫蘆島和興城市先后出臺多項支持泳裝產業發展的政策意見，實施支持泳裝產業發展專項扶持資金，啟動泳裝產業指數發布，組織召開泳裝產業發展論壇，邀請國內行業、高校、創新創意企業專家，對行業現狀及未來發展新優勢、研發設計和品牌創建、產業基金建立等方面進行深入研討。

　　疫情三年，加速蝶變

　　2019年，中紡資產管理有限公司組織中國紡織建設規劃院編寫《葫蘆島興城泳裝產業發展三年行動方案(2019-2021)》。三年來，在政府的大力推動下，興城泳裝發展取得一定的成效。

　　據統計，截至2021年末，興城地區泳裝企業共登記市場主體為4828戶，其中生產企業有1659戶，規上企業15戶，實現年均產量1.7億件(套)，從業人員6萬余人。擁有成熟穩定的銷售渠道，產品遠銷俄、美、非、韓國、東南亞等140多個國家和地區，占國際市場份額25%以上，占國內市場近40%，占網上泳裝出貨量的80%。線上網店3萬余家，覆蓋了阿里巴巴、京東、唯品會、亞馬遜等國內外互聯網銷售平臺，年網上銷售額可達40億元。

　　自2011年至今，興城共連續舉辦十一屆國際泳裝沙灘博覽會和九屆國際泳裝展。自2020年新冠肺炎疫情爆發以來，興城市政府創新發展舉辦中國國際泳裝線上云展，取得了較好的效果，為在不可抗拒條件下舉辦大型博覽會提供了成熟的經驗和做法。

　　“中國?興城泳裝產業指數”是中國泳裝第一個產業指數，通過對標本企業的篩選、數據采集和分析的基礎上編制發布中國興城泳裝指數，2019-2021年共發布12期指數，為政府掌握產業發展狀況，制定產業政策，引導產業發展，提供科學的數據依據;為泳裝生產企業及市場各方提供信息咨詢服務，幫助他們提高經營決策的科學性，引領泳裝產業發展趨勢和時尚潮流。

　　此外，興城還擁有生產和研發運營專業化基地。研發中心與北京服裝學院合作，創建了北服產業園。斯達威產業園以深耕國際市場為主，創建了遼寧省僅有的2個綜合型工業互聯網5G二級節點之一。英華產業園以品牌運營為主，主要是搭建國際化泳裝平臺孵化品牌。擁有成熟的電商運營體系。泳裝電商隨著泳裝產業發展不斷壯大，興城泳裝銷售網店已達3萬家，A型保稅倉建設完成，17個海外倉投入運營。

　　眾多知名品牌匯聚興城，也是該地區優勢之一。興城泳裝產業集群目前已經形成了泳裝、瑜伽服、沙灘裝、騎行服及面輔料配件等輕運動系列產品，注冊商標達到1325個，其中全國馳名商標3個，遼寧省名牌產品10個、遼寧省著名商標28個。“蝶姿”、“凱迪龍”、“波尼士”等品牌已經在意大利、法國、俄羅斯、韓國等國注冊。

　　在全國泳裝電子商務銷售中，興城出貨占80%，阿里巴巴、京東、唯品會、亞馬遜、eBay、Wish等國內外互聯網平臺銷售實現了全覆蓋。2021年，抖音平臺授權葫蘆島電商直播基地并更名為“葫蘆島抖音電商直播基地”，目前入駐90余家企業。匯集帶貨主播1000人、產品2萬種，成為集優勢產品和物流配送、集網紅培養和帶貨主播、集新媒體資源和大數據整合于一體，全國知名的直播、短視頻經濟總部，實現“買全國、賣全國”的新商業業態體系。

　　加強平臺建設，激發轉型活力

　　長期以來，興城市政府高度重視泳裝產業發展，持續加大對泳裝企業的扶持和支持力度，積極推動公共服務平臺項目建設，不斷完善服務功能，深化產品研發，延伸產業鏈。

　　借助英華“小城品牌園”大數據分析平臺推進泳裝品牌孵化，積極做好興城泳裝地域品牌的創意策劃和宣傳，逐步將葫蘆島興城建設成為全國泳裝品牌孵化中心， 此項目2019年8月動工，一期主要采用自運營模式，將全產業鏈引入其中，同時引進國際、國內知名品牌入駐。目前，已與西班牙4個品牌和國內10余個品牌洽談，小城品牌園已進入試運營階段。

　　斯達威泳裝超級產業園于2019年投入使用，集泳裝設計、生產、倉儲、銷售、人才培養于一體，為多業態全產業鏈的現代化泳裝產業共生平臺，秉承興城泳裝的規模優勢、分工優勢、純集聚優勢，進一步整合零散泳裝勢力，為泳裝產業全新賦能，為眾多中小企業搭建好平臺，彰顯“小企業、大群體”的規模效應，同時實現產業的升級轉型，進一步完善產業鏈條向上、向下發展，形成全閉環的產業大集群。

　　由12家泳裝骨干企業自發組織、建設的興城外環泳裝產業園，堅持走生態化、差異化、特色化、集約化、品牌化、智慧化的發展道路。該產業園于2020年投入使用，呈現出了快速發展的良好態勢。

　　遼寧英華紡織服飾集團有限公司于2019年8月開始建設 “小城品牌園”，目前已進入試運營階段，一期主要采用自運營模式，將全產業鏈引入其中，同時引進國際、國內知名品牌入駐。目前，已與西班牙4個品牌和國內10余個品牌洽談，借助其大數據分析平臺推進泳裝品牌孵化，積極做好興城泳裝地域品牌的創意策劃和宣傳，逐步將葫蘆島興城建設成為全國泳裝品牌孵化中心。

　　值得一提的是，興城市在快速發展的過程中，協會也同樣發揮著重要作用，積極推動泳裝產業協調有序發展。

　　據悉，在葫蘆島、興城兩級政府的推動下，在中國服裝協會、遼寧省紡織服裝協會的關心下，2011年3月成立了興城市泳裝行業協會。按照“上情下達、下情上達、互通有無、約束自律”的原則，協會很好的發揮了橋梁和紐帶作用，加強企業之間、企業和政府之間的溝通和交流，極大地促進了泳裝產業的轉型升級。

　　2019年至今，興城市泳裝協會先后舉辦了2020、2021中國國際泳裝展(云展)、2021葫蘆島市首屆泳裝行業制版師大賽、2021海外買手線上采洽會、意大利艾莉茲圓點花型工作室線上貿易對接會、智能化服裝設備展示推廣區富山新品推介會等500余場商貿對接、推介活動。

　　興城市泳裝行業協會與遼寧省運動戶外紡織服裝產業聯盟、丹東市紡織服裝協會共同承辦2021年丹東·葫蘆島紡織服裝行業首場對接會。組織葫興兩級政府領導和行業企業前往上海、海寧、杭州、丹東等地考察18次。接待國家、省、市及各相關部門和國內外客商調研考察65次，500余人。召開座談會55 次。召開培訓48場，1765人次，培訓課程涵蓋抖音直播、國內電商、跨境電商、泳裝打版、機械設備維修、服裝設計等。截止目前，行業協會協助泳裝企業共計提交外觀專利申請1288件，下發授權通知書827件。

　　著力突破三大瓶頸

　　自主創新為重中之重

　　從長遠來看，興城市泳裝集群仍存在較大發展空間，三大問題有待突破。

　　一是產業集群的產業鏈不完善。存在泳裝生產企業的簡單集聚，基本上屬于橫向聯系的產業集群，上下游產業鏈不完善，尤其是上游產業鏈，集群效益發揮不夠。生產環節銜接不緊密，產業鏈過短，沒有形成有利于集群發展的專業化分工協作體系和競爭合作機制。如：紡織織造等原材料及成品、印染等不能滿足興城泳裝產業發展。

　　二是科技創新能力不強，泳裝產業集群缺乏可持續發展能力。產業集群內絕大多數企業缺乏創新動力和能力，集群內多為中小微型企業，進行創新需要投入大量成本，還具有很大的風險性，集群內泳裝企業為規避風險不愿開展自主創新。同時泳裝企業多為勞動密集型產業，缺乏研究、開發、設計等創新人才，獨立研發能力不強，絕大部分泳裝企業成為了代加工廠。

　　三是智能制造轉型意識不強。企業仍以勞動密集型工業模式為主，智能制造意識不強，勞動力需求較大，企業無數字化智能化改造認識，而招工難又成為了企業發展的瓶頸，智能制造轉型迫在眉睫。

　　針對以上三大問題，興城市政府提出三條應對措施，將在未來積極推動興城泳裝集群高質發展。

　　一是吸引上游企業入駐興城。集群整治，優化產業布局。通過“依法退出一批，整合升級一批，培育壯大一批”，實現家庭作坊式生產向專業化生產轉變。通過提供技術改造、金融扶持、供應鏈整合等措施，對作坊式加工企業進行提升，打造多個泳裝智能制造融合示范園區，集工業廠房、倉儲物流、孵化中心、庫房及基本設施于一體的泳裝產業園區。

　　引導企業調整產品結構。結合興城市泳裝企業家自身能力及市場情況，引導泳裝企業緊跟時尚，根據流行色、流行款式、流行面料，不斷調整產品結構。要注重服裝產品科技含量、文化內涵的提升;要追求高檔化、品牌化的服裝品味;要追求時尚化、個性化的服裝款式;要采用新奇化、多樣化的服裝面料;要達到高安全性能、高環保的服裝質量。

　　通過優化布局和調整產品結構，使興城泳裝產、銷在市場占有更大的份額，進一步提升興城泳裝在全國的知名度，以吸引域外上下游企業入駐興城。

　　二是增強企業科技創新能力，推進泳裝持續發展。引導企業走“高新技術”和“專精特新”發展之路。鼓勵泳裝企業加強產學研合作和自主創新，研發專精特新產品，應用專精特新技術，提升產品檔次和品質，提高產品知名度和市場影響力，增強企業競爭力和整體素質。

　　通過培育一批“專精特新”和“高新技術”中小企業，引導泳裝企業專注核心業務，聚焦細分領域，加大研發投入，提升專業化生產、服務和協作配套能力，提高企業市場占有率和專業化水平，增強中小企業與大企業融通創新、協同發展能力。

　　三是推進泳裝企業提質升級。按照遼寧省“數字遼寧，智造強省”的總體方針，加快推進興城泳裝智能化、數字化改造。依托斯達威集團旗下興標壹網絡科技公司，建設并運營國家工業互聯網標識解析綜合型二級節點(葫蘆島)的優勢，以標識科技為支撐，以設計創新為引領，著力打造“原創、時尚、智造、綠色”數字化泳裝產業集群。不斷加快市場轉型、產業升級和供應鏈創意，從品質升級、產業鏈整合、數字化轉型、新零售模式等方向著手，帶領興城泳裝品牌、商企和傳統專業市場尋找新方向、構建新未來。