業(yè)績穩(wěn)健增長，波司登全面升級迎接下個周期

　　11月27日，國民羽絨服品牌波司登(03998.HK)正式發(fā)布 2023/24上半財年業(yè)績。財報顯示，截至2023年9月30日的前六個月內(nèi)，波司登集團收入穩(wěn)步提升20.9%至約人民幣74.71億元;凈利潤穩(wěn)步提升25.1%至約人民幣9.18億元。營收和凈利潤連續(xù)6年創(chuàng)同期歷史新高，經(jīng)營溢利增速再次快于收入增速。

　　自2015年開始，全球羽絨服零售市場規(guī)模不斷擴大，中國羽絨服市場行業(yè)需求也同步增長。據(jù)中國服裝協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2016—2021年中國羽絨服市場規(guī)模年均復(fù)合增長率為12.73%，2022年或突破1600億元，其發(fā)展?jié)摿Σ谎远鳌Ｈ欢瑝毫εc機遇往往一體兩面，在國際政治經(jīng)濟格局演變與市場波動中，羽絨服行業(yè)面臨著品類競逐與需求變化，不斷創(chuàng)新的品牌才能隨著市場一同增長。

　　多重因素影響下，波司登展現(xiàn)了其作為行業(yè)龍頭的韌性與實力。2023/24上半財年作為羽絨服行業(yè)的銷售淡季，波司登聚焦主航道、聚焦主品牌，通過產(chǎn)品、品牌、渠道全面升級優(yōu)化，在充滿復(fù)雜性和不確定性的市場環(huán)境中堅定前行，以高質(zhì)量增長數(shù)據(jù)交出一份令人驚喜的期中答卷。

　　從細(xì)分業(yè)務(wù)來看，波司登集團整體營收以羽絨服、貼牌加工管理、女裝和多元化四大板塊為主。

　　品牌羽絨服業(yè)務(wù)作為主要收入來源，上半財年錄得收入49.4億元，同比增長28.1%，其中主品牌波司登收入穩(wěn)步提升25.5%至約44.2億元，雪中飛品牌實現(xiàn)收入約2.65億元，同比增長52.2%。貼牌加工管理業(yè)務(wù)收入較去年同期上升7.8%，達人民幣20.42億元。女裝業(yè)務(wù)收入約3.9億元，同比增長15.4%。多元化服裝業(yè)務(wù)收入約0.96億元，同比上升9.8%。

　　不斷增長的業(yè)績展現(xiàn)了波司登強大堅韌的品牌力與勇攀高峰的生命力,亦體現(xiàn)出波司登集團在產(chǎn)品、品牌、渠道三大領(lǐng)域升級優(yōu)化全面發(fā)力所帶來的積極作用。

　　23/24上半財年，波司登通過科技賦能實現(xiàn)產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新升級，帶來大眾認(rèn)可度高的夏季防曬服、迭代升級輕薄羽絨服、高鵝絨三合一沖鋒衣羽絨服等大熱單品，不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品品類構(gòu)建出年輕化、國際化、多樣化的產(chǎn)品矩陣。與此同時，產(chǎn)品集功能性與時尚性于一身，波司登運用先進科技、匠心工藝與專利技術(shù)實現(xiàn)品質(zhì)提升，不斷拓展羽絨服這一傳統(tǒng)品類的消費場景，為業(yè)績增長助力。

　　“會呼吸”的波司登高鵝絨三合一沖鋒衣羽絨服

　　產(chǎn)品升級體現(xiàn)專業(yè)能力，品牌升級則更好地詮釋出全球視野下的品牌價值。作為“全球領(lǐng)先的羽絨服專家”，波司登深耕羽絨服行業(yè)47年，數(shù)十年如一日，塑造出專業(yè)性、高端化、品質(zhì)化的品牌形象。今年6月，波司登憑借卓越的品牌建設(shè)連續(xù)入選由世界品牌實驗室(World Brand Lab)評選的“中國500最具價值品牌”，2023年品牌價值評估達885.69億元，名次再度提升。9月，波司登米蘭·達芬奇莊園首秀盛大開幕，憑借風(fēng)格演繹與科技加持重新定義輕薄羽絨服，讓中國時尚成為世界焦點。

　　波司登米蘭·達芬奇莊園秀 重新定義輕薄羽絨服

　　渠道升級則體現(xiàn)在線上線下零售與供應(yīng)鏈數(shù)字化管理等方面。隨著線上銷售快速增長，波司登一邊緊抓天貓、京東等銷售平臺，一邊布局抖音等社交新電商，在大促節(jié)點持續(xù)發(fā)力，在上半財年實現(xiàn)品牌羽絨服線上業(yè)務(wù)同比增長24.8%。線下渠道，波司登持續(xù)穩(wěn)健改善現(xiàn)有渠道結(jié)構(gòu)、布局、質(zhì)量以及終端形象;通過聚焦“單店經(jīng)營提質(zhì)增效”，以門店經(jīng)營為中心，帶動門店經(jīng)營能力和運營效率的提升。供應(yīng)鏈管理上，波司登通過“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)+智能制造”協(xié)同發(fā)力，堅持“優(yōu)質(zhì)快反”的經(jīng)營策略，打造革新升級的供應(yīng)鏈體系。

　　波司登全球登峰主題概念店

　　產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌升級、渠道優(yōu)化，為聚焦主航道的波司登帶來業(yè)績穩(wěn)健增長的動力，也成為企業(yè)持續(xù)革新的目標(biāo)。未來，波司登將如何譜寫下一個周期的增長故事，我們將保持期待，持續(xù)關(guān)注。