從浙江平湖羽絨服看“暖經濟”新潮

　　數九寒天，中國體量最大的單品類羽絨服裝專業市場——浙江平湖·中國服裝城(以下簡稱：服裝城)格外熱鬧。2000多家檔口掛滿羽絨服，顧客提著大包小裹，四處打量心儀貨品。

　　“全球百件衣，平湖有其一。”嘉興平湖羽絨產業起步于20世紀80年代，現有羽絨服上下游關聯企業超1000家。據相關部門統計，2024年1月至11月，平湖全市羽絨服出貨量近2億件。

　　近來，中國“暖經濟”升溫，保暖服飾迎銷售旺季。平湖羽絨服銷量持續走高，每天涌入服裝城的客商超7萬人次，產品品質成核心關注點。

2024年9月，“時尚平湖”區域品牌首發暨2025秋冬羽絨服裝流行趨勢發布活動現場。平湖市委宣傳部供圖

　　“能否出示質檢報告？用的是真羽絨嗎？”面對客戶疑問，服裝城商家鐘杰在店門口立起寫有“我們只做絨子含量90%的羽絨服”的牌子。

　　鐘杰已在該地經營10年羽絨服生意。“制造一件優質羽絨服，絨子含量、制作工藝、面料、五金配件都是學問。”他在受訪時表示，行業“洗牌”過程中，好質量必然與成本掛鉤，“卷價格”行不通了。

　　在服裝城負責人吳學全看來，客戶下單更謹慎，有助于杜絕“劣幣驅逐良幣”現象，為平湖羽絨帶來機遇。

　　“服裝城建成于2011年，多年來我們緊抓質量監管，不定期抽檢商戶，面對不誠信經營行為‘零容忍’，羽絨服產品品質、原創設計率顯著提升。”吳學全認為，產品質量受公眾輿論監督，可以倒逼羽絨行業健康成長。

　　有關行業報告預測，2024年中國羽絨服市場規模將突破2270億元人民幣大關，同比增長超15%。多元競爭格局下，羽絨服消費場景細分，受冬日戶外運動、冰雪經濟興起影響顯著，防風、防水、時尚便攜的功能型羽絨服銷量大增。

2024年12月，顧客在服裝城選購羽絨服。王宇鵠 攝

　　“我想選擇一件保暖性能強、輕便易攜帶的羽絨服，年底去北方旅游時穿。”“00后”女生朱從文特意來平湖選購。其身后，羽絨沖鋒衣、羽絨夾克、羽絨工裝外套掛滿貨架，“山系”、工裝等風格鮮明。

　　“新型保暖材料如石墨烯、氣凝膠已在羽絨服行業廣泛應用，新需求引領著科技研發、品牌創新等供給端升級趨勢。”平湖服裝文化創意園宣傳推廣部部長陳歡介紹，目前平湖羽絨將品牌化戰略作為贏得口碑的關鍵，自主品牌貿易率超40%。

　　為趕上消費熱潮，平湖多數羽絨服商家配備了設計師團隊。“結合流行趨勢與市場調研，一家檔口每年能出上百個新款式的羽絨服。”服裝城商家柯曉雷說，近期該店已開始籌備2025年冬季新款。

　　(來源：中國新聞網)