浙江省平湖のダウンジャケットから見る「暖経済」の流行

寒い日を數(shù)えて、中國で最も體量の大きい単品類羽毛服裝専門市場である浙江平湖?中國服裝城（以下：服裝城）は特ににぎやかだ。2000軒以上の棚にダウンジャケットがいっぱい掛けられ、お客様は大きなバッグを持って、心のこもった商品を探しています。

嘉興平湖のダウンジャケット産業(yè)は1980年代にスタートし、現(xiàn)在ダウンジャケット上下流の関連企業(yè)は1000社を超えている。関連部門の統(tǒng)計によると、2024年1月から11月にかけて、平湖全市のダウンジャケットの出荷量は2億枚近くに達した。

最近、中國では「暖経済」が上昇し、保溫服が販売シーズンを迎えている。平湖のダウンジャケットの販売臺數(shù)は引き続き高く、毎日アパレル都市に押し寄せている客は延べ7萬人を超え、製品の品質(zhì)が核心的な注目點となっている。

2024年9月、「ファッション平湖」エリアブランドの初登場および2025秋冬ダウンジャケットのトレンド発表イベントの會場。平湖市委員會宣伝部供図

「品質(zhì)検査報告書を見せてもらえますか。本物の羽毛を使っていますか」というお客様の疑問に対して、アパレル都市の商家鐘傑は店の入り口に「私たちは羽毛の90%の羽毛ジャケットしか作っていない」と書かれた看板を立てた。

鐘傑はこの地で10年間ダウンジャケットの商売をしている。「良質(zhì)なダウンジャケットを製造するには、綿毛の含有量、製造技術(shù)、生地、金具はすべて學(xué)問である」と彼はインタビューを受けた時、業(yè)界の「シャッフル」の過程で、良い品質(zhì)は必然的にコストと結(jié)びつき、「巻き価格」は通用しなくなったと述べた。

服裝城の呉學(xué)全責(zé)任者によると、顧客の注文はより慎重で、「悪貨が良貨を駆逐する」現(xiàn)象を根絶し、平湖の羽毛にチャンスをもたらすのに役立つという。

「アパレル都市は2011年に建設(shè)され、長年にわたって品質(zhì)監(jiān)督管理に力を入れ、不定期に業(yè)者を抜き取り検査し、不信経営行為の『ゼロ容認』に直面し、ダウンジャケット製品の品質(zhì)、オリジナル設(shè)計率は著しく向上した」と呉學(xué)全氏は、製品の品質(zhì)は世論の監(jiān)督を受け、ダウンジャケット業(yè)界の健全な成長を迫ることができると考えている。

関連業(yè)界の報告によると、2024年の中國ダウンジャケット市場規(guī)模は前年同期比15%超の2270億元の大臺を突破すると予測している。多元的な競爭構(gòu)造の下で、ダウンジャケットの消費シーンは細分化され、冬のアウトドアスポーツ、氷雪経済の臺頭の影響を顕著に受け、防風(fēng)、防水、ファッション攜帯の機能型ダウンジャケットの販売量は大幅に増加した。

2024年12月、お客様はファッションタウンでダウンジャケットを購入しました。王宇鵠撮影

「保溫性が高く、軽くて持ち運びやすいダウンジャケットを選びたい。年末に北へ旅行に行くときに著たい」「00後」女子の朱従文はわざわざ平湖に買いに來た。その後ろには、羽毛突撃衣、羽毛ジャケット、羽毛工裝コートが棚いっぱいに掛けられ、「山系」、工裝などのスタイルが鮮明である。

「新型保溫材料、例えばグラフェン、エアロゲルはすでにダウンジャケット業(yè)界で広く応用されており、新たな需要は科學(xué)技術(shù)研究開発、ブランド革新などの供給端のグレードアップ傾向をリードしている」と平湖服裝文化創(chuàng)意園宣伝普及部の陳歓部長は紹介し、現(xiàn)在、平湖ダウンはブランド化戦略を口コミ獲得の鍵とし、自主ブランド貿(mào)易率は40%を超えている。

消費ブームに乗るために、平湖の多くのダウンジャケット業(yè)者にデザイナーチームが配備されている。「トレンドと市場調(diào)査を組み合わせて、1つの棚で毎年100個以上の新型ダウンジャケットを出すことができる」とアパレル都市のコーシャレ商店は言う。最近、同店は2025年冬の新型を準備し始めた。

（出所：中國新聞網(wǎng)）